טים קוק: אפל עושה שלה
Makradar של טכנולוגיה / / December 19, 2019
שִׁלשׁוֹם ב"ניו יורק טיימס פרסם מאמראפל מובילה ייעודי - טים קוק. היא מספרת על התצוגות של המנכ"ל הנוכחי בניהול החברה ונותנת סיבות למה הוא לא יהיה סטיב ג'ובס שני. אנחנו תרגמו את המאמר הזה כדי לעזור לכם להכיר חומר מעניין זה.
טים קוק היה עדיין נער כאשר, בשנות ה -70 המוקדמות, בעיירה קטנה באלבמה על מנת לראות מה הוא יכול לזכור עד כה. הוא נסע הביתה על האופניים וראיתי צלב בוער באש מול הבית, אשר שייך למשפחת בעלי גוון עור כהה. בסביבות הצלב הלך גברי ברדס לבן ושכמיות, צעקו קללות גזעניות.
קוק שמע את החלון השבור והוא מייד צעק "עצור!". אחד הגברים הרים את הכובע שלו הביט טים. זה נראה כומר בכנסייה מקומית. עם ההלם של מה שראה קוק ודהר מהמקום.
"התמונה הזו תקועה בחוזקה בראשי שינה את חיי לנצח," - אמר קוק על נאומו בדצמבר האחרון.
הוא אמר בנאומו כי הוא מודע של האירוע והבנתי שלא משנה מה אתה עושה בחיים, את הזכויות ואת כבודו של אדם הוא לא חדיר. «אפל משוכנע בצורך לקדם את הרעיונות של הומניזם," - המשיך קוק.
אפל היא כיום ראש החוג 53. הוא לקח את ההובלה לפני כמעט שלוש שנים, לאחר מותו של סטיב ג'ובס. וולט דיסני והנרי פורד, ג'ובס כבר שזורים באופן הדוק עם החברה. תחת ג'ובס משתמעת ו Apple מתכוון ג'ובס.
במקביל, קוק היה האיש אשר פתר את כל הבעיות הנוכחיות של החברה ונודע מעט מחוץ לגבולותיה. הוא יכול להיות מאוד חשאי כתמיד עם צלב בוער, אשר היה ידוע רק לחברים. אבל המראה שלה בעיתונות עולה כי טים לאט, אבל אז מתחיל לחשוף את זהותם.
לאחרונה, החברה עומדת בפני המכשול שהיה חסר לפני - ממכירות החברה הן כל כך גדולות כי משקיעים חוששים כי החברה לא תוכל לשמור על צמיחה. חזרה ב 2010, אפל הרוויח 65 מיליארד $, ו בשנת 2013 - 171 מיליארד דולר. בשנת הכספים 2013 צמחו בכ רק 9%, נמוך משמעותית מאשר קצב הצמיחה של השנים הקודמות. בנוסף, מחיר המניה נפל מהשיא ב 2012 עד אמצע 2013.
משקיעים דורשים חידושים של אפל, כמו מיוחלים iWatch ו- ITV. קוק, בתורו, הוא חוסך מאוד עם דבריו על מוצרים חדשים. "איפה הוא הפרויקט הגדול החדש?" - שאל לורנס בלטר, מחזיק בעמדה של סמנכ"ל שיווק בחברת מחקר השקעת אורקל. בלטר אמר כי קוק יש כישורים טובים בניהול חומר גלם מספקים שרשרת למוצרים, ויודע איך לאסוף אותם, אבל אין חזון של איך לבנות אותם. "כל מה שאנחנו שומעים הטבח -. מילה על כמה מוצרים מעולים, שבקרוב לא זמין"
בלטר שנקרא הגוש הפיננסי האפל «." חברת 150 600 000 000 מזומנים, אך לורנס יש שאלות אל ההנהגה, אם אפל תוכל להישאר חברה פורחת ומשגשגים. "תראה לי מוצר", - אומר בלטר. "הראה לי את ההמצאה."
כדי לחזק את האמונה של בעלי מניות בחברה, קוק עשה פיצול מניות, הגדלת הדיבידנד והשיק רכישה בקנה מידה גדולה של מניות בסך של 90 מליארד דולרים. צעדים אלה יסייעו לחזק ולשחזר לרמה הקודמת. כמו כן, אפל נוקטת צעדים נוספים כדי לשפר את מצב החברה: הרחבת בשוק הסיני Beats קונה חברהכדי למשוך מומחים חדשים.
הבעת הדעה האישית שלו, קוק מנסה להרחיב את המותג של אפל, מדבר בקול בטוויטר ומקומות ציבוריים אחרים בתמיכה של אנשי איכות סביבה וזכויות הומואים. הוא גם הדגיש כי הייצור של שימושים אפלים ידידותי לסביבת פתרון.
ג'ונתן אייב, שהיה חבר קרוב של סטיב ג'ובס, אמר כי טים צריכות להיות המשימה העיקרית של החברה - לחדש. "בכנות, אני לא חושב שמשהו השתנה מאז מותו של סטיב" - אמר אייב. "אנשים שעובדים באותו האווירה, אשר כבר בעבודה על האייפון הראשון. כל אחד מאתנו קשה להיות סבלני. קשה היה סטיב, וזה קשה טים. "
הרוח "ברזל" של העבר
ישנם מיתוסים נכונים בחלקם כי ג'ובס היה הנשמה של תהליך העיצוב, במיוחד על חדשנות. במהלך הפיתוח של האייפון הראשון, סטיב ג'ובס נפגש עם מהנדסים בכל שבוע. "סטיב היה באמת נחוש" - אומר Tolmaski פרנסיסקו, מהנדס אפל. ג'ובס אמר: "הכל צריך להיות כבמטה קסם. קבל בחזרה ולהפעלתו, זה לא מספיק קסום! "
כמעט מדי יום עובדי החברה הבחינו ערב עם סטיב Ayvom בקמפוס. במקביל, אייב נפגש עם טים קוק שלוש פעמים בשבוע, רצוי במשרדי לזה. אבל אייב אמר כי תהליך עיצוב המוצר החדש לא השתנה באופן משמעותי מאז.
אם ג'ובס היה המאני בענייני עיצוב, הקוק "בהתחשב בפרויקטים בשלווה," אומר אייב. "קוק ביסודיות לעכל את המידע, מה שאומר שהוא מבין את החשיבות של"
עובדי רגילות שבחו קוק עבור מודיעין וזמין. אבל יש כאלה שאומרים שהוא פחות מעורב בפיתוח מוצרים יותר מקודמו. הם מצביעים על התפתחות שנקרא iWatch - לביש מאפל, אשר מצפים. קוק פחות מעורב בפרטי שעות עיצוב. במקום זאת, נציגי הסמכות לחברי מועצת המנהלים, כולל ג'וני חבוש. מידע זה דווח על ידי עובדים אפלים בעילום שם כי הם לא הוסמכו לדבר עם העיתונות. אפל סירבה להגיב על שעות הפרויקט.
קוק מעוניין בהוספת פונקציות "פנאי" של SmartWatch. לדוגמה, כדי להשתמש בהם אתה יכול לעקוב אחר קצב הלב שלך סימנים חיוניים אחרים, ובכך לשפר את בריאותם ואת הגבלת מספר הנסיעות לרופא.
כמו כן, טים תמיד מחפשים כשרונות מחוץ אפל. הוא שוכר מנהלים מתחומים שונים, כגון אנג'לה Ahrendts של Burberry, עבור בניהול חנויות קמעונאיות מקוונות פול דנב, הבמאי של איב סן לורןכדי לעבוד על פרויקטים מיוחדים. הוא גם שכרתי קווין לינץ 'CTO לשעבר Adobe ומייקל אוריילי, אנשי שירות רפואי Masimo Corporation, אשר מפתחת מכשירים לבריאות צג. שלא לדבר על הרכישה של Beats, יחד עם מומחים.
מאז הצטרפותו לחברה של טים, אפל פרסמה מספר עדכונים של מוצריה, לרבות פלט מיני iPad. סטיב ג'ובס, בניגוד טים קוק, האמין כי אייפד קטן לא יהיה מעוניין בשוק, אבל כמו שאנחנו כבר יודעים, המוצר מרגיש טוב, ולאט לאט לוקח משם המכירות של אחיו הבכור. אמנם, היו טים ומוצרים מעורבים, הכוללים את 5C iPhone, משום שהוא אינו נהנה מספיק ביקוש, בניגוד 5S iPhone.
"חוק המספרים הגדולים מונע אפל, כי עכשיו את רמות מכירות כל כך גבוה שלא כל פחית מוצר חדש לספק מכירות ענקיות כי הם כל כך מחכים למשקיעים", - אומר הטוני Sakogani, אנליסט פיננסי עם ברנשטיין מחקר. הוא אמר: "אם אפל תשחרר iWatch תמכור 10 מיליון יחידות בשנה הראשונה, זה יגדיל את הערך של מניה אחת הוא רק 50 סנט, אשר יהיה שבריר אחוז. רוב האנשים יאמרו כי למכור 10 מ'יחידות תהיינה מדהימות. אבל לא עבור אפל. דברים יכולים לשנות את המצב באופן דרמטי "
מיכאל Cusumano, פרופסור בבית הספר סלואן למינהל בבית המכון הטכנולוגי של מסצ'וסטס, אמר כי הוא מטיל ספק בנוכחות כוחות מן אפל הנוכחי כדי ליצור מוצר מהפכני חדש. הפרופסור כתב ספר על חדשנות, אז הוא ביקר במטה של הסתיו האחרון אפל, כדי לתקשר עם עובדים בהווה ובעבר. מהמידע שהתקבל, הוא הגיע למסקנה כי בלי החברה של ג'ובס חסר קצת קסם ליצירת מוצר מדהים באמת.
נכון וראוי
אם ג'ובס היה הלב והנשמה של החברה, אז קוק מנסה שאחרים יראו אותך. הטוויטר שלו - תערובת של חדשות והצהרות האפלות על זכויות אדם ואיכות סביבה. הוא כתב מאמר ב"וול סטריט, אשר תמך בהצעות החוק נועד להגן על זכויות העבודה של הומואים, לסביות וטרנסקסואלים.
הוא מרבה לצטט מרטין לותר קינג ורוברט קנדי, אבל לא אומר על מקור דעותיו. בנאום, שבו כבר דיברנו קודם לכן, מעט טים הדגיש בנושא זה. "מגיל צעיר," - הוא התחיל טים, "ראיתי והרגיש את הסוגים השונים של אפליה. כל אלה שנוצרו על ידי הפחד של אנשים שונים מהרוב. " אפל סירבה להסביר למה התכוון אפליה, אשר חוו, אך אישר את הסיפור עם שריפת צלב.
הופעה זו התקיימה במטה האו"ם, שבו קוק קיבל פרס אלמה מאטר שלו - אוניברסיטת אובורן. הוא סיים בשנת 1982 עם תואר בהנדסת תעשייה וניהול. במקביל לעבודה ב- IBM, קוק קיבל תואר עסקים באוניברסיטת דיוק. אחרי שהוא הלך אלקטרוניקת Intelligent ו- Compaq. בשנת 1998, כאשר הבחין בו סטיב ג'ובס, אפל פשוט משתפר לאחר חזרתו של מייסדה. כמו טים אמר, מאוחר יותר, בשנת 2010, הוא ראה בהצעת סטיב "אפשרות פעם בחיים לעבוד עם גאון."
בכל פעם כאשר זה פשוט הפך למנכ"ל בשנת 2011, תנאי העבודה במפעלים סיניים באים תחת תשומה אוניברסלית. וזה בחודש אפריל 2012, לאחר שורה של התאבדויות ותאונות, רבע מיליון בני אדם חתמו על עצומה באתר Change.org אפל כדי לשפר את תנאי העבודה.
ואלרי ג'ארט, יועצת בכירה לנשיא אובמה, אמר כי הקמת מפעלים באריזונה וטקסס, אשר רצון מחשבים תוצרת Mac - הוא "צעד גדול כדי להעלות את אמינותה של החברה, אשר משמש לייצור כל בחו"ל. " ג'ארט גם שבח תרומות אפלות בסכום של 100 מיליון $ עבור לצייד את בתי הספר עם טכניקות שונות, כולל iPad וטאבלטים לאינטרנט במהירות גבוהה.
אפל עובר גם על אנרגיה מתחדשת באופן מלא במרכזי הנתונים שלהם, מה שהופך אותו "הכי חברה אגרסיבית בשימוש באנרגיה מתחדשת בקרב חברות ה- IT, "- אמר גארי קוק, בכיר אנליסט בחברת גרינפיס.
ריאן סקוט, מנכ"ל Causecast, ארגון ללא מטרות רווח המסייע לחברות ליצור תרומות מרצון ותוכניות קשורות, שנקראו יוזמות צדקת קוק "טוב ההתחלה. " אבל ריאן הוסיף כי תרומות «האפלות אינן כה משמעותיות בהשוואה לחברות אחרות." אפל יכול להקריב הרבה יותר, בהתחשב בכמות הכסף זמין. לשם השוואה, מיקרוסופט תורמת כ -2 מיליון $ על בסיס יומי, ועובדיה תרמו תרומות של יותר מ -1 מיליארד $ מאז 1983. בשנים האחרונות הוא, עובדים אפלים תרמו 50 מיליון $.
אפל גם התמודדה עם אישומים מהממשלה שהחברה תצמצם את המסים. כמו כן, בחודש יולי בשנה שעברה, שופט פדרלי קבע כי אפל קשר קשר עם מו"לים כדי להעלות את המחיר של ספרים אלקטרוניים. אפל הגישה ערר ההאשמה הזאת.
לנון נגד רינגו
לפני שבועות, קוק עמד על הבמה ומחזיק כנס מפתחים שנתי מול 5000 משתתפים. היו אנשים ליצור יישומים עבור ה- iPhone וגאדג'טים אחרים. לפניהם קוק הבטיח משהו שהוא כינה "השחרור הגדול ביותר מאז השקת חנות App».
אם לומר את המפתחים למידע נוסף בנושא זה, קוק אמר: "אני רוצה להזמין בחזרה סופרמן הקולגה שלי אל הבמה."
כמובן, במשך שנים רבות, גיבור אפל היה סטיב ג'ובס. קוק נעלם מהזירה, ואחרי כמה רגעים עזב קרייג Federighi, סגן נשיא בכיר של פיתוח תוכנה מאפל. זה לא היה מוצר צריך חדש, אבל קבוצה של מפתחים אשר ייצרו דברים מפתיעים חדשים. אם אנשים רגילים היו vseravno, מפתחים עומדים וצורח בשמחה.
ארבעת הגברים, שמפתחים יישומים רפואיים בריאות אורקה, הגיעו למסיבת מסולט לייק סיטי (יוטה) וישנו על המדרכה כדי לקבל מקומות טובים באולם. הם חלקו את הדעה כי קוק לא לעורר השראה באנשים, בניגוד Federighi, מי יותר כמו ג'ובס. Zelaff צ'אד, אחד היזמים של אורקה בריאות, שראו ג'ובס במצגת של האייפון הראשון ב 2007, אמר כי הבנתו של "דרושים - הוא לנון, ואת קוק -. רינגו"
לאחר הכנס, קוק היה מוקף מפתחים צעירים, שביקשו להצטלם איתו. אחרי הכל, רינגו עדיין "חיפושית."
המפתחים של יוטה כתמיכה הביעה שלמה קוק. זה יהיה נהדר אם טים "לשים את החלקים יחד." כמו כן, הם הוסיפו כי «אפל עשה חידוש גדול בתוכנה. עזרת רצון זה להוסיף תכונות חדשות, אפילו אם החברה לא להציג מכשירים חדשים "
הם מעולם לא שמעו על הפעילות החברתית קוק. "אני רק יודע קצת על זה," - אמר גארי רובינסון, מפתח 35 בן מיוטה. "זה טוב וחשוב. אבל זה לא משנה לי, כי אני לא באתי בגלל זה. "
ככל שהשיחה המשיכה, המפתחים הביעו חוסר ודאות מסוים לגבי אהבתו אפלה. לדוגמא, החברה שלהם יוצרת יישומים באופן בלעדי עבור iPhone במשך שלוש שנים, אבל בחודשים האחרונים הם מפתחים עבור אנדרואיד.
רובם מאוכזבים מכך שהחברה לא להראות מכשירים חדשים. אפל שחררה את אפליקציית הבריאות, אך לא מספקת ברזל מתאים למדידת פרמטרי תכנית הנדרשת. "הוא פשוט פרסם תוכנה" - אמר Zelaff. "זה מה סטיב לא היה עושה אי פעם," הוסיף בראון.
בואו השוואה זו אינה נכונה למדי, אבל זה יהיה חשוף כל זמן קוק עד שנוצרת הילה סביבו אשר מושכת אנשים.