שנה וחצי, במהלכן טים קוק כבר כיהן כמנכ"ל אפל, עמדו על זה קשה מאוד. מאז מותו של סטיב ג'ובס, רבי עיתונאים ובלוגרים הם אוחזים בכל תירוץ כדי לדבר על אפל הסוף מתקרבת. קח את סיפור נפילתה של מניית החברה - הוא חיבור מופרך בין המזימות של ספקולנטים "שטותי" העבודה על קוק נשאר yablonenavistnikov הטיעון ביותר ברזל. אפילו למרות העובדה כי הביצועים הפיננסיים של החברה אינה מצביעה על בעיה עבור אפל. טים קוק נראה שטרם מצאו דרך לעצור את זרימת מידע כוזב על החברה שהוטלה עליו.
סיקור עיתונאי שלילי לרדוף אפל לאורך ההיסטוריה שלה. בשנתי ה -90 באמצע, כאשר החברה עומדת בזמנים הקשים ביותר, עיתונאים התחרו כתבו על פשיטת הרגל הקרובה של "Yabloko" - למרות שידעו כי החברה כבר עתודות מזומנים בולטות. וכתב על איך מיקרוסופט «הציל» עירוי מזומנים אפל - למרות שידעו כי זה היה יותר של השקעה קטנה טריק יחסי ציבור כי אפל סיפקה שירות למתחרה שלה, בזמנו נלחם על חייו בבית המשפט נגד משרד משפטים. בין אם למען הרמת הנוכחות של האתרים שלהם, או להתעסק עם המוניטין של החברה - צבא עיתונאים טק אפל במשך שנים הנצורים בכתביו, על ידי האכלה כל infopovody אחר לפרסם שלילי חדש מידע מוטעה.
עם זאת, סטיב ג'ובס היה דרך לעצור את הזרימה הזו, לפעמים פשוט מכנסת מסיבת עיתונאים לייצג את ההתפתחויות על פרויקט כלשהו בעתיד, ללא קשר לשאלה אם הוא מוכן או כבר לא. כשהשיר "אפל של נידון" הביא כי זה נראה zhurnalyug פי, עיכובים בשחרור iMac G4 (אלה "אורות ג'ובס"), סטיב נתן ממשק המצגת עדיין ב- Mac OS X. גמור שוב הוא מחובר שונאים, כשהודיע מסירה כי מהסרט, המילה "זמני". רשמית, אבל זה לא אומר כלום, אבל זאת הייתה מפה, ששמר בשרוול עד הרגע שבו היה צורך להסיט את תשומת לב מן ערימה חדשה של חומרים מפוברקים. כבר רפאי iPhone 6 הם כבר נראים באופק, וטים קוק הוא סמוך כשהוא יצטרך להדגים שיטותיהם של התמודדות עם הקללה, שהשפעתו על דעת הקהל הוא מסוכן לזלזל.
זכור את ההייפ על "antennageyt" ב 4 iPhone, כאשר עיתונאים מוארים שבחבורת האינטרנט של דרמות על כישלון התקשורת הנרחב, אם ה- iPhone לקחת ביד השמאל ולצרף אליה עזב חכם סוף? ג'ובס לא לעסוק דיון עם הכתבנים, ובמקום כינס מסיבת עיתונאים והבטיח כל הבעלים "ארבעה" פגוש Freestuff מבטלים לא אשרו מאוחר יותר קונסטרוקטיביים חיסרון. כתבנים המחזיקים את התיק, לאחר שאבדו כסיבה להמשיך לכתוב על הבדיוני "antennageyte", ועל הדו"ח הראשון על חלוקת פגוש חינם.
הבא היה אייפון 5 מוצלח מאוד, אשר שברה שיאי מכירות וקונים עד כה בזריזות שאחד סמסונג גלקסי היווה כמעט שני iPhone. אבל מי לא מסתכלים על העובדות, לקרוא אגדות טרולים antiyablochnyh בעיתונות, כולם רואים בצורה שונה: הם ציירו תמונה שבה האייפון 5 היה הכישלון של מוצרים כדי להיות חסרת תועלת "המפה" הנמל, המחייב את רכישת מתאם אופציונלי, רק כדי להיות לחייב; מוצרים צפופים מוגמרים מחסן, וזו הסיבה אפלה הזמנות מופחתות מאוד. למעשה, אפל ממפה מדויק בערך כמו Google Maps, הם החליפו (טוב, עם כמה הסתייגויות, כמובן, בהסתייגויות גדולות - כ. טרנס.). כבל לייטנינג מצורף להתקן, ו- iPhone - הטלפון החכם הנמכר ביותר בהיסטוריה. אבל למרות כל זה, טים קוק לא הצלחתי להבין איך לחשוף את כל השקרים שהפיצה התקשורת על החברה. ומאחר שאני בקרוב יהיה 6 iPhone, משהו צריך לבוא עם יעיל מאוד מהר.
הטעות הראשונה של קוק היה מצטער על "מפות", מוצר שהכל היה בסדר. כל מה שהוא עשה היה נמאס עיתונאי antiyablochnym עדיין חתיכת הבשר ללעוס, הם המשיכו בעבודתם. בניגוד גמור לעובדה ג'ובס עושה עם פגושים. הם מעולם לא התנצלו על הטעות - הוא עשה זאת כי סיפורי הטלפון הללו עלו בתוהו. בהתבסס על ההיסטוריה של אפל, אפשר להניח כי האייפון 6 יהיה מלא של תכונות ושיפורים חדשים. בהתבסס על ההיסטוריה של אלה המשתכרים החברה על המאמרים, הם ימשיכו לשקר ולהמציא סיפורים כי כל התכונות החיוביות של המכשיר לא יעבוד. טים קוק יודע מה יהיה. בשנה שעברה, הוא מותר שקר כדי להכתים את המוניטין של מוצר נהדר. גם ג'ובס הראה שהוא יודע עיתונות המשחק ולדעת כיצד להפוך אותם לטובתם. עכשיו אנחנו צריכים ללמוד מההיסטוריה וכדי להיות מוכנים לחלוטין.
(באמצעות)