"פרויקטים מיוחדים 500 אלף רובל": מה המפרסמים מוכנים לשלם
יוצרים / / December 19, 2019
פרויקטים מיוחדים - שפה של פרסום חדש. מי זה מדבר כמו mediaploschadki עסקים (וזה מה במודעות המקוריות), וארגונים ללא כוונת רווח. בואו לראות מדוע המגמה בפרויקטים מיוחדים, אשר יוצרים והאם אפשר ללמוד.
היכולת ליצור תוכן שימושי לא רק בתחום התקשורת, אלא גם בשיווק כמעט כל חברה. זה חייב להיות נחמד להציג את הערכים שלהם, על מנת למשוך את הקהל לא רק על המצח, אלא גם דרך סיפורים מעניינים, לדעת איך בערוצים השונים כדי להשיג את הכיסוי ביותר.
נטליה Kulikova, מנהל השיווק Skyeng
למה היא המגמה?
במילים פשוטות, פרויקטים מיוחדים - פורמטים של מודעות שאינן סטנדרטיות.
כאשר מדדי ביצוע על תקשורת קונבנציונלית או-מיקומי תוכן החל לרדת בחדות, mediaploschadki, קיים על חשבון הפרסום, לחשוב: איך להעביר את המידע בצורה מתאימה, מתאים ביותר וטבעי קורא?
אז היו ילידי פורמטים כאשר התקפי מידע על מוצר או חברה לתוך הסגנון הכללי של הפרסום.
בשנת יעילות פרויקט מיוחד בדרך כלל הם שני מדדים מרכזיים:
- רלוונטיות / מהירות (כאשר שיחק עם אירועים מסוימים, אשר יש תהודה גדולה בחברה);
- ויראליות (כאשר הפרויקט הוא כל כך מעניין את הקורא כי הם רוצים נתח ברשתות חברתיות).
כתוצאה מכך, פרויקטים מיוחדים זוכים לסיקור הרבה יותר עבור עלות זהה או נמוך יותר. וכי הם אטרקטיביים מאוד למפרסמים. עבור מדיה היא הזדמנות טובה לערוך שיתוף פעולה לטווח ארוך, לא עמוס סוגים שונים באתר שלך פרסום. אתה יכול לשמור על הקהל שלך עוסקת מבלי להעמיס את תשומת לבה אל מודעות באנר פרסומת פרסומים בגלוי.
מדיה לעשות עכשיו הוא לא קל: רבי פלטפורמות מתחרות וסביב תוכן, חשוב בכל המגוון הזה הוא לא להתבלבל. כישורים חיוניים מפיקים תוכן מהיצירה, למעשה, את החומרים כדי אינטראקציה עם הסביבה הדיגיטלית.
המקסים Kashulinsky, מו"ל רפובליקה
בשנה שעברה צוות עשה פרסום מקומי Layfhakera כמעט 400 חברות, ביניהן - אדידס, מיקרוסופט, מאזדה, פיליפס, ויזת מותגים גדולים אחרים. כל הפרויקטים להתאים באופן אורגני לתוך המבנה של האתר, אם לשפוט לפי התוצאות היו מעניינות לקהל.
פרויקט משותף עם yasozdayusebya # אדידס מכוסה יותר מ -7 מיליון קוראים, ואילו את האפקטיביות של סיכומי פרויקט המיוחדים היו גבוהות מצפוי.
מי יוצר פרויקטים מיוחדים?
יצירת פרויקט מיוחד yasozdayusebya # היא צוות שלם, בין 5 ל -20 אנשים: מעצבים, מעצבי אינטרנט, עיתונאים, צלמים. לכל אחד מהם יש שטח משלה של אחריות - יצירת סוג מסוים של תוכן (טקסט, וידאו, או תמונות).
הצוות אמור להיות "שליטה מרכזית", שאחראי על כל התהליך של יצירת הפרויקט. אותם הוא מפיק תוכן.
השם של המקצוע הוא חדש לגמרי, לא די בשימוע, שכן כשלעצמם פרויקטים מיוחדים נמצאים בשלב של צמיחה אינטנסיבית. מדיה בלבד ללמוד לעבוד איתם.
תוכן הפקה זהו מרכיב מפתח והיא אחראית הפרויקט כולו. זה יכול להיות כנציג של התקשורת, אשר יתארח, כמו גם נציג של חברת הלקוח, ליזום את התהליך.
אנשים אלה עם כל הברכה הנדרשת ליצירת יכולות פרויקט מיוחדת בשוק הוא קטן מאוד. אתה צריך ניסיון עם כמעט כל רכיב של הפרויקט: מבריאת התוכן, אריזתו, וההפצה. זה צריך להיות די הבנה טובה של שיווק, שכן כל פרויקט יש מטרות משלו והם תמיד ספיר.
מה למי שרוצה להקדיש את עצמם למקצוע מפיק תוכן? במיוחד שהתנאים למומחים כזה הוא מאוד אטרקטיבי: משכורת טובה, הזדמנות לעבודה מחוץ למשרד לשוחח עם הרבה אנשים מעניינים ומוכשרים ותמיד לראות את התוצאות של שלהם עבודה.
התשובה היא ללמוד.
התכנית לעיתונאים ואנשי תקשורת ב פיגורי השכלה גבוהים מאחורי דרישות השוק של 20 שנים. מגניב, אנשי תקשורת חדשים כי הם מוכנים לחלוק את הידע שלהם עכשיו, מבלי להמתין התוכן להתחיל ללמד באוניברסיטאות.
סשה Zhukovskaya, קופירייטר ב "Tinkoff בנק"
איפה הם מלמדים?
למרבה הצער, השכלה אקדמית לא ניתן לקבל את הפלט של "חייל אוניברסלי" כדי עבודה עם תוכן. עוד צריך כישורי ניהול צוות, ניהול פרויקטים, ידע בשיווק, המוח מפוכח לב קר.
לכן, אוניברסיטת מקצועות האינטרנט "Netologiya", אשר תורם באופן פעיל לצמיחה של אנשי מקצוע באינטרנט השיקה תכנית הכשרה במשרה מלאה "מפיק תוכן".
-13 באפריל במוסקבה (אוקטובר הדיגיטלי) בעיטות מחוץ הסט הראשון, שבו מומחים מובילים מן "קומרסנט", "הלכה ומעשה" PH "הוועדה", שברח מהבית, טאס, "הגשם", RBC ו- Mail.ru הקבוצה יגיד לך איך להיות רגוע במשך חמישה חודשים מפיק תוכן.
החינוך מתבסס על העיקרון של "תורת 50% - 50% בפועל", והכשרה בכיתה נותנת מרחב קשרים מועילים. זהו היבט חשוב בעבודת המפיק.
במסגרת התזה, תיצור פרויקט מיוחד מניין תוכל לעבוד עם כל סוגי התוכן.
השקעה בחינוך תחזור אליך בעוד כמה חודשים של עבודה בכיוון זה.
מועמד לקורס