איך לרמות אותנו באמצעות סטטיסטיקה
חיים / / December 19, 2019
5 ביולי "לוואדה-מרכז" פרסמתי מחקר כי 91% של יחס שלילי כלפי רוסי אנשים מטיילים בבגדי ים. בין המתנגדים של גזעי ביקיני ושחייה שלטו המשיבים בגילאי 40 עד 54 שנים. למרות זאת, חלק מכלי התקשורת למידע הנוכחי מזווית שונה, אומר שכל הרוסים הם ללכת בתוך שלילית בכותונת הלילה. החלטנו לברר מה טריקים שאתה יכול לנקוט את הסטטיסטיקה, נראה שהמידע יותר אטרקטיבי.
מדוע ראיון על שיזוף טופלס בלעדי של אנשים בגילאים 40 עד 54 שנים? אולי אנחנו צריכים להמשיך ולראיין את קבוצת הגיל מעל גיל 80 כדי לברר אם אנחנו צריכים את האינטרנט? הגשת את אותו מידע בדרכים שונות, אתה יכול לשנות באופן דרמטי את הדרך בה רואה את השאר. הנה כמה דוגמאות של איך לרמות באמצעות סטטיסטיקה.
באמצעות מדדים שיש להם רק טוב במבט ראשון
לדוגמה: 90% מכלל מכר ב 20 השנים האחרונות, מכוניות עדיין בכבישים.
נראה כי זה הוא מותג טוב מאוד, פעם את המכונה כל כך עמיד. אבל לחשוב טוב יותר. אולי מותג הרכב הזה הושק לפני 10 שנים? אז זה לא נראה כל כך אטרקטיבי.
נכון יותר ופחות צהובה בכותרת צריך לקרוא כדלקמן: "90% מכלל כלי הרכב מבוגר 20 שנים הם עדיין בכבישים."
הצהרה על האפקטיביות ללא השוואה עם אלטרנטיבות
לדוגמה: אפשר להקל על כאב משכך ביעילות כאבי ראש.
זה לא הגיוני לדבר על האפקטיביות של המוצר, בלי להשוות אותו עם אחרים. "להוציא את המיטב", "טוב יותר מאחרים", "האיכות הטובה ביותר" - במילים אלה צריך לגרום לך לחשוב אם לקנות את המוצר הזה. אם אתה רוצה להוכיח כי משכך הכאבים הטובים שלך, יש צורך להשוות אותו עם מותגים אחרים. אחר זה מילות מיותרות.
משחק עם תרשימים ודיאגרמות
לדוגמה:
בכנס זה, סטיב ג'ובס דיבר על נתח iPhone מכל הסמארטפונים בארצות הברית. למרות העובדה כי האייפון בשימוש 19.5% מכלל חלקה נראה בתרשים גדול יותר חלקו של "אחרים" (21.2%). מבחינה ויזואלית, זה יכול להיות מושגת על ידי מתן בתרשים-אפקט 3D.
הגשת מידע ללא אישור
לדוגמה: לאחר לגליזציה של מריחואנה מעשנת מספר תושבי הולנד מוגבר.
אלה "עובדות" הם לא שווים כלום בלי ראיות. אולי אתר אינטרנט שבו אתה קורא את זה, פשוט שוכח לשים קישור למחקר, אבל בכל מקרה מאמין מידע שאין לו משמעות.
הנקודה היא לא נקודת התייחסות אפס על הגרף
לדוגמה:
שניתן לראות בתצלום כי מספר משתתפי התוכנית Obamacare עלה ב 1.066 מיליון איש. זה הבדל של כ 17%. התרשים הוא ההבדל בין העמודים כמעט שלוש פעמים. זאת בשל העובדה כי הוא לא אפס נלקח כנקודת התייחסות.
סטטיסטיקה המסופקת על ידי בעל העניין
לדוגמה: בדקנו שמפו החדש שלנו והגענו למסקנה שזה יעיל יותר מאשר כל אנלוגים בשוק.
ולבסוף, עובדה ברורה למדי. אם המחקר בוצע בעלי העניין, התוצאות צריכות להאמין שזה בזהירות רבה.