בתור יזם מתחיל להתיידד עם העיתונות ופורסם בחינם
עבודתו / / December 26, 2019
ולריה Verhorubova
עיתונאי, סגן העורך של סוכנות הידיעות "SeverInform".
מיד אני אומר, כי מאמר זה אינו על דינוזאורים, וגם למתחילים עסקים. אלה נוביל על איך יזמיםשבדיוק או שנה או שנתיים לפני, נפתח במקרה שלו, כדי ליצור קשר עם עיתונאים. החומר בנוי על הניסיון האישי של המערכת. זהו בהחלט מקרים אמיתיים, פשוט לשים - טיפים שניתן ליישם הלכה למעשה. בואו נתחיל.
מה אם אתה קורא
אל תנסה לשבור את
אל תחשבו על האזורים כמו דג רקק בתחום העיתונאות. אם לא תעשה בריאן Chesky (בריאן Chesky) או טראביס Kalanick (טראוויס Kalanick), למשל, ואת הרעיון שלך לא לירות ישר לעמודים הראשונים של העיתונים, להתחיל את דרכך אל פרסומים מקומיים.
זה קורה שיחת משרדנו ולבקש עזרה כדי "לשבור את." תאמין לי, חופשי לפרסם את "שחרור חשוב מבחינה חברתית," לא יהיה פרסום אחד רציני. יש מספיק אנליסטים, חזאים ואלה שרוצים תהילה לחינם.
וכן, זוכר את הביטוי "שחרור חשוב מבחינה חברתית," כי רוב אלו הצורכים אותו, לעשות את זה כמו שצריך.
שואף להקים יחסי אמון עם אדם מסוים במהדורה אזורית, לזכור שאף אחד לא בוטל הזדמנויות קריירה. עיתונאי עשויים בקרוב לעבור לעיר גדולה, ועם זאת, ומידע על יקבול בפרסומים רציניים.
אל תבזבז זמן וכסף על משרדי הפרסום
לפחות בהתחלה. אתה צריך בעיתונות, הדמות הראשית, לא הנציג שלך. רק אתה תוכל לדבר על עצמם ועל עבודתם כמו שצריך. ומי יעשה את זה יותר טוב ממך?
אין צורך לדרוש "מקבל החלטות"
יחסי Naladte עם עובד רגיל (שניהם - המשיכו לקרוא). זכור כי ברגע שאתה מגיע תקשורת רחמים מאשר אם להראות את עצמך שקית כסף יומרנית.
כתב התקשר באופן אישי
תרים את הטלפון ולהתקשר. מגעים ניתן ללמוד מעמיתים, חברים, כדי למצוא אדם ברשתות חברתיות, ולבסוף. רק תזכור: אתה צריך לדעת בדיוק מה לומר. זה אמור לערער את האדם. כן, קודם כל, של הפרט.
העיתונות מאז ומתמיד סובייקטיבית, ושרידים כאלה. בעמודים של להיטי המגזין כי החומר של מחבר מכור.
אני לא קורא לכם להפעיל לחץ על חבל או בכוונה לגרום עיתונאי רגשות.
הנה דוגמה קטנה. בעירנו ישנה אדם בעל ספר לספורט. התלמידים שלו מעת לעת ללכת לתחרות וכוללים תגמולים. אחרי נצחונות כאלה האיש הזה באופן אישי לצלצל כל התקשורת המקומית מספר בגאווה על הספורטאים. אתה יודע, לא היה חד פעמי כי המידע שלו לא נכלל בעדכון החדשות שלנו. למה? אנו מבינים כי עבור אדם להשיג זאת כל כך חשוב כי הוא מוכן לדבר עליהם באופן אישי. זה נוגע הקולגות שלי, ואנחנו כותבים על הניצחונות של הספורטאים.
האם העבודה של עיתונאי
לחשוב מראש על מה השיא שלך למה אתה צריך לכתוב על. אתה עושה מה לא נעשה בעיר הזאת לכם? קוראים יוכלו ללמוד משהו חדש מהמידע שלך, זה איכשהו יכול להיות שימושי להם?
לא tushuytes
להיות קצר, משכנעבדיוק, לדעת מה אתה רוצה לספר לאנשים דרך העיתונות.
הצג את עצמך כמומחה בתחום שלך
שיחה על העסק שלך, אבל לא לדחוף את עצמם. אה, אתה תמיד תלמד, אבל אנשים ראשונים צריכים ללמוד על המוצר שלך ולקחת אותו. עניין בך כאדם יצוצו במקרה הזה עצמו.
להיות בררן, אבל לא פולשניות
אם הרעיון שלך לא בא עיתונאי שימושי עכשיו, היא עשויה להזדקק לו מאוחר יותר. העיקר - ליצור קשר, בניית מערכת יחסים, אשר בעתיד הקרוב יישאו פרי. ולקבל שיחות אינסופיות אנשים עסוקים עדיין לא שווה את זה. זהו אוהב מישהו סביר.
הצג את עצמך כדי מדיה שונה בדרכים שונות
נא לא לשלוח את כל הודעות לעיתונות פנים. ספקים עבור צמד עבור כל מהדורה.
לדוגמא, עיתון אתה יכול לספר לנו על האחריות החברתית של שלו עסקים, פעילויות הצדקה שלה. נוסף (כנראה, זה יהיה פרסום מתמחה לעסקים) - לספר את הסיפור של העליות והירידות שלו, אשר יהפוך דוגמא לאנשים אחרים. כאשר מתמודדים עם נציג של המהדורה השלישית, התמקדות מה שעשית עבור העיר שלך: ליצור מקומות עבודה, להשקיע בבניית גני שעשועים וכן הלאה. אתה לא מרמה אף אחד, פשוט להראות את עצמם בצדדים שונים.
זכור, יש עיתונאי העבודה בסטנדרטים שלהם
מידע כגון מסננים שדרכו חייב לעבור לפני שאתה תקבל את דפי המגזין או בחדשות באינטרנט.
מידע חייב להיות באמת חשוב, אבל לא רק בשבילך אלא עבור מספר גדול של אנשים. יתר על כן, זה חייב להשפיע על חייהם ישירות. ואז כל העניין הוא איך להציג את הנתונים.
אתה פותח את הייצור של גלידה? אולי. אתה תתמוך יצרנים מקומיים, ולשמור עלינו מפני חלב פשיטת רגל, רכישת חומרי הגלם שלו? זה כבר יותר טוב. אתה תיצור מאות מקומות עבודה בעיתות משבר? זֶה הַכֹּל.
תשכחו הודעות לעיתונות
כתיבת הודעה לעיתונות, להסתכל על זה דרך העיניים של מי שעושה כתבת את זה, ולשרוף. וזה עדיף לא לכתוב הודעות לעיתונות בכלל, אלא אם כן:
- אתה לא ביקש לזרוק מידע אלקטרוני בתגובה לבקשה לכתוב מאמר (ברוב המקרים זה אמצעי שהסיפור אינו מעוניין ואנשים פשוט מנסים להיות מנומס עבור לתפוס מעניין מיד).
- האם יש לך הסכם או חוזה עבור המיקום של חדשות בשביל הכסף: אם הודעות לעיתונות כתיבה יש לו, אבל זה כבר סיפור אחר. עכשיו אנחנו מדברים על איך להתיידד עם התקשורת ללא קבצים מצורפים.
באופן כללי, חזרה לנקודה הראשונה: לדבר עם אנשים מעוניינים בהם, נייר זה לא יכול לעשות, ואתה - לחלוטין.
הצע חליפין
בסביבה שלנו, זה נקרא רשת. לפי העיקרון של קיזוז לפעול במדיה האזוריים קטנים רבים. למרות בימינו לא מזלזל בה, ופרסומים מרכזיים, להיות כנה. שיתוף פעולה כזה הוא כי אתה מספק שירות או מוצר פרסום (התוצר של העבודה שלך) תמורת פרסום.
לדוגמה, אתה מייצר של כיסאות משרדיים. אתה (כמובן ללא תשלום) נותן כורסא עורך מרוצה תקשורת (למשל), ולאחר מכן לקבל באנר על הפרסומת באתר / עיתון / מסחרית ברדיו. גם בחינם.
הפוך גבר הכרחי
מיליוני אנשים יש רעיונות, אלפים מנסים ליישם אותם, הופכים אותו במאות מוצלחות - עשרות. אתם בין אלה מזל ויכול להיחשב בצדק מומחה בתחומם. אם לא, לקבל אותם תאורית משיכה.
להיות מועילים לבסס את עצמך בתור מקור מידע חשוב, רעיונות מעניינים פופ העיתונות, מביאים את האנשים הנכונים, ואתה תהיה על דעתך.
להציע עזרה מקצועית: תגובה על המאמר, כדי לעזור לו למיין את הנושא המבלבל. הפוך סוכנות ייעוץ הליכה.
אל תמהרו להטיל עיתונאי הזכיר את החברה שלו. תן לו לכתוב לתחילת השם שלך. תאמין לי, המאמרים הללו לקרוא על ידי אנשים המעוניינים או בעסק ואת מוצריה או את עצמך בעסק הזה. בשני המקרים, האזכור שלך במאמר יהיה לטובתך.
בחלק הראשון - כי ברגע שאתה מחשיב בתור מומחה בתחום שלך, אשר יכול להיות עסק ( "ברגע שהוא עושה תחזיות ופורסם בעיתונות, הוא יכול לסמוך"). במקרה השני אתה מרוויח אמין בקרב עמיתיו, כגון עסקים.
מה אם השיחה אתה
תמיד ללכת לאיש קשר
לדוגמא, כמה מצב החברה משך בעיתונות. במקרה זה, אתה לא קורא כמומחה, אבל כמנהל, אחראי על כל מה שקורה בחברה. אין צורך לנתק, מוגבל למילים "אין תגובה", ובמיוחד לרמות אדם, מבטיח להתקשר בחזרה ולא עושה את זה.
כדי להבין מהי הדרך הטובה ביותר להמשיך, לשקול את המצב הספציפי. אתה קורא לבקש תגובה על החוב הגבוה על שכר בחברה שלך. מטבע הדברים, זה לא נעים הסיפור ואתה רוצה להילחם בחזרה מהעיתונות. אם עיתונאי אינו שומע דבר מובן לך, יש לו את הזכות לכתוב כי "הנהלת החברה נכשלה להסביר את המצב," או "אינו מאפשר הערות." מסכים כי אין זה סביר שתהיה לכך השפעה חיובית על הדימוי שלך.
תהיה כנה, לספר לנו על המצב, על העבודה שאתם עושים כדי להתמודד עם הבעיה, להתקשר עיתוי ההחלטה שלה. אולי אנחנו אפילו צריכים להזמין עיתונאי אליה, להסביר הכל, להסכים על שיתוף פעולהבהתבסס על תועלת הדדית, בלי לשחד אדם, מבטיח לו נתונים מעניינים, הערות.
עיתונאים הם אנשים מדי. לעתים קרובות התחושה היא לא שווה את זה כדי להרוס מערכת יחסים עם גבר טוב. אם אתה zarekomenduete עצמו, חומר בעיות העסק עשוי שלא להופיע בכלל.
כמובן, ישנם מקרים שבהם עיתונאים לפרש לא נכון את העסק מילה, או לתלוש את המילים מהקשרן, התאמה במובן הנכון (בגלל זה, אגב, במובנים רבים, ומפתחת יחס שלילי למקצוע כללי). כן, מזה שאף אחד לא בטוח. אבל אתה יודע, זה יהיה על המצפון של אדם. במקרה זה, אתה לא צריך להתמודד איתו.
עזרה העיתונאית
אתה, אולי, לא מי צריך את זה, אבל אתה מכיר את אותו אדם. בטא את הרצון שלך לעזרה: ייעוץ, איפה עדיף לפנות לאיש הקשר הנכון. לפעמים אפילו יש להתנדב להביא עיתונאי והוא נחוץ מומחה.
אל תחשבו עיתונאי לשכוח הטיפול שלך ברגע שהם יגיעו למטרה. על פי רוב הוא אנשים מודים עם מגוון רחב של קישורים שאי פעם שימושיים עבורך.
וגם כמה חי פריצת יחסים עתידיים בנוגע עם העיתונות
אל תחסמו את העיתונאים
כתוב על, זה זמן, כמו שאומרים, ואת הזכות להכיר? לא! להיות זה מי שאתה תמיד יכול לבקש עזרה, מי יכול לקבל תגובה הולמת. התקשורת יכולה לגרום לך אדם חשוב בשוק, אבל הם יכולים להרוג את תדמית החברה שלך.
ספר לי על עצמך
אם לא מדברים על ההישגים שלהם, על המוצרים שלהם בכוחות עסקיםואז, גם אם הייתם הטוב שבטובים, רק בשבילך, אף אחד לא יודע. צניעות, כמובן, לקשט. אבל אם אתה רוצה הצלחה, אתה צריך להיות באופק.
אל תסרב להשתתף בפרויקטים צדקה
שום דבר לא יכול לקלקל כך המוניטין שלך ככה. אם אתה לא יכול לעזור כלכלית, בכנות, כדי שונה משהו להציע. לפחות להישאר מתנדב. בדרך כלל בתמורה לעזרת עיתונאי צדקה מציע לכתוב על החומר שלך. יש לא רק לדבר עלייך ועל העסק שלך, אלא גם להציג הצוות שלך בתור אנשים המעורבים מעשים טובים. האם זה לא קמפיין יחסי ציבור קטן?
בסוף החומר שאני רוצה לרדת לכדור הארץ קצת וללכת שם למטה כפי שאתה.
רק תזכור משפט אחד: "הכול מסודר"
בין העיתונאים, לצורך העניין, בין נציגי לחלוטין כל המקצועות, יש שחקנים לא ישרים. אם אתה לא רוצה משהו שיש בתקשורת, לא מדברים על זה. תשכחו מילים כי הם מאוד אוהבים רבים עסקים מדיניות: "זה לא לפרסום." כמו, אמרתי לך בסוד. שואף לפרסום שלנו לא לפרסם נתונים כאלה, כדי לא להרוס את הקשר עם העם למען תחושה חולפת. אבל זה לנו. מעל הכל, אבוי, אני לא יכול להגיד.
אז להתיידד עם עיתונאים, לומר מה שאתה חושב, ולחשוב, מה אתה אומר. מזל טוב!