5 טריקים שיווקיים של סלבדור דאלי

סלבדור דאלי הפך את חייו למיצג, ואת דמותו ליצירת אמנות המוכרת ברחבי העולם. סוד הפופולריות של הסוריאליסט טמון לא רק בכישרון, אלא גם בטכניקות שיווק מצליחות. השימוש בהם תרם לכך שגם במהלך חייו של האמן, כל אחת מעבודותיו עלתה עצומה כסף (וזה נדיר ביותר באמנות), ושמו יכול להיקרא "סימן מסחרי" סוריאליזם.

להלן הטריקים של דאלי שיכולים להועיל לקידום כל מותג.

1. הצעת מכירה ייחודית

זהו אלמנט שיווקי חשוב ביותר. אמון במוצר שנוצר ומיצובו כייחודי ובלעדי הוא מה שצריך להעביר לקהל.

דאלי יצר מוצר ייחודי. בעבודותיו שילב פסיכואנליזה ומניעים של אמנות הרנסנס, צבעים עזים ודימויים מוזרים - וניגודים אלה הפכו לסימן המסחרי שלו. אמן, וגם האדיר אותו בכל רחבי העולם.

סלבדור דאלי היה כה מחויב לרעיונותיו וערכיו, עד כי הוא עורר השראה לסובבים אותו בביטחון בלעדיותו וגאונותו. בספר "50 סודות שליטה בקסמים" כתב: "<...> בגיל חמש עשרה רציתי להיות דאלי - הפכתי להיות אותו <...>. עכשיו, בגיל ארבעים וחמש, אני רוצה ליצור יצירת מופת ולשמור אמנות מודרנית מכאוס ובטלה. ואני אשיג את המטרה שלי! " ואכן כך הוא.

כמובן שכדי להעביר לקהל את היתרונות הייחודיים של המוצר צריך להכניס אותם למוצר בתחילה. אם אין לך שום דבר לספר על חריגות ההצעה שלך, חזור לשלב יצירת המוצר וערוך בה שינויים. הפק את הרעיונות שהצרכן רוצה.

כך, למשל, בתקופת "המיסטיקה הגרעינית" סלבדור דאלי שיקף בציוריו את הלך הרוח שזינק בחברה ששרדה את מלחמת העולם השנייה והפיצוצים הגרעיניים בהירושימה ובנגסאקי. העבודות שנוצרו בתקופה זו (למשל, "דה-מטריאליזציה באף של נירון", "אטומה לידה") הן מיצירות המופת המפורסמות ביותר של המאסטר.

2. סיפור סיפורים יעיל

היסטוריית המותג וסיפורי המותג מוסיפים תמיד טעם אישי למוצר, מעוררים אמון ועוסקים בתקשורת.

סלבדור דאלי גם פנה לעתים קרובות לסיפורי סיפורים. אישיותו של האמן האקסצנטרי נקשרה מאז ומתמיד בסיפורים ומעשים יוצאי דופן והייתה אפופה במסתורין. מה לפחות הסיפור על השפם, שהפך לכרטיס הביקור של דאלי. בילדותו הוא הביט בפורטרטים של הפוליטיקאי הקטלאני ג'וזפ מרגריטה והאמן המפורסם דייגו וולקז התלוי בבית. והוא חלם להיות אנרגטי, אינטליגנטי ומוכשר כמו הגברים האלה - ולצמוח אותו דבר שפם. בבגרותו החל הגאון לסרק את שפמו, והם הפכו לחלק בלתי נפרד מדמותו. המאסטר עצמו אמר: "בזמן שכולם מסתכלים על השפם שלי, אני, מתחבא מאחוריהם, עושה את העבודה שלי."

בנה סיפור סביב המותג האישי שלך. צרו מראה ייחודי אשר יבדיל אתכם ואת המוצר שלכם מאחרים וייצר עניין. הסיפורים מאחורי מותג מייצרים תמיד תמיכה רגשית.

לעתים קרובות, סיפור סיפורים קשור רק לאגדות ומיתוסים, אם כי ישנם הרבה אירועים מעניינים בחיים. מרתק לדבר עליהם - כבר סיפור.

3. מומחיות

מותגים רבים פועלים באופן פעיל להפגנת יכולתם בנושא מסוים. מומחיות עוזרת לא רק למכור, אלא גם להגביר את המודעות למותג ולרמת הנאמנות, וגם נותנת הזדמנות להתנתק מהמתחרים.

לגבי דאלי, ניתן לזכור דוגמה חיה - השתתפות בתערוכה בינלאומית של אמנים סוריאליסטים בפריס בחורף 1938. זה אורגן על ידי הסופר הצרפתי אנדרה ברטון, המנהיג והתיאורטיקן של הסוריאליסטים, והמשורר פול אלוארד. סלבדור דאלי דיברמאחורי הקלעים של התערוכה הבינלאומית האגדית הסוריאליסטית כיועץ מומחה. הפרויקט משך מבקרים רבים שרצו להצטרף לעבודתם של הסוריאליסטים. בערב הפתיחה, יותר מ -3,000 אנשים רצו לראות את התערוכה כדי למנוע ריסוק, ואף נדרשה התערבות משטרתית.

למד מסלבדור דאלי, שהרצה גם בתיאטרון דובקוטה העתיקה בפריס בגלריית ניו ברלינגטון בלונדון: השתתף באירועים כמשתתף או רַמקוֹל. אתה יכול גם לעבוד על פרסום במדיה פרופיל מכובדת. העיקר לדבר על טרנדים עכשוויים, לפתח סגנון משלך ולהתמקד בדוגמה אישית ובחוויה מוצלחת.

4. שיתופי פעולה מוצלחים

בעולם של ימינו, מלא במידע ובמוצרים מתחרים זהים, נצפה יותר ויותר עיוורון הבאנר - בורות מודעת או לא מודעת של פרסום. היצרנים צריכים לנקוט בפורמטים חדשים ושיתוף פעולה בין מותגים - אחד המהלכים השיווקיים המוצלחים שכאלה שמאפשר לך להגדיל את קהל היעד שלך על חשבון לקוחות אחרים חברות.

הסגנון של סלבדור דאלי מוכר בכל רחבי העולם והוא ייחודי, אך עם זאת הסוריאליסט היה פתוח לשיתוף פעולה עם מותגים הן מתחום האמנות והן מענפים אחרים. למשל, האמן התפתחלוגו Chupa Chups של סלבדור דאלי נוצר לוגו של Chupa-Chups, שהוצג במודעה של שוקולד צרפתי Lanvinדאלי ושיאפארלי המציאו את האמנות - שיתוף פעולה אופנה - תערוכה חדשה חוגגת את עבודותיהם המזעזעות אוסף בגדים עם המעצבת הפריסאית אלזה שיאפארלי, וגם התארחארכיון הלסמן - דאלי השתתפות בצילומים עם הצלם המצטיין פיליפ הלסמן.

ראוי לציין שבעולם המודרני שיתוף פעולה עם מיקרו-משפיעים עובד היטב, בו הצרכנים מגלים יותר ויותר אמון. שיתופי פעולה לא מובנים מאליהם של מותגים מנישות שונות עוזרים גם הם למשוך את תשומת לב הציבור.

5. מותג אישי מפותח

כשמקדמים מותג אישי כאשר בעל החברה, מנהל צמרת, עובד או שגריר חיצוני עוסק, הוא מקדם את החברה עצמה או את המוצר שלה.

מותג אישי הוא תמיד ייחודי, אך דורש מידה גבוהה של מעורבות עצמית בתהליך. סלבדור דאלי היה ידוע כאדם בזבזני שהפך את חייו לסוריאליזם איתן והחל לקדם לא ציורים בודדים, אלא את עצמו.

לא בכדי ניתק האמן את הקשר עם הסוריאליסטים ב -1934 והצהיר: "סוריאליזם הוא אני."

נאומים פרובוקטיביים, פעולות שערורייתיות, סודות והשערות הפכו לחלק מאסטרטגיה שיווקית בנויה היטב. כל התעלולים המקוממים של האמן תרמו לכך ששמו נשמע תמיד. לדוגמא, סלבדור דאלי עלה על בגדמעיל ארוחת ערב אפרודיזיאק (וסטון אפרודיסיאק)ידוע כמעיל ארוחת ערב אפרודיזיאק. הוא תלה 83 כוסות ליקר נענע וזבובים מתים על הטוקסידו, ובמקום חזית החולצה הצמיד חזייה. הדימוי האקסטרווגנטי הזה הפך בעצמו למושא אמנות.

כמובן, אין צורך להמר על מזעזע. העיקר שהמותג האישי שלך יהיה מוכר בקרב הקהל, קשור למוצר שלך וגורם לתגובה הדרושה. היתרונות שלך יועברו לתפיסת המוצר ויוסיפו ביטחון ללקוחות באיכותו הגבוהה.

אולי יום אחד אולי אפילו תוכל למכור שיער מהשפם שלך תמורת 10,000 דולר, כמו שעשה סלבדור דאלי. נכון, האמן רימה את יוקו אונו, שרצה לבצע רכישה, כשהוא מחליףסלבדור דאלי מכר להב דשא ליוקו אונו תמורת 10,000 דולר שיער של להב עשב. זה כנראה לא שווה לעשות. :)