כפי הממים עזרו לנו לתקשר, להעביר ביקורת ו למכור

מדענים מאמינים כי Memetisty הממים אחראים להפצה המהירה של רעיונות בלתי סדיר. זה היה המקרה לא רק בהווה, אלא בימי קדם, אבל זה היה בעידן של הממים-רעיונות מהפכה דיגיטליים להפיץ באופן כמעט מיידי.

הטבע הויראלי שלהם בא לידי ביטוי במושגים של "שיווק ויראלי", "תוכן ויראלי", "myslevirusy". היריבות שלהם על תשומת הלב של האדם והמשאבים האחרים שלו, כגון זמן אוויר וחלל פרסום, כפי שהיא משתקפת במונחים כגון "נשק memetic" ו- "מלחמת memetic."

ממים - רעיונות ויראליים

Memetics הוא לא מדע, זה רק על סף המדע, אמר אלכסנדר סרגייב, חבר הוועדה למאבק ופסוודו-מדע וזיוף של מחקר המדעי על נשיאות RAS. עם זאת, אם אתה לא לוקח בחשבון את כל השאיפות של memetics ולהשתמש בו כאחד תיאוריות תקשורת, בפניה, אתה יכול לקבל רעיונות ייצוג תוכנית עבודה.

הנה memetics משלימה את מושגי תורת בלשנות הקוגניטיבית. קונספט - מילה או ביטוי מכליל ערכים במצבים מסוימים. לדוגמא, המושג "צדק" - כי המילה "צדק", ואת התמונה של תמיס המכוסית, אשר עולה במוחו כאשר בהגייה של המילה, ומצבים מסוימים, אשר אנו מציגים אמירה שלו, ועל אסוציאציות תרבותיות הפרט המשותף שלנו קשור צדק.

כמו המושג של "תסריט" נחשבים בבלשנות קוגניטיביים - שינוי תרחיש אירועים סטריאוטיפיים במצבים מסוימים, ואת המושג "מסגרת" - המבנה של התיאור של המצבים האלה. אבל במונחים אלה נועדו בעיקר כדי לתאר וללמוד את המציאות הלשונית.

Meme - קונספט דומה למושג, תסריט ואת המסגרת, אבל את היכולת לתאר לא רק את השפה, אלא גם כל מציאות extralinguistic: קולנוע, מנהגים תרבותיים, מוזיקה, אופנה, ציור, סטריאוטיפים וריאציה. מונח זה הוא מאוד נוח עבור חקר התרבות הפופולרית, ובמיוחד תרבות ואידיאולוגיה התקשורת.

Meme - זה לא רק תמונה מצחיקה, אבל גם יחידת המידע תרבותי. מדע, או ליתר דיוק בידיעה הממים מחקרים במובן זה, נקרא memetics.

Meme ב memetics - הוא רעיון, סמל או תמונה כי הוא-משכפלים עצמיים, והתעלפתי של התודעה של אדם אחד אל התודעה של אחר. יוצר memetics, הביולוג הבריטי ריצ'רד דוקינס, חשב ממים - מבנה של העצבים מערכת, אשר מועברת מאדם לאדם בגלל הערעור הפסיכולוגי שלהם אנשים.

שלו חסיד סוזן בלקמור מאמין שאנשים - מכונה מם הזה, אבל המוח - א-חנות מם, מה שמסביר את גודלו של המוח האנושי לעומת מוחם של פרימטים. על פי בלקמור, אם הגן - האבולוציה המשכפלת הראשונה, מם מם וטכנולוגיה (מופצת על ידי מכונות) - משכפלים שניים ושלישיים. כמו גנים, ממים - המשכפלים אנוכי כי מבקשים למקסם את הפצתו של עצמם. אז, הם טפילים או וירוסים בפני מארחיהם.

לאחרונה, לעתים קרובות באמצעות התאוריה של הממים, רעיונות המשיגים תופעות שונות של תרבות המונים, כגון עליית פופולריות פסאודו-מדעית תיאוריות של מגמות הומופוביה או שיווק. זוהי דרך התיאוריה של הממים מתאפשר כראוי ובתמציתיות לתאר כך שונה בתוכן אובייקטים: בדוגמאות הבאות הממים יפה מוצג בתור "האנטומיה" של התופעות עצמן, וכן מנגנון שלהם הפצה.

ממים כמו רעיונות ויראלי להכיל משהו אטרקטיבי עבור מי מפיץ אותם.

יש לכך ערעור פסיכולוגי ורצון חסידי פסאודו להסביר לכולם איך דברים עובדים "למעשה", ואת הרעיון של הפרדה אנשים לתוך "לנו" ו "אותם" על בסיס כל מאפיין, ואת ההבטחה של "חיים טובים יותר" או השייכים לו, אשר נכלל השיווק ממים. תנו לנו להתעכב על שתי הדוגמאות האחרונות.

החלוקה "לנו" ו "זרים" מכילה את ההסבה "שלהם" המורה "ו"הם". זהו הבסיס של דברי שטנה שנקראים או רטוריקת שנאה, ואחד הכלים המרכזיים של כוח החברתי של שפה. באותו האופוזיציה מבוססת, וכל אידיאולוגיה. בשל המאפיינים של האידיאולוגיה מרחב התקשורת המודרנית יכולה להיווצר פער בין מספר רב של אנשים בזמן הקצר ביותר האפשרי.

האידיאולוגיה המודרנית של כל חברה הוא נוח לייצג את עצמו בתור מם-מקלעת שנקרא, כי הוא מורכב ממים, עובדים יחד מחזקים. כמקובל, ניתן לומר כי האידיאולוגיה של המפלגה הרפובליקנית השלטת של ארצות הברית - מם-Plex, פוך מורכב ממים שוב אמריקה גדולה, איסלאמופוביה, דמוקרטית מם, שוביניזם מם מם הצלחה אישית דונלד טראמפ.

חלקם באמת ויראלי: מם עושה את אמריקה שוב התבטא לא רק בתור כתובת על כובע אדום וסמל של הסכסוך עם הכללים טראמפ מוטורס, אלא גם תופעת אינטרנט אירונית עם גולדן רטריבר, מתארת ​​redneka (גזענית - נציג מחוזי שמרני של העובד האמריקאי בכיתה; היה בקרב מצביעי טראמפ מספר גדול של אלה באמריקה שנקרא rednekami).

מם בשונה ויראליות יצאה בשיווק. יש קטע שלם - שיווק ויראלי, התמקד ביצירה ביותר הקליטה לשחק מוצרי קידום מכירות - כאלה שאנשים יחלקו האינטרנט ורשתות חברתיות עם חברים מנויים. ויראליות הפכו אינדיקטור הגדרת הצלחה של התוכן.

שיווק משווק ג'פרי מילר כתב כי אינו מגיב העדפות הצרכן הקיימים במהותה היא הנדסה תרבותי - תהליך יצירה והפצה תכליתית של יחידות תרבותיות חדשות, כלומר, כל אותן מם: "כל הכסף יוצא לקדם ממים מסוימים, מותגים, מוצרים, או אנשים מסוימים. "

לכן להופיע בפרסומות לא מתביישים יותר של - זה משפיע ישירות על הביצועים של פופולריות, ציטוט, אזכור ממקורות שונים, לא יכול להיות צמיחה במכירות משפיעים ישירות, אבל הגדלת דירוג שכפול אישיים תמונה.

מעצבי דעת הקהל הם אלו לא כל כך בגלל איכות הידע שיש להם, כמו בגלל העובדה הם להשליך ערוצים הפופולריים של מידע, ולכן יכולים לשדר את רעיונות המונים מסוימים או מוצרים.

אז, בקצרה לסכם את התיאוריה של הממים ניתן ליישם לא רק בהקשר של הפסיכולוגיה האבולוציונית, אבל וכתוצאה תיאור ויזואלי של איך ליישם אלו או רעיונות אחרים - לבד או מורכב. זה מתאים במיוחד למקרים שבהם אנחנו צריכים לדבר על תופעות של תרבות ההמונים, פרסום, אידיאולוגיה, או כדי להראות עד כמה אלמנטים של פונקצית תרבות תקשורת, ייצוגים מסוימים אנשים. בהקשר זה, המונח "מם" הוא חלק התיאוריה תקשורת, תורת השיח ומדעים לשוניים הקשורים, יחד עם המונחים "הרעיון", "קונספט", "סטריאוטיפ", "מסגרת" ו "סקריפט".

ממים בפרסום: HYIP ו antihayp

כולנו זוכרים מם מלוריאל «אחרי הכל, זה מגיע לי," הסלוגן לשעבר של החברה, התפתח רעיון ויראלי מניין. אבל שימושי שיווק לא רק ממים כמו הרעיונות אלא גם את הממים במובן רגיל יותר עבורנו.

ראוי שיזכור את ההגדרה השנייה של מם מהמילון אוקספורד: "מם - זה תמונה, וידאו, שבר טקסט, טבע הומוריסטי בדרך כלל, אשר מועתק וממרחים במהירות משתמשי אינטרנט. "

קודם תופעת אינטרנט דיברתי סוזן בלקמור בספרה "מכונת מם" ב 1999. היא התייחסה בעיקר וירוסים או דיוג מייל אינטרנט המכילים אותם.

תופעת אינטרנט, במובן זה בא לידי ביטוי בהגדרה השנייה Oksforskogo מילון, צד את עינו של Ludlow פיטר מדען בריטי. סעיף 1996 "בצהרי היום ה- Electronic Frontier: בעיות מושגיות של הסייברספייס", הוא מציין ממים - זה "חתיכות שיחה", המשקפים ביטוי או רעיון משותף אשר שוחרר ומתחיל לעבוד בדרכו שלו ברבים שיח. לסיכום, אנו מקבלים את ההגדרה של תופעת האינטרנט כסוג מיוחד של תקשורת אינטרנט.

תופעת אינטרנט משתמשת במספר ערוצי מידע הם לרוב ויזואלית ומילולית, ולפעמים תעלת השמע, אם אנחנו מדברים על וידאו או שיר. מאז תופעת האינטרנט מעורבת בכמה ערוצי מידע, הם עומדים בשורה אחת עם ז'אנרים קריקטורות ואמצעי אידיאלי תופעת אינטרנט קבלת פוסטר של פרסום או פוליטי תעמולה.

אחד הרגעים המשמעותיים ביותר עבור התפשטות תופעת האינטרנט ב RuNet היה השימוש הממים בנקים רוסים גדולים ברשתות החברתיות הרשמיות שלהם עבור שירותי פרסום. על הדוגמה של מם של השנה שעברה "Vzhuh" אפשר להבין, כמה מהר זה מתפשט, כמו בתמונות מטושטשות ראשונות עם חתול בתוך הכובע, ואז הופך כשפי חתול קוסם שניתנו מקצועי תרגום מהיר קרנות.

מגזר נוסף בו הממים נמצאים בשימוש נרחב - היא הטלקום. ממים קיבל על פרסום בטלוויזיה הוא דרך אחזקות הטלקום הגדולות. סרט זה "החורף מגיע" מ MTS, אשר השתמשה בסיסמה של "משחקי הכס" ו "קפטן ללא הגבלה", "Beeline", אשר מזכיר לנו את מם קפטן ברור.

ב "MegaFon" ומהמרים על רמה של "memetichnosti" infomercial - כיכב סטיבן סיגל ברשת הפרסום הסלולרי, שבעצמו מאוד אופי לשכפול הקהל הרוסי, זכור לא רק בתור בקטגורית B לוחמי גיבור, אלא גם materyaschiysya צבעוני באופיו רוסית מ 90.

ממים לא רק בשימוש בפרסום - פרסומות עצמם לעתים קרובות "נלקחו" על ידי משתמשי אינטרנט על ממים. במיוחד רגיש וידאו זה מבוסס על השיר או מניע כפייתי: למשל, סרט על סירופ לשיעול "טנטום ורדה פורטה" אחרי שבוע של הסיבוב הראשון כבר מפולח על מגוחך תמונות.

עם המהירות הגבוהה ביותר, אולי, בפעם האחרונה התפשטה הממים על קרבות ראפ. כמעט כל SMM-מומחה נאלץ להגיב על הופעתה של תחרות חדשה להיות המגמה ואל תפספס infopovod.

עכשיו מאוד פופולרי בקרב משווקים הפך מם משתמשת במילה "HYIP"Vytseplennoe של השפה האנגלית על ידי ראפרים רוסים צעירים להתייחס ההייפ וההתרגשות סביב משהו (מלכתחילה, כמובן, על עצמם). במהירות העתיקה אותו כמו צל כבד במהירות - עד כדי כך היה "antihayp" - בכוונה מתעלם ההייפ בכל אזור.

Memetic מלחמת: אימת הפנטום

אודות HYIP כשיטת עבודה של התקשורת האמריקאית אומר מרטי לוקאס, מייסד נייר שבסיסה בניו יורק טלוויזיה טייגר (מצוטט דאגלס Rushkoff "Mediavirus"): "השיטה העיקרית של העבודה של התקשורת האמריקאית - זה ההייפ. במקור המילה הזאת שימשה בארצות הברית בשנות ה -20 כדי להתייחס מינון התרופה. זה היה ירידה מ מחט מזרק"מחט להזרקה תת עורית." התקשורת בארה"ב - היא סדרה של hypes. זה היה נכון במיוחד של עידן רייגן. רייגן בהחלט מסוגלים לתמרן את התקשורת. במהלך כהונתו, היינו סדרת prepodneson של אירועים שנועדו לגרום לשערורייה ציבורית וגם דעת קהל נגד מגוון רחב של חפצים. "

הבא לוקאס אומר על אירועים הקשורים למלחמת המפרץ, כאשר כוחות טלוויזיה נמר של נייר ארגנו קמפיין העיתונות בקנה מידה גדול בטלוויזיה האמריקאית הלאומית. אז אלפי חומרים שיוצרים סרטונים שהיו באזור מפרץ, נכנס הסיבוב של טלוויזיה בלוויין, למלא את פער המידע ויצרו באז סביב האירוע. מחבר דאגלס Rushkoff שיחות הנובעות אפקט "mediavirusnym": הווירוס היה בדיוק רעיון אנטי מלחמתי הפך בזכות נפוץ פתאום שניתן לו על ידי ערוצים מידע.

מאז מלחמת המפרץ קשורה פרק אחר: ב 1991 הפילוסוף הצרפתי ז'אק בודריאר פרסם סדרת מסה, אשר לאחר מכן היוותה את הבסיס של הספר "מלחמת המפרץ לא הייתה." בספר זה, בודריאר אומר כי ככזה, מלחמת ארצות הברית נגד עיראק לא הייתה, ואת כל מידע שאנשים מקבלים על המלחמה - הוא תוצר של תעמולה. כל האירועים, על פי בודריאר, היו מסוגננים אמר לתקשורת באמצעות סימולקרה (סימן בלי תוכן, עותק של עותק).

הנה שוב אנחנו מגיעים קרוב לטבע האייקונים של מם ו הדמיון שלו סימולקרה. ממים, או סימולקרה, תחליף את האירועים בפועל התרחש: החשוב הוא לא העובדה של מה שקרה, ואת תגובת שרשרת אליו.

קמפיין העיתונות מודרני מורכב לשדר mediamemov רעיונות מסוימים, ואת infopovody קרובות להתקיים בתקשורת כמו מהמים. לדוגמה, מם covfefe טוויטר-חשבון של דונלד טראמפ נחטף מיד על ידי אלה שרצו להתמקד הפרעת trampovskoy.

נזכיר כי בליל ה- 31 במאי בטוויטר נשיא ארצות הברית היה ציוץ מסתורי: «למרות בעיתונות שלילית קבועה covfefe"(" למרות שלילי מתמיד kovfefe מדיה "). כנראה, הנשיא החל לכתוב כמה אופי מרשיע הודעה, אך לא סיים אותו, ובאורח מסתורי השתנה אנגלית כיסוי ( "כיסוי") ב covfefe. קשה שלא להסכים כי כתיבת הודעה עם שגיאת הקלדה המהירות הגבוהה ביותר של התגובה של רשתות חברתיות ולא בפזיזות.

רגישות פוליטית תופעת אינטרנט, שנוצרה במיוחד על ידי רופאי ספין, גם בשפע. ממים יחסית המתמשכת מם יכולה להזכיר עשויה תמונות עם ולדימיר פוטין, בחופשה עם פלג הגוף העליון הערום תמיד לטיול דיג שנתי. Made עם הבטחה חיובית ברורה, הוא לא למנוע אלפי שכפול המשתמשים שביצעו אלמנטים תיקונים משלו - חלקם עם אירוניה, מישהו עם חוסר שביעות רצון.

בעקבות הפעילות של המחשבה הליברלית הרוסית 2010-2012 משוכפל מם "מפלגה של נוכלים וגנבים" (מקוצר - PZhiV), אשר עדיין ניתן למצוא בשיח הליברלי. ואז אם לא ראינו את ניגודים-ממים הבהירים בשיח הרשמי של כוח, אבל עכשיו לייצור מהמים באותה מידה הוקמו משני צידי הגדר.

חוקרים שונים (Korovin, Prokhanov) כוללים עצם קיומה של הממים פוליטי התופעות של פוליטי תחרות תעמולה אידיאולוגית, מציין שכפול של מונח הממים "מלחמת memetic", בעוד שהם עצמם ממים - "נשק Memetic." לפיכך, הממים הפכו לחלק מלחמת המידע, המלחמה של המאה XXI.

מאוד מרשים דוגמאות של עימות כזה מתמלא כל הרשת החברתית "Odnoklassniki", אשר מתקשר מעל בקטגוריית הגילאים של אזרחים רוסים. אם אנחנו רוצים לחקור את כל התוכן שלו לאורך הקו של יחסים הרוסים-ארה"ב, אנו מוצאים כי מידת התשוקות לא השתנתה הרבה מן "אויבים" מלחמה הקרה מוקצים מעליבים כינויים ( "טפשים"), ו "שלנו" הם ניחנו בתכונות גבורה (מם "שאנשים לא לנצח" "Smekalochka"). גם אם נניח כי ברגע מהמים אלה הושקו על ידי רופאי ספין, עכשיו הם משוכפלים בהצלחה על ידי המשתמשים עצמם.

המצב שונה ברשתות חברתיות אחרות, שבן דרך imageboard הציבורי הגדול משוכפלות מגוון של הממים, כוללים אלה פוליטית. אבל הם אינם דבר מובן מאליו קהל בדיוק באותה מהירות. מם ראשון כאן - האלמנט הקומי, ולאחר מכן - את הרעיונות של ספק מסוים.

אף על פי כן, הרעיונות, הארוזים בצורה כזאת עשויים להופיע גם פולשניות במוחנו, גם אם אנחנו תופסים אותם במעטפה קומית יחיד. לכן, חשוב לשמור על המוח הקר ולהפעיל חשיבה ביקורתית בעת ניתוח תוכן - בגלל הטעויות שלנו יהיה משוכפל ביום הבא, והתגובה האלימה תיצור מיותרת HYIP.

רעיונות אריזת מם Comic יכולים לשמש את ההשפעה השלילית של מידע כדי ליצור תמונה חיובית.

דוגמא מעניינת של הבנים הבריטיים סטפן ברטרם לי. בשנת 2017 הוא עבר סוריה לתמוך יחידות ההגנה של האנשים. משם הוא מוביל ערוץ מם בפייסבוק, יצירת תמונות מצחיקות על LIH (המדינה האיסלאמית - ארגון והאסור בשטח של רוסיה) להעלות את המורל של החיילים הסורים התנגדות. מתחילת ממים דנק דף 2017 עבור הדמוקרטית Confederalist חלומות ( «הממים וטחוב החלום של confederalism דמוקרטית"), שבו ברטרם Lee פרסם את עבודתו, הוא צובר פופולריות.

על הקהילה האישית - מם המתארים צעירה והילדה, חולם כל אחד שלו: צעיר - נשיקה וילדה - על האיחוד הדמוקרטי הסורי. לדברי לוחמי המיליציה הסוריים כריסטופר סטיבן הממים התומכים בו: "המלחמה היא אכזרית מאוד, כך שאם אתה לא צוחק, אתה תשבור."

כפי שאתה יכול לראות, מם האינטרנט הפכה יחידת תקשורת אוניברסלית: עם זה אתה יכול להראות את הרגשות שלהם או יחסמו משהו, משהו לפרסם משהו לבקר.

בעזרתו של הממים יכול להיות מושפע יריבים ובעלי ברית פוליטיים, לשדר עמדתם לחפש וליצור קהילה של בעלי דעות דומות - או במילים אחרות, אפשר להעביר כל מידע. זה בזכות הממים פוטנציאל הקומיים האינסופיים שלו צוברים קהל רחב יותר ויותר.