9 טעויות שמפרסם פונים לבלוגרים
עבודתו / / December 26, 2019
מיכאל Karpushin
מנהל שיווק של הפלטפורמה המקוונת עבור מותגים ובלוגרים GetBlogger.
היכרות עם סטפן. הוא בן 32, הוא המייסד והמנהל של חברת רהיטי קו רהיטים. ובכל זאת סטפן - דמות בדיונית, מי צריך לעבור את זוועות עבודה רעועה עם בלוגרים ומובילי דעת קהל.
זה היה ככה. ריהוט Line משיקה את הרהיטים סבירים עבור משפחות צעירות עם ילדים. סטפן החליט כי עדיף לפרסם עם בלוגרים, ותוך כדי לדרוך על מגרפה תשע פעמים. איך זה שהוא קיבל?
1. נניח כי בלוגר פופולרי = מהר תוצאות
סטפן חשב כי מנויים יותר Blogger, כן ייטב. אם לפחות כמה אחוזים של אוהדי Blogger מ'פרסה לשירותים של המותג, המאמצים בילו.
כתוצאה מכך, סטפן בילה הרבה כסף ולקבל הרבה אוהב והערות, אבל לא כל הלקוחות.
מה לעשות
האם בלוגרים מליונרות מעורבים נמוכה של הקהל, פרסום יקר, ואת התוכן רווי כבר עם פרסום. מנויים קבועים רגילים לזה, ולכן האינטגרציה הוחזרה לאחור. פרסום תמונה יותר בלוגרים הפופולרי דבר ממה מרה.
זול יותר ויעיל לפרסום הסדר 10-15 בלוגרים קטנים (עד 50 אלף מנויים). יש להם מעורבות גבוהה יותר של הקהל, המחירים לא נושכות, ואמון קהל לא ערער. מובילי דעה אלה מוכנים יותר לתקשר עם עסקים קטנים ובינוניים.
2. למותר אמון
סטפן החליט כי הבלוגר אינו שולט בהכרח. ישנם קצר, ולאחר מכן לתת להם לעבוד באופן עצמאי. אבל כאן קבור הכלב: פוסט מוצב בעיוותי הודעה, וקישור לאתר האינטרנט של התגנבה הטעות.
הייתי צריך לשאול את הבלוגר לשנות את הפוסט. הכל הלך בסדר, אבל המשקעים שנותרו.
מה לעשות
בלוגרים לא כמו מפרסם לפקח אחר כל צעד שלהם. עם זאת, המותג יש את הזכות להסכים על המוצר הסופי טרם פרסומם. Blogger לא יכול לדעת את הניואנסים של קו רהיטים ריהוט חדש, אותו היא משימה נוספת - לארוז את הרעיון למנוייה.
טרום משא ומתן עם הסדר בלוגר של משא ומתן תוכן. יש inflyuensery מי ביסודו לא ללכת ההלבשה. במקרה זה ייתכן ויש צורך להקפיא את העבודות.
3. לטעות את הקהל
סטפן שנאסף פגישה. לאחר מחלוקות מייגעות החליטו לקדם את המשפחה באמצעות הרהיטים "instamam" שכותבים בלוגים על אמהות וילדים. למעשה, חשבונות כאלה צופים הורים צעירים אחרים, הם מעוניינים לקנות רהיטים בטוחים ונוחים.
פרסם עם שני "instamam" למטרה, אבל זה לא היה מספיק, כי כדי לקדם ביעילות את הצורך לשתף פעולה עם לפחות 10-15 בלוגרים. אז לומד הקהל אודות המוצר ממספר מקורות כי הם מהימנים.
מה לעשות
רעיון זה עובד רק בתנאים לקהל ספציפי "instamamy" עולה בקנה אחד עם רואי החשבון של החברה. הנהלת קו הריהוט עדיפה בהקדם הפסקה אפשרית לשפוט את התוכן של בלוגרים.
הוא הרבה יותר יעיל לפרסם בקהילה של בלוגרים עם תשומת לב מתאימה, לא משלם לנושא. כאשר אתה בוחר צריך להיות מכוון יותר כלפי קהל היעד, ולא את התוכן.
4. נחשב "מי משלם את הזכויות"
סטפן מאבד סבלנות. התברר כי שיתוף הפעולה עם בלוגרים דורש זמן, תשומת לב ומחשבה-אאוט אסטרטגיה. העבודה תיבנה עכשיו בדרך חדשה: החברה משלמת שחקן שקט שעושה. סטפן אינו זמין במגזר האמיתי, ובלוגר, מצלמה המינג. נניח עכשיו מקשיב למה שאומרים לו.
כתוצאת סטפן הסתכסכה עם 10 בלוגרים, אבל בסדר הודה.
מה לעשות
רעיונות סטפן אל טוב כל דבר יכול לגרום. בלוגר הוא בעיקר אדם יצירתי, לא עבד. הוא יודע טוב יותר את קהל היעד שלך. אם הבלוגר סבור כי האתגר המותנה ייראה זר לא עובד, כדאי לקחת בחשבון. אתגר אם אתה באמת רוצה, עדיף למצוא בלוגר שמשהו דומה קיים כבר וקהל אשר הוא מכיר את הפורמט.
שמור דיאלוג עם שניהם שותף מלא, להקשיב להצעה. על ידי גילויים של נימוס אף אחד לא נפגע.
5. אל תיקחו בחשבון את המוניטין ובלוגר אינטגרצית שיווק אחר
סטפן הורה קידום בכל דבר מפרסם הבלוגר. "זה לא משנה - הוא חשב. - אבל זול ". עם זאת, סטפן למד חשבון inflyuensera, אך לשווא. עכשיו מפרסם הבלוגר פירמידותקזינו ריהוט קו.
לינה מן בלוגרים מפוקפק לא הביאה תוצאות, אבל סטפן ארוך כבר מחכה כלום.
מה לעשות
כדי להסיק מסקנות לגבי האיכות של הבלוג במספר המנויים או שגוי דמויות מפוקפקות אחרות. בלוג - זה כולל מוניטין ותוכן, לא רק את המספרים, כפי שזה נראה מבחוץ. בנוסף, המוניטין של בלוגר מוחל על המותג קדם. אם אתה בר מזל, שילוב לא מוצלח יישכח במהרה. אם לא - נפילה לתוך מבחר PR-פלופים.
כדי להימנע מעלויות מוניטין, מספיק כדי לשלם 10 דקות של לימוד בלוגר ואינטגרציות מודעות אחר. זה גם שימושי כדי לבדוק inflyuensera בגוגל "Yandex". פתאום לצאת כמה שערוריות מגעילות?
6. מובילי דעת שוחד נגד מתחרים
סטפן חשב כי כל האמצעים טובים בתחרות. בסופו של דבר, רבים קנו שליליאז למה להתבייש?
כתוצאה הזמנות אנטי-תחרותי סטפן כתוב pablike המקומי "שמע ...". עכשיו לועג מופיע פוסט בתוצאות החיפוש כאשר קונים פוטנציאליים מחפשים מידע על ריהוט קו.
מה לעשות
גם אם שלא לדבר על הצד המוסרי של הסוגיה היא עדיין האפשרות לנקז את פרטי הזמנה של מתחרה אחר.
תשכחו להזמין את השלילי ולא לזכור.
7. לחשוב כי בהיר לחסוך סקירה של מוצר נכשל
סטפן לקרוא על אריזת השפעה. אם מוצר נשמע יותר טוב ממה שהוא באמת, כאשר מזוהה עם הרבה דברים חיוביים. "אם את הזכות להציג את המוצרים שלנו, אף אחד לא שם לב בעיות עם ההרכבה," - חשב סטפן, להרכיב את התקציב עבור קידום.
עם זאת, בלוגרים סירבו להמשיך לשתף פעולה עם ריהוט הקו. לא פלא - הם הואשמו חֶלקִיוּת והסתרה של איכות מוצר ירודה.
מה לעשות
בלוגרים ופרסום אפקטיבי, אבל לא כל יכול. הרמאות תוביל בהכרח שלילי. מוזר שהוא לא רוצה לשנות את טכנולוגיית הייצור.
ראשית - מוצר הנושא את היתרון ללקוחות. כל שאר אז.
8. מפחד להתנסות
הפסקות סטפן לבכות. "מה לצלם תמונה בטבע? הטבלה חייבת להיות בסלון, לא ביער, "- הוא צועק. הנה תגובה מאיש עסקים עייף ב- blogger ההצעה.
אז ריהוט הקו קיבל עוד אינטגרציה תקשורת. חבל, כי אפשר היה להשתמש יצירתיכדי להציג את המוצרים באיכות הטובה ביותר ללקוחות.
מה לעשות
פרסום חריג זכור יותר טוב ויש לו את הפוטנציאל להיות ויראלי. זהו אומץ ויצירתיות לעשות שיר על "ורדה טנטום לפורטה" להיט.
הייה נועז. אם אתה משועמם של פרסומות, מדוע קהל היעד צריך להיות מעוניין?
9. לזלזל בסכום של והיטלים
סטפן החליט בלוגרים ושהייה, שמצא Instagram ומי יעץ עמיתים. מבחר מתוך גדול למדי.
15 של כ 12 בלוגרים לא עבד מהמילה בכלל. סטפן לא יכול אפילו מראה כי מי שנראה לו פופולארי, יכול כל כך מתקבלות על דעת לרמות מנויות, נופים ופעילות בפרופיל שלך.
מה לעשות
פרופיל הקהל בלוגר נטוש קשה לקבוע. בדרך כלל, inflyuensera in vivo פרופיל זה הרבה תגובות ודיונים משמעותיים, הקהל מעורב באופן פעיל בפרויקטים. אבל כדי לוודא, עדיף לבדוק חשבון בלוגר בעזרת שירותים מיוחדים.
שיווק השפעה דורש טיפול וידע של האמצעי. אל תחזרו על הטעויות של סטפן, להיות מתחשבים.
ראה גם📈📊
- 15 דרכים להגדיל את המכירות במהירות, אם אין כסף על פרסום
- איך למכור פרסום על Instagram: 8 טיפים עבור בלוגרים למתחילים
- כיצד לקדם עסק ללא מפרסמים