סקירה: "מדיה חברתית - זה שטויות!" ברנדון מנדלסון

המחבר של סקירה זו היא אנטון מרקין (מנהל עסקים חדש דיגיטלי אקורד). אנו שמחים מאוד נוכחים דפי הפוסט המעניין שלו על הספר עם שם מאוד יוצא דופן ולא תוכן פחות יוצא דופן. אפילו הסופר ברנדון מנדלסון מכנה את יצירתו "סיור שטויות מפעל"! ובכן, אתה סקרנת? אז בואו נלך!

אני מוכר פרסום מקוון. ואני אדם מאוד עצוב. כאשר לקוח פוטנציאלי שואל על רשתות חברתיות, אני הרבה זמן צריך להסביר מה זה, ואפילו יותר - למה זה לא להוביל לפיצוץ מכירות, אשר צפוי.

ספרו של ברנדון מנדלסון "מדיה חברתית - זה שטויות!" - למצוא עבור המשווק באינטרנט. זה מאוד פשוט, אם כי די מוטה, מסביר מדוע הרשתות החברתיות הוא לא שווה את ציפיות גבוהות כי הם כפופים בתקופה האחרונה.

ברנדון מנדלסון

משחתת של מיתוסים על שיווק במדיה חברתית, עיתונאי ומבקר חברתי. הוא שיתף פעולה עם פרסומים רבים, כגון Huffington Post, CNN, Mashable, פורבס, ComicsAlliance, NBC News, וול סטריט ג'ורנל.

ברגע ברנדון מנדלסון אפילו התווכחו לגבי ההשפעה של המדיה החברתית על החברה ועל תהליכים פוליטיים עם הנציג הקבוע של פקיסטן לאו"ם עבדאללה חוסיין הארון.

כיום הוא כותב טור שבועי ב- Journal of Social טיימס.

אין שום דבר חדש תחת השמש

בום המוקצה מדיה חברתית, לא התחילה לפני חמש שנים, כמו רבים עשויים לדמיין. עם כניסתו של מייספייס ופייסבוק כל שכחו כי לפני במקום האתרים הללו, הם ישבו על הפורומים וכתבו את מחשבותיהם על בלוגים.

הדור שגדל על התשעים המאוחרות אינטרנט - תחילת אפס, זוכר את הלילות מחניק על Livejournal.com או בפורום האהוב עליך. כל נהנו "ICQ", הביט התמונות שלך תמונה חינם זרם סוג Flikr. המראה של אתרים כאלה, כמו פייסבוק, הוא התפתחות הגיונית של ערימת השירות כי רכשה את האזרח הממוצע של האינטרנט, ואת האיחוד שלהם לתוך פלטפורמה אחת.

ברנדון מנדלסון לא להחמיץ את ההזדמנות כדי לדקור פייסבוק, בהתייחסו "חצופה העתקת דברי הימים ב Timeline.com» ואחרות 'ההשאלה.'

ציטוט:

האם אתה זקוק לטוויטר? אף אחד לא יודע בוודאות. אי אפשר לתת ייעוץ ולהיות בטוחים שזה יהיה בשבילך כמו שימושי עבור מישהו אחר. בסופו של דבר, הכל תלוי בך, צירופי מקרים, קהל היעד שלך, ואת רגע מזל שלא ייאמן. וטוויטר - רק פלטפורמה. הוא לא היה רע ולא טוב, הוא לא יעיל ולא חסר תועלת.

עם זאת, מותר לנו "מרוצה עצמי, חמדן, מפוטם גבר לבן" כדי ליצור מיתוס סביבו, טוען אחר. לדבריו, זה מספיק כדי לאמץ את פלטפורמות "שש הגדולות" עבור מדיה חברתית (פייסבוק, טוויטר, פורסקוור, לינקדאין, יוטיוב, Tumblr *), ואת כל הבעיות שלנו ייפתרו. מיתוס השיווק והדוחף של החברה הזו, ובינתיים למלא את הכיסים שלהם. משווקים - חברות מכריחות ואתה באופן אישי את כל דברים הקטנים, ואת החברה - למכור את הנתונים שלך לאחרים.

מחבר נראה מפוכח על הרשת החברתית, נותן להם כלי להאיר את מקומו של הצלחה של משהו, לא מחוללת.

Case ביבר

בפרט מאוד המחשה למשל ג'סטין ביבר, אשר, על פי האגדה, התפרסם אחרי שמתי את קטעי הווידאו ב- YouTube, בו היא אספה באיור שפוי היום הראשון ביקורים.

למעשה, כל נס של הרשתות החברתיות הוא שווה מחובר עבודה ארוכה ומאומצת. בסופו של דבר, אתה צריך להיות מוכשר. (יחד עם המחבר אני עצוב להודות בכך, אבל כן, ביבר הוא מוכשר.) כדי "להעיר את המפורסם" ג'סטין היה צריך להקליט דמו. ואז להכיר בחור שיודע מפיק עיקרי של הוליווד. רק אז לשים את הסרטון באתרים גדולים כמו ה- Huffington Post. וכיוון שנאספו כמה מאות אלפי צפיות, יחסים מחרוזות podorgat Offline. מפיקים הצליחו להעריך את הפוטנציאל של הזמר וחתמו עליו. כפי שאתה יכול לראות, הסיפור יותר פרוזאית.

מה בא קודם: ההצלחה או מדיה חברתית?

כאשר אנו רואים את ההצלחה של המותג ברשתות חברתיות, אנחנו שוכחים שהצלחה זו התרחשה מחוברת בעיקר. מדיה חברתית - היא פלטפורמה לקירוב, מה שהופך תקשורת סבירה יותר. ואם הסיפור לא מחובר מוצלח, שיקוף מה שקורה ברשתות חברתיות, המאפשר מידע על נסיעות מהר.

המחבר מתעקש על הטענה השנויה במחלוקת שההיסטוריה לא יכולה להיות הפוכה. העולם הוא לא מודע לכל סיפורי הצלחה, נוצרו במקור ברשתות חברתיות אשר צברו פופולריות המחוברת. והוא עקבי בוחן במקרים כאלה, מראה את המצב האמיתי.

אחת הסיבות העיקריות של מידע מוליכות גרוע ברשתות חברתיות, לדעת מנדלסון, הוא אנשים ברשתות חברתיות הוא לא מספיק בקשר הדוק עם שני. כדי ברצינות להשתמש בהמלצות של אנשים זרים אחרים "מבלים" מידע נוסף, יותר אנשים צריכים קשרים הדוקים עם השני מאשר חילופי huskies פעם בשבוע.

למה לקרוא?

לדעתו של המחבר אמיתי או לא - כל אחד יכול להחליט עבור עצמו, להעריך את האובייקטיביות הוא נותן דוגמאות. הספר כתוב בשפה ברורה אירונית להפליא שעושה את זה אמיתי כיף לקרוא. במקביל הוא מאפשר לך להעיף מבט מפוכח על המדיה חדשה ובלי קנאות להשתמש במדיה החברתיים בחיי היומיום ואת בפתרון בעיות עסקיות. הספר הראשון יהיה שימושי לכל מי שעובד בתחום המדיה החברתית, ולמשווקים להשתמש בו כפלטפורמה פרסומית.

"המדיה החברתית - זה שטויות!" ברנדון מנדלסון
קנה באמזון