טים קוק, אפל מפר את היסודות לטווח ארוך
Makradar של טכנולוגיה / / December 19, 2019
עיתון ה"וול סטריט ג'ורנל התפרסמה כתבה מעניינת על אפל תחת שליטתו של טים קוק. הוא בוחן את פעולות רבות קוק, אשר סתרו את יסודות החברה. הכנו עבורכם תרגום של החומר הזה ולהציע מבט זה להלן.
בתוך שישה שבועות מתום באפריל החזון של החברה טים קוק היה להיות תחת פיקוח ציבורי. אפל לאחר שנים של צבירת מזומנים הסכים לרכוש בחזרה את מניותיה בסך של 100 מליארד $, הרבה יותר מאשר אי פעם שטוף כל חברה בארה"ב. גם לבשל איבה מחוסמת עם גוגל, אשר ג'ובס הכריז על "מלחמת קודש".
לאחרונה טים הסכימו לקנות Beats Electronics 3 מיליארד דולר ולשמור את המותג, ולא מיזוג מאמר זה עם מוצריה. מוקדם יותר הוא נשכר אנג'לה Ahrendts (אנג'לה Ahrendts), ראש הקמעונאית הבריטית Burberry, ניהול קמעונאי, ולהגדיל את המכירות המקוונות של אפל.
ארגון מחדש של אפל טים קוקמי בנה את הקריירה שלו בתור "רוממות אפורה" היא בעיצומו. לאחר שינויים בסדר פנימיים, החברה עושה טובה מאוד. הוא עושה כל מה אפל כבר לא ייקשר עם השחקנים האחרים בשוק, כולל Google ומערכת ההפעלה אנדרואיד שלה. בדרך זו היא מנסה למזער את היכולת האגדית של החברה להתמקד במשימות ספציפיות ברכיים, אשר היו טמונה בו מההתחלה.
אפל היא כבר לא חברה חלשה, כי סטיב ג'ובס היה פעם להינצל מפשיטת רגל. מי היא החברה היקרה ביותר בעולם ואת הרווחיים ביותר בתעשיית הטכנולוגיה. הרווח שלה לשנת הכספים שנסתיימה בספטמבר 2013 היה שלוש פעמים יותר מאשר גוגל רווח של 9 מליארד יותר מאשר המתחרה הקרובה ביותר - סמסונג.
"סטיב היה מנכ"ל במהלך המלחמה, וטים מפעיל החברה בזמנים של שלום" - חולק את מחשבותיו, עובד לשעבר של החברה.
במשך עשר שנים החברה שרדה בזכות הכריזמה והכישרון ג'ובס. קוק, בתורו, הוא יותר כמו מנהל רגיל והוא לא יסלח מה לפחד להתווכח עם סטיב. בקיצור, אפל טים הופכים חברה רגילה ללא הבחנה.
"הדבר היחיד שהטריד סטיב היה המוצר. החברה והצוות היו כלים רק כדי להשיג את המטרה, "- אומר עובד אחר אפל לשעבר. "וזה טים הוא יותר מודאג ממה שקורה בחברה."
קוק גם הוא מודאג לגבי ההשפעה על אפל החברה. בהשפעתו, החברה הופכת יותר ידידותית לסביבה, למשל, לספק מרכזי נתוני אנרגיה מתחדשים יחס אחראי איפה ואיך לרכוש פריטים עבור המוצרים. טים יישמו תכנית תרומות בקרב עובדים, אשר לא רוצים לעשות, סטיב, וכן פעיל מגנים על הזכויות של הומואים.
לאישור המלא של ההצלחה שלו הוא עדיין צריכה להוכיח את יכולתו לייצר מוצר מצוין כי מאז ומתמיד אפלים מפורסם. כמו שאומרים עשרות עובדים שהשתתפו בסקר של החברה, הקוק הוא מאוד נחמד ועדין במקום העבודה. למרבה הצער, טים סירב להתראיין לכתבה זו.
לאחר שחרורו של לפני ארבע שנים קודם iPad, את קו המוצרים של החברה לא השתנה במיוחד. אבל התחרות הולכת וגדלה מדי שנה ולשחק בשוק הופך לקשה יותר. למרות הגידול במכירות טלפונים חכמים הואט, ו- iPhone לאט מתחרים נחים על אנדרואיד. בינתיים, iPad עדיין שולט בשוק מחשבי לוח, אבל בהכללות ואת החלקה מופחתת.
קוק הבטיח כי אפל תשחרר קטגוריה חדשה של מוצרים בסוף השנה. אנשים המכירים את התוכניות של החברה אומרים שהם עובדים על שעון חכם עם ריבוי של חיישנים. המוצר החדש ניתן להציג יחד עם ה- iPhone בתחילת הסתיו.
אחת הבעיות מול קוק נקרא על החוק וול סטריט של מספרים גדולים. אפילו חדשנות מוצלחת היא אפל ביצועים עלייה קטנה בלבד, אשר בשנה שעברה הכספים דיווחו על 171 מיליארד דולר בהכנסות.
כשמדובר בפיתוח מוצרים, קוק ביסודיות בוחן כל הדגמים, ולא ג'ובס. סטיב יכול בקלות מחק את רוב הרעיונות, עוזב את הטוב ביותר. טים, בתורו, בוחנים כל אפשרות כאשר מנסים לבחור את המתאים ביותר מבחינת רווח.
ג'ובס היה משוכנע כי החברה צריכה לפעול רק על כמה מוצרים, ואין זה הכרחי כדי להיות מרוסס המרדף של כמות, בעוד קוק מתחיל להגדיל את מספר התהליכים, אשר עוסק אפל.
"כדי לומר 'לא' הייתה העבודה של סטיב," - אומר אחד העובדים. "טים, זה לא נוח."
"אני חושב שאם סטיב היה עדיין בחיים, זה היה גם להרחיב את הקו," - אמר האיש, אשר מאוד blizkok לאפל. הוא גם ציין כי סטיב היה קבלת החלטות אינטואיטיבית יותר, הוא מיד ידע שהוא אוהב זה או אחר דבר או לא. טים יותר מתחשב מנסה "למזער טעויות."
מבשלים גם יותר מוכן להאציל את האחריות. הוא נתן יותר שליטה על יונתן חבוש, שהיה בעבר פרויקטים עיצוב החומרה בלבד, וכעת שולטת ופיתוח תוכנה. כמו כן, 5 של 9 דירקטורים מבצעים קודמו או שוכרים טים.
קוק גם מנסה לשפר כל תהליכים כדי שהמנהלים עבדו הסכם מלא. ג'ובס עושה את ההפך. גישה זו באופן משמעותי האטה את תהליך קבלת ההחלטות, אבל באותו הזמן, יש פחות של כאוס, שהיה תחת שלטון ג'ובס.
בעוד ג'ובס שלט הזרקורים, קוק מאפשר לאחרים להראות את עצמם. לדוגמא, בכנס המפתחים העולמי על הבמה רוב הזמן בילה קרייג Federighi.
אפל רכשה לאחרונה את חברת Beats האופיינית לעצמם את הסכום. תחת ניהולו של החברה סטיב ג'ובס נמנע רכישות יקרות. העסקה הגדולה ביותר שלה, עד לאחרונה, הייתה רכישת NeXT Software תמורת 400 מיליון $ בשנת 1997, אשר אפשרה את חזרת סטיב באפל. בתקופת שלטונו של החברה קוק גם עשה מספר רכישות קטנות - 24 של החברה עבור 18 חודשים.
"אנחנו לא קונים את החברה רק כדי להיות גדול יותר. אנו לרכוש רק חברות אלה שעוזרים לנו לייצר מוצרים באיכות גבוהה", - אמר קוק בראיון בחודש פברואר.
טים גם אמר שהוא אף פעם לא שואל את עצמו, "מה יגרום ג'ובס?". לפני מותו, סטיב אסר עליו לשאול את השאלה הזאת.
"אני עוקב ההוראה שלו. אני חושב שהוא עשה את זה כי הוא רוצה להפחית את הנטל העצום שנפל על כתפי, "- אמר בראיון לאחר טים Beats רכישה. "בגלל זה אני מנסה כל העת להתעלם מהנושא."