יש למה אפל בעיה בשוק הברזילאי?

מניות האינטרנט לוס אנג'לס טיימס איתנו שיקולים על למה הצליחו ענקי טק לחטוף פרוסה צנועה של שוק הטלפונים החכם ברזיל.

בחור מעיירה אחת הברזילאי החליט באחרונה לצאת לחופשה באורלנדו (פלורידה, ארה"ב). טוליו Avellar (טוליו Avellar) - כך שמו - החליט לבקר במקומות תיירות מפורסמים ופופולריים כזה כמו הוולט דיסני וורלד, אולפני יוניברסל, ו... Apple Store.

מדוע היה צורך לנסוע לברזיל למען רכישת טלפון? התשובה טמונה במספרים. 23 בן ברזילאי קונה את ה- iPhone 4S עבור 570 $ - כ פעמים זולות יותר מאשר בבית. זה נורמלי, כאשר הברזילאים הולכים לבקר בארצות הברית, ואת קרוביהם וחבריהם פעם בקשות הפשיטה להכניס גאדג'ט "תפוח". "זה פשוט לא הגיוני לקנות את ה- iPhone בברזיל", - מתלונן Avellar. המופעים במקרה שלו כי אפל עדיין עבודה רבה כדי להיות מסוגלים להתחרות בשוק הברזילאי.

בשל מסי יבוא הענקים על המחיר של הטלפון האפל אינו זמין לכל צרכנים ברזילאים. החברה עושה מאמצים כדי להבטיח כי ניתן לייצר טלפונים בברזיל, אבל היה מתמודדת עם מסה של מכשולים. ולמרות הארץ היא אחת בשוק הטלפונים החכמים הצמיחה המהירה ביותר, ויש צמיחה כלכלית גבוהה, אפל כל כך עדיין אין קמעונאית בברזיל.

מתברר כי אפל מחזיקה פחות מ נתח שוק 10% בברזיל. המצב דומה במדינות מתפתחות אחרות, כולל סין, הודו ורוסיה, שם אנו מניחים כי, ייתן את המתחרה חברת סמסונג.

אנליסטים מודאגים. אפל עכשיו להתקדם בארה"ב ובאירופה האטה, כך גורלו של החברה תלויה ההצלחה לפתות צרכנים במדינות מתפתחות. אם המצב עם ברזיל טרם נאלץ אפל לעשות משהו, אז החברה תהיה שווה לנקות המעשה שלו במהירות.

"אני לא יודע מה יש אפל אסטרטגיה פה [ברזיל]," - אומר חוסה רוברטו דה סוזה פינטו (חוסה רוברטו דה סוזה פינטו), אנליסט במגזר הטלקומוניקציה בסאו פאולו, - "אבל הם יצטרכו לשנות את זה באופן קיצוני אם הם רוצים להצליח הברזילאי בשוק. "

ברזיל - מדינה עם אחת הכלכלות הגדולות בעולם עם אוכלוסייה של 193.9 מיליון בני אדם. במהלך העשור האחרון יותר מ -40 מיליון מהם עברו ממעגל עוני בתוך וחרוצה חדשה, ואוהבים להוציא כסף מעמד ביניים, המהווה כעת יותר ממחצית האוכלוסייה.

כתוצאה מכך, מספר טלפון החכם המכירות בברזיל החל לגדול. על פי IDC חברת מחקרי שוק, ברזיל היא שוק הסמארטפונים החמישי בגודלה בעולם. השנה צפוי כי הוא יימכר 23.9 מיליון יחידות. תחזיות IDC הן שעד 2017 ברזיל תקפוץ למקום הרביעי אחרי סין, ארה"ב והודו.

בהזדמנות זו, טים קוק בתחילת 2012 במהלך הדו"ח הכספי אמר כי בקרב השווקים המתעוררים החשובים ביותר ברזיל צעדים למעט סין. "אני חושב שיש לנו כאן הזדמנות אדירה."

החברה כבר נקטה בצעדים מסוימים בברזיל: ברזילאי פותח את חנות iTunes, שכר עבור הברזילאים ניטור של פעולות באמריקה הלטינית, כמו גם לצמצם את המחיר של% 4 ו 4S 25 iPhone ו- 15% בהתאמה. אבל מסיבה כלשהי, אפל עדיין נשאר מאחור.

על פי גרטנר חברת המחקר, סמסונג מכרה 42.4% מכל הסמארטפונים ברזיל בשנה שעברה, לאחר שהוא מגיע LG עם 13.3% ואפל עם 9.1%, אשר נמצא בחלק האחורי לנשום נוקיה ומוטורולה.

קוק חזר ואמר כי אפל לא לחשוב על מה שנדרש נתח שוק - זה פשוט דואג יצירת מוצרים מעולים. עם זאת, הוא מודה כי החברה צריכה למצוא דרכים להפוך את המוצרים שלהם יותר אטרקטיביים עבור שווקים מתעוררים.