"ההתקנות שלי - לתכנן, להפיץ, לספור". ראיון עם פולינה נקרייניקובה, העורכת הראשית של Lifehacker
עבודות / / January 07, 2021
בפברואר 2019, העורכת פולינה נקרייניקובה עזבה את כלי התקשורת של סמארה Bolshaya Derevnya, נכנסה ל- Lifehacker ותוך ארבעה חודשים בלבד עלתה לעורך הראשי של הפרסום. שוחחנו עם פולינה וגילינו אילו תכונות צריכות להיות למנהיג טוב, מדוע ראיונות שלא כדאי לשתות וכיצד לעבוד על התקשורת שעושה לך את החיים כל יום טוב יותר.
פולינה נקרייניקובה
עורך ראשי של Lifehacker.
"הנושאים שלי נדחו פעמים רבות, אבל הייתי מאוד מתמיד."
- סיימת את לימודי הפקולטה לפילולוגיה. כבר מבית הספר הבנת שהמקצוע העתידי שלך צריך להיות קשור לטקסט, או שמא בחירת הכיוון לא הייתה מודעת?
- תמיד אהבתי לבוא עם טקסטים ולקרוא אותם, כי מאז ילדותי גרתי עם מספר סיפורים מוכשר מאוד. אמא שלי יכולה לספר מחדש פרק בתכנית בצורה כה משכנעת עד שלא מרגיש שהתגעגעת למשהו. לעתים קרובות היא חלקה איתי סיפורים, אז העניין שלי בסיפורים התעורר מוקדם.
הרבה זמן לא הייתה טלוויזיה בחיים שלי, ואני הייתי חולה לעתים קרובות למדי, אז ביליתי זמן רב בבתי חולים. כדי להרחיק את השעות ולא להשתעמם, יושב בחדר חצי ריק, קראתי ספרים. אהבתי מאוד את האגדות "מוכא-צוקוטוקה" ו"ג'וק ". היא אהבה לדקלם אותם, ובידרה את האחיות שנתנו IV. אמרתי: "רוצה לקרוא שיר?" הם הסכימו ואפילו לא חשדו שזה יימשך שעה.
בשלב מסוים, הקריאה לבדה לא הספיקה, אז התחלתי לכתוב את הסיפורים והשירים שלי. זה נראה הגיוני, כי אני באמת אוהב את כל מה שקשור לטקסט. כשהייתי בכיתה י ', אבא שלי ואני הלכנו לנהר ליד הדאצ'ה, והוא אמר: "אתה יודע שיש סגל שלם שבו כולם לומדים ספרות? " התעניינתי והחלטתי שאני צריך לנסות שם להיכנס.
- באיזה שלב הבנת שאתה עדיין רוצה לנסות את עצמך בעיתונות?
אחרי המנה הראשונה. החלטתי שאני מבין מספיק את החיים וכבר הבנתי איך ללמוד, אז אני מוכן היכה בראש. רציתי להיות עצמאי ולהיפרד מההורים שלי בהקדם האפשרי, ולכן חיפשתי כל דרך להרוויח כסף. לקחתי על עצמי פרויקטים קטנים הקשורים לטקסטים, כי אהבתי לתקשר עם המילה.
אני עדיין זוכר את אחד הראיונות הראשונים שלי. הם התקשרו אליי ואמרו שיש הזדמנות לדבר עם מעצב מגניב מאיטליה, שהגיע לסמארה כדי לדבר על מותג החולצות שלו. הייתי המום לחלוטין, אבל רציתי מאוד להראות את עצמי, אז הסכמתי.
באותו יום לא הספקתי לאכול ארוחת בוקר וקיוויתי לפצות על הזמן האבוד כשחזרתי מהאוניברסיטה, אך התוכניות שלי השתנו. נסעתי לאחת המסעדות הגדולות בעיר, שם נקבעה פגישה. אבל הגיבור שלי איחר ב -3 שעות. כל הזמן הזה ישבתי נורא רעב. המוסד התגלה כיקר מדי עבור סטודנט, ולכן לא יכולתי להזמין כלום וביליתי 3 שעות בכרסום בסוכר החופשי שהיה על השולחן.
כשהאיש הזה אכן הגיע, הוא הזמין חצי מהתפריט. לגם בורשט, הוא התחיל לדבר לאט על חולצות עם כפתורי אם הפנינה, ואני ישבתי ורק שנאתי אותו. החוויה הראשונה שלי התבררה ככזו - מאוד מלחיצה ולא מאוד רווחית, כי כתוצאה מכך קיבלתי מעט מאוד כסף על הטקסט. עם זאת, אז הבנתי לראשונה שהתחביב שלי יכול להביא לפחות איזושהי הכנסה.
- לעיתונאים טירונים בדרך כלל אין מושג היכן להשיג עבודה. בנוסף, פרסומים רבים אינם משתפים פעולה עם מחברים ללא ניסיון. איך חיפשת עבודה?
- מיד הבנתי שאין לי ניסיון, אבל יש בזה רצון לקבל. קודם כל לקחתי את עיתון הסטודנטים המקומי, מצאתי את מספר הטלפון של המו"ל, התקשרתי ושאלתי אם אפשר לכתוב בשבילם. הם אמרו לי: "כן, אבל לא נוכל לשלם." הכל התאים לי. כתוצאה מכך, כל שבוע נסעתי ל- KVN והקלטתי את הבדיחות הגרועות ביותר. התברר משהו כמו אנקדוטות מ"קומסומולסקאיה פרבדה ".
פעם חבר שלח לי הודעה שעורך החבר שלו חיפש עוזרים בחטיבה האזורית של המגזין Sobaka.ru. הייתי צריך לראיין לפרויקט אחד. הגבתי, הוזמנתי למערכת והדבר הראשון ששאלו היה: "אתה יודע איזה סוג של מגזין יש לנו?" באותו רגע הבנתי שאני שום דבר לענות, אבל עדיין פלט: "ובכן, זה משהו כמו קוסמופוליטן, מבריק?" העורך הביט בי ומלמל: “טוב, אוי לא". אבל לא היו הרבה מאוד מועמדים, אז עדיין התקבלתי. אני עדיין אסיר תודה על כך, כי הרמה שלי הייתה אז נמוכה מאוד. אז קיבלתי את ההזדמנות ללמוד בעבודה, ששולם גם כן.
הצעד הבא נקשר למהדורת סמארה של בולשאיה דרבניה. אני עלה לעורך הראשי ואמר בכנות שיש לי מעט ניסיון, אבל אני רוצה ללמוד ואני מוכן לעשות שוב את החומרים עד הסוף. הנושאים שהצעתי בהתחלה נדחו פעמים רבות, אך הייתי עקשן מאוד, למדתי בתהליך ולא ציפיתי לשכר גבוה מדי. נראה שזה מספיק בהתחלה.
- כבר בשנה השנייה התחלת לעבוד בצוות של הכפר הגדול. ספר לנו על הטקסט הזכור ביותר שכתבת למהדורה זו.
- הדבר המעניין ביותר היה לתקשר עם סרגיי פוברוב - מנהל הרוק בר סמאר פודוואל. הלכתי בכוונה לערוך ראיון מתח קשה ולקחתי איתי קולגה שהתיידדה עם גיבור הטקסט. היא הייתה אמורה להתנהג כוותיקה, ואני - להסתכל על הכל במבט רענן של הדור הצעיר.
כשהגענו סרגיי משך על השולחן בקבוק וודקה ושני בקבוקי שמפניה ואז שאל: "בנות, תשתו?" אני לא אני מברך על אלכוהול בראיונות כי אני רוצה להיות בשליטה מלאה על המצב, אבל אני תמיד לוקח משקה ויוצר זוג לגימות. כך מרגיש הגיבור שאנחנו באותו אורך גל.
במהלך הראיון שותה בן זוגי שני בקבוקי שמפניה, וסרגיי רוקן בקבוק וודקה. למרות זאת, תשובותיו נותרו רציניות ומהורהרות. הציפיות העיתונאיות שלי לא נענו, אבל הייתי חדור בסיפורו של אדם שנלהב ממנו עֵסֶקעל סף חורבן. הוא ישן ללא אנוכיות במקום שבו אנשים שרים את "המלך והלילה" מסביב לשעון, אוהב את פרי מוחו ומעניק לו חיים. התברר שזה היה מגניב מאוד ונוגע ללב חוֹמֶר.
"נשארתי בלי תמיכה נפשית"
- בגיל 21 הפכת לעורך הראשי של הכפר הגדול. איך זה קרה?
- באותה תקופה עבדתי בפרסום כשנתיים והייתי סגן העורך הראשי. כאשר העורך הראשי האחרון עזב את תפקידו, תפקידו חולק בצורה חלקה בין העובדים האחרים, אך רובם נפלו עלי. מאותו רגע התחלתי לכהן כעורך ראשי, אך טרם מילאתי תפקיד זה.
כמה חודשים לאחר מכן, המו"ל טניה סימקובה ומנהל הפיתוח לירוי אלפימובה ואני שוחחנו בפורום נוער. לאחר ההרצאה שאל אחד הסטודנטים: "פולינה היא סגנית העורכת הראשית שלך, אך העורכת הראשית לא?"
ואז, מול כל הקהל, קולגות, מצחקקים, אומרים: "טוב, אולי אנחנו צריכים להכריז על זה עכשיו? פאולין, תהפוך לעורכת הראשית! "
הייתי המום וחשבתי שהם מתבדחים. עשרים פעמים אחר כך שאלה שוב אם זה נכון. למחרת טניה הביאה עוגה למערכת, סימנו את המינוי וקריירת העריכה הראשית שלי החלה.
- לא קל לעמוד בראש הפרסום בגיל זה. איך עברת את התקופה הזו?
- בהתחלה הקשיים העיקריים שלי נקשרו רק בעריכה. אנשים רבים חושבים שסופר טוב הופך לעורך מעולה, אך לדעתי אנשים אלה דורשים סט כלים, איכויות וכישורים שונים. היה לי יותר מהסופר מאשר מהעורך, כך שלא תמיד הבנתי איך לארגן את הטקסט וכמה פעיל אוכל להתערב במבנה של מישהו אחר.
לאורך כל השנה היה לי קל לעשות זאת מִנהָלִי משימות, כי טניה סימאקובה הייתה בקרבת מקום. קשיים החלו כשהפכה לעורכת הראשית של הכפר. מאותו הרגע כבר לא היה אדם באורך של זרוע שיעזור לנווט או לענות על השאלות שעלו, אבל מה שעוד יותר גרוע - נשארתי בלי תמיכה נפשית.
הרבה זמן התקשרתי לטניה. למרות עבודתה החדשה, היא התפנתה להרגיע אותי כשאמרתי, "זה פשוט נורא! אני לא יודע מה לעשות!" אך באחריות רבה באה היכולת להתמודד עם משימות רציניות.
- פקודים רבים היו באותו גיל כמוך, או אפילו מבוגרים יותר. נתפסת מיד כמנהיגה?
- בעיה זו אינה קשורה לגיל, אלא לכל צמיחה בקריירה בתוך החברה. כאשר אדם איתו התחלת לעבוד על בסיס שווה הופך למנהיג, אינך יכול לשנות באופן דרסטי את יחסך אליו. ראיתי מקרים דומים עם אנשים שהיו מבוגרים מכפופים להם, אז זה לא קשור לגיל בןך. רק ששני אנשים מורגלים בכך שהם תמיד שם, ואז אחד מהם הולך לקידום, דורש תוצאות ואומר שהוא יכול לפטר אותו. איך זה?
היו לי קשיים מסוימים עם עובדים מבוגרים ממני, אך באופן כללי הצלחתי למצוא שפה משותפת עם כל אחד בדרכי שלי. אחד מהם נעזר בהשראה, ואילו אחר נעזר בהצהרת משימות ברורה. היו שאמרו שהם מוכנים לסמוך כי הם רואים כמה אני אחראי: אני נלהב מהעבודה שלי, אני מתעכב בפרויקט ונותן לו הרבה אנרגיה.
יחד עם זאת, לא היה קל לבנות תקשורת עם קולגות מבוגרים מכלי תקשורת אחרים כדי למשוך אותם לפרויקט חד פעמי או ליצור שיתוף פעולה קבוע. זכרתי את הסיפור למשך שארית חיי כשגבר בן חמישים ניסה להשיג איתנו עבודה. הוא הציע נושאים לא הולמים, ואמרתי את זה נכון מאוד. בתגובה הגיעה ההודעה: "מי יגיד, דור החיתולים".
לא פעם נתקלתי בגישה מתנשאת כלפי אנשי מקצוע צעירים, אבל אני חושב שזה לא בסדר. חבר'ה צעירים יכולים לעשות לא פחות מאנשים עם ניסיון.
הם לוקחים על חשבון אנרגיה, אחריות ו כִּשָׁרוֹן. כמובן, אין זה אומר שמומחים צעירים יכולים לכבוש כל פסגה בלחץ אחד בלבד, אך לא הייתי ממליץ להיות סקפטיים כלפיהם.
- מה עזר לטפח את הליבה הדרושה לכל מנהל?
- לא היו בעיות בחינוך האחריות: תמיד רציתי להשלים את המשימה היטב, גם אם הייתי צריך לחרוג מהיכולות שלי. זו תכונת אופי חשובה, אבל לא תמיד מספיק. כדי להיות מנהל טוב, עליך ללמוד כיצד לקבל החלטות - כולל החלטות לא פופולריות שעלולות להרגיז או לפגוע במישהו. רגעים כאלה היו קשים עבורי, אך הניסיון עוזר להתמודד טוב יותר ויותר.
נקודה חשובה נוספת היא תִכנוּן של זמנה. הבנתי מה זה ניהול זמן רק כשמניתי לעורך הראשי. בתפקיד עובד קבוע, אתה מגיע לעבודה, סוגר משימות ויוצא הביתה בסביבות השעה 18 בערב. היו יותר משימות בתפקיד העורך הראשי, אבל כל יום חשבתי: "כלום, אני פשוט אעזוב קצת אחר כך."
עם הזמן הבנתי שהדברים לא נגמרים אפילו בשעה 22:00, אם כי אני בא שעה קודם. בכל פעם יצאתי מהמשרד במחשבה שלא הספקתי לעשות הרבה מכל דבר. החיים הפכו לעבודה אחת גדולה, כך שזו הייתה תקופה קשה מאוד עבורי. לא הבנתי איך להתנהג: רציתי להישאר עובד טוב, אך יחד עם זאת שיהיו לי חיים אחרים, מלבד המשרד.
רק עבודה מודעת על עצמי עזרה.
אמרתי לעצמי: “כן, הבעיה עדיין לא נסגרה, אבל עכשיו אתה הולך לארוחת צהריים. אתה אנושי ונראה שאתה צריך לאכול. "
אז חזרתי ליכולת לקחת הפסקות קטנות ואז לנוח לגמרי. ועכשיו אני מנסה לשפר את כישורי התכנון האסטרטגי שלי וללמוד כיצד להקצות נכונה משאבים. אני תוהה כיצד לבצע יותר עבודה במסגרת זמן קצרה יותר ועם פחות אנשים.
"ניסיתי לקחת על עצמי יותר אחריות כדי להראות מה אני שווה"
- מתי ידעת לראשונה על Lifehacker?
- ידעתי שחברי צוות הפרסום מדברים בפורומים שונים, אך לא ראיתי את עצמי קורא קבוע של Lifehacker. באמת התעניינתי בו ב- 404Fest. זהו פסטיבל סמארה שמושך אליו אנשי תקשורת, מומחי IT וחבר'ה מוכשרים אחרים. בשנת 2018 הגיע איליה קרסילשצ'יק שייצג את מדוזה וצוות Lifehacker היה כמעט שלם. כמו כל מנהל מדיה שאפתן, רציתי מאוד לפגוש אנשי מקצוע מנוסים יותר.
תהיתי כמה מדיה גדולה עובדת ואילו טכניקות אני יכול ליישם בעבודת הפרסום שלי, אז הלכתי לצוות כל חמש דקות. וזה הדהים אותי שהחבר'ה מאוד יריד, בגלוי וללא שום סנוביות שיתפו את החוויה שלהם, אם כי הרמה שלי באותה תקופה הייתה הרבה יותר צנועה. קיבלתי כמות עצומה של עצות שימושיות והתעניינתי יותר ב Lifehacker מבעבר. אבל באותו רגע אפילו לא חשבתי על העובדה שאני יכול להיות בתוך הפרסום.
- איך הוזמנת לעבוד?
- עמיתים אומרים ששאלתי הרבה שאלות בפורום, אז אני זוכר. הם ראו בי עניין רב בתקשורת ובכל מה שקשור אליה.
כעבור כמה חודשים חיפשתי דרכים להפיץ את הבשורה על בולשוי דרבניה לעוד יותר אנשים, אז החלטתי לשתף פעולה עם פרסומים גדולים. כתבתי לכל חברי מהתקשורת הגדולה, ואחד מהם היה רודיון סקריאבין, מנהל הפיתוח של Lifehacker. שאלתי אם הפרסום משתף פעולה עם כלי תקשורת אזוריים, ורודיון ענה: "כן. אולי תפסיק לעסוק בתקשורת אזורית? " כך התחיל סיפור הצלילה שלי לתוך Lifehacker.
- ב -1 בפברואר 2019 התחלת לכהן כעורך הראשי של Lifehacker וארבעה חודשים אחר כך הפכת לראש הפרסום. זה מהירות סופר. איך זה קרה?
- זו שאלה קשה. אני חושב שרק האנשים שמינו אותי יכולים לענות על כך. מהצד שלי הסיפור נראה כך: הגעתי ל- Lifehacker, התחלתי לעסוק באופן פעיל בחקר כל התהליכים ובניסיונות לייעל את העבודה במידת האפשר. היה חשוב לי להעביר את תקופת הניסיון בכבוד ולעשות רושם טוב, אז ניסיתי לקחת על עצמי יותר אחריות כדי להראות מה אני שווה.
עד היום האחרון של תקופת הניסיון חשבתי שאולי לא אעבור את זה, ודאגתי נורא. אבל בסוף התברר שזה הצליח די טוב. עם הזמן שמתי לב שיותר ויותר משימות מגניבות וחשובות מופקדות בידי, ואז העורכת הראשית החליטה לעזוב את הפרסום כדי ללכת אחרי חלומה ולהיכנס לעסקי המסעדנות. המקום פונה והתפקיד הזה הוצע לי. הסכמתי מייד כי חשבתי שכבר עשיתי די הרבה, מה שאומר שאוכל להתמודד עם זה.
- לאילו חוקים אתה תמיד מקפיד כעורך ראשי?
- הייתי רוצה לומר "אל תאמין, אל תפחד, אל תשאל", כמו בשיר של קבוצת Tatu, אבל אלה הכללים של לנה קטינה ויוליה וולקובה. כנראה ההוראות שלי - לתכנן, להפיץ, לספור.
בעבודתו של העורך הראשי, חשוב מאוד לראות את האופק - גם קרוב וגם רחוק.
אתה צריך לדמיין מה יקרה לך לא רק היום, אלא גם מחר. יתר על כן, יש לעקוב מקרוב אחר הצוות. כל אחד צריך להיות במקומו ולהבין מה נדרש ממנו. אחרון חביב, חשוב לספור את השעות שאנשים משקיעים במשימות ולעקוב אחר המספרים באתר.
מי מייצר את Lifehacker?
- בהתחלה נראה לי ש- Lifehacker היא מכונה ענקית לייצור פרויקטים שונים. עכשיו כשאני בפנים, אני יכול לומר שזה כך. יש לנו מגניב מאוד קְבוּצָה מתוך כמעט 100 אנשים. רובם סופרים הנמצאים באזורים שונים ברוסיה ואף מעבר לגבולותיה. למשל, יש טוניה רובצובה נפלאה שכותבת לנו ממילאנו.
בנוסף למחברים עובדים הרבה אנשים אחרים: מעובדי המחלקה שעושים את הבחירות הטובות ביותר של מוצרים מאליאקספרס ומחנויות אחרות, וכלה בבחורים שיוצרים פודקאסטים. צוות עורכי אוליאנובסק עוזר בהפקת טקסטים מגניבים. בדרך כלל לא מצפים לאזורים להיות בעלי עריכה גבוהה, אבל אני מאוד גאה בתוצאות שלנו.
- מה צריך לעשות כדי להיות חלק מצוות הפרסום?
- יש שתי דרכים לשתף פעולה. הראשון הוא לכתוב טור. לשם כך, היכנס לקטע האתר "על הפרוייקט»וקרא את מדיניות העריכה שלנו, ואז כתוב לכתובת [email protected]. אם קיבלת חוויה ייחודית וברצונך לחלוק אותה עם קוראינו, אל תהסס לפנות אלינו. העורך האחראי שלנו יסתכל על הטקסט, ואם נאהב אותו, הוא יעזור לסיים אותו.
ואם אתה עיתונאי וברצונך להצטרף לצוות, כתוב לכתובת HR שלנו בכתובת [email protected]. זה ייקח סיפור קצר על עצמך וכמה רעיונות טקסט מגניבים. אל תשכח להזכיר את חוויית העבודה שלך, ואם לא, כתוב אותה. העיקר לדבר בכנות ובבהירות על היכולות שלך. סופרים מתחילים מודאגים לעיתים קרובות ומוציאים הכל על עצמם למעט המידע שהם באמת זקוקים לו. דיברתי על כך ביתר פירוט ב נְאוּם בכנס MEH & Co, שהכנתי לאחר צפייה במיליון קורות חיים שונים.
"אנחנו יודעים בדיוק מה אכפת לקוראים"
- ל- Lifehacker שני משרדים - באוליאנובסק ובמוסקבה. איך הם עובדים?
- אוליאנובסק הוא מקום הולדתו של Lifehacker, ויש כאן מרחב פתוח גדול ומואר. לאחר תיקון אזורי קטן, נדהמתי מהיקף המידה. רק דמיין: אתה רוצה ללכת לחדר ענק, ועמית נוהג על פני קטנוע (!). ואז גיליתי שלעתים נדירות משתמשים בקלנועיות: בעצם כולם פשוט עובדים בשקט. גם באוליאנובסק יש ספרייה, ספרים שממנה כל עובד יכול לקחת ולקרוא בבית. אני גם מאוד אוהב שהם שומרים על הסביבה כאן: הם אוספים סוללות ופלסטיק ואז למחזר.
המשרד במוסקבה הופיע לאחרונה יחסית - רק לפני שנתיים. כאן נמצאים המעצבים, מחלקת המכירות וצוות המערכת המסחרית שחושבים כיצד לכתוב טקסט שמטפל הן בקורא והן במפרסם. עברתי לאחרונה ועובד גם בעיר הבירה.
אין כאן מקום רב כמו במשרד אוליאנובסק, ואינך יכול לרכוב על קטנוע, אך המרחב עדיין מגניב ונשמה. יש לנו ספרייה קטנה, ספות רכות, שני חדרי ישיבות וחלב ללא הגבלה בקפה. נכון, אתה מפסיק לשים לב לכל זה במהירות, כי אתה חושב רק איך לעבוד קשה וטוב יותר.
- איך נראה מקום העבודה שלך?
- זהו מקום העבודה המינימליסטי ביותר על פני כדור הארץ. כל בוקר אני בא ושם את הגאדג'טים שלי על השולחן. בערב אני לוקח הכל, כדי שנשאר רק שולחן חלק לחלוטין. כילד לא אהבתי לנקות, אז תמיד הייתי מוקף בחבורה של זבל. עכשיו אני מנסה להשמיד את זה בשורש - אני פשוט לא מפרסם שום דבר נוסף, כדי לא ליצור בלגן. המקסימום שלי הוא מחשב נייד, טלפון, אוזניות וכוס מים.
- האתר מפרסם כ -30 מאמרים ביום. מי מייצר רעיונות לטקסט ואיך?
- יש לנו צוות ענק שמחולק לקבוצות קטנות של מחברים ועורכים. האחרון עוזר לכם לבחור נושאים מגניבים. מדי חודש אנו עוקבים אחר האינטרסים של הקוראים שלנו כדי להבין אותם טוב יותר. בנוסף, יש לנו דוחות שבועיים מהם אנו מעריכים אילו נושאים סקרו בצורה הטובה ביותר.
בסוף החודש, כל מחבר מכין תוכנית עבודה אישית והעורך עוזר לתקן אותה. כשאירועים גלובליים באופק, למשל שנה חדשה, שתמיד יש עניין מוגבר אליו, אנו הולכים לפגישת תכנון נפרדת, מייצרים נושאים ואז נותנים אותם למחברים. ההפצה נדונה תמיד, כי חשוב לנו שהעבודה על הטקסט תביא עונג לעיתונאי.
בנוסף, יש לנו מחלקת חדשות שעוקבת אחר סדר היום על בסיס יומי.
- אילו טקסטים מקבלים הכי הרבה צפיות?
- טקסטים עם כותרת מגניבה ועטיפה יפה. לעתים קרובות אנשים מתחילים לומר שהעיקר הוא תוכן טוב, אך במציאות הכל לא ממש כך. קודם כל, אתה צריך להתמקד באריזה האטרקטיבית, ורק אז במילוי שלא יאכזב את הקורא.
Lifehacker הוא אתר עם קהל עצום: קוראים לנו 25 מיליון איש בחודש. אנו מכסים את המגוון הרחב ביותר של אנשים ויודעים בדיוק מה אכפת לקוראים. לרוב אלו טיפים הניתנים לשימוש בחיים האמיתיים, ולא חומרים מופשטים אודות תופעות מדעיות ותרבותיות. אלה האחרונים יכולים גם לאסוף הרבה דעות, אך הם תמיד נחותים ממאמרים שעוזרים לך למצוא במהירות תשובה לשאלה דחופה ולהתגבר על מורכבות, אפילו קטנה מאוד. לדוגמא, היפטרי מכתם יין על חולצה.
- האם ההבנה שאתה עובד עבור קהל כה גדול לא גורמת לך להיות זהיר ולא לעשות מה שאתה יכול?
- לא הייתי אומר שקהל גדול מגביל. במקום זאת, הוא מגדיר פורמט עבודה מסוים אליו אתה צריך להתרגל. כשאתה כותב תמורת 25 מיליון, אי אפשר לדבר רק בעבור המקורב, כפי שנעשה בתקשורת נישתית. בנוסף, מכיוון שאנו מתמקדים תמיד במעגל הקוראים הרחב ביותר, אנו מנסים לבחור את האינטונציה הנכונה שלא תפגע באף אחד ובמקביל תעזור להעביר מידע.
- מהם המאמרים המועדפים עליך על Lifehacker?
- יש הרבה כאלה, כך שקשה לי לבחור. הם התאהבו ממגוון סיבות. לדוגמא, איכשהו עבדתי עם מחבר חדש והמאמר הראשון שלו באתר קיבל 500,000 צפיות. חומר זה עוסק בסימנים שיש לך מחלת בלוטת התריס. כמובן, אני מתייחס לטקסט בחמימות מיוחדת, מכיוון שזה המקרה כאשר נתנו לאדם חדש אפשרות לגעת בנושא שימושי ולדבר בפני קהל עצום.
אני אוהב את הטורים שכותבים אורכים ועורכים. לדוגמא, אחד המועדפים עליי - על מקור הגזעים מסטניסלב דרובישבסקי. אני גם אוהב את המדור "קולנוע" ולעתים קרובות נשאר בו הרבה זמן, כי ליושה חרומוב כותב ביקורות מתחשבות ורציניות. אני אוהב במיוחד את הטקסטים האנליטיים שלו, למשל, מדוע המחלוקת סביב בת ים שחורה טיפש ומעוצב.
אני אוהב כַּתָבָה איה זורינה על האופן שבו היא כותבת על ספורט. זהו סיפור סופר מעורר השראה של אדם ההולך על הידיים, הופך צמיגים מ- KamAZ ועושה 100 קילוגרמים שכיבות סמיכה. ואני גם רוצה לציין את החומר של נטשה קופילובה, שכותבת באופן קבוע על הכלכלה ועל פריצות החיים הפיננסיים. היא סיפרה איך סגר את המשכנתא תוך זמן קצר תוך שימוש בעצות שהיא עצמה נותנת לקוראים. זה חומר שמראה בבירור שהטקסטים של Lifehacker באמת משנים את החיים לטובה.
וכמובן, יש לי יחס מאוד חביב כלפי הפרויקט "Auto-da-fe", איפה שאנחנו מדברים על כל מה שאנחנו לא אוהבים. קשה לייחד כאן טקסט כלשהו - כל אחד מהם מיוחד. זה פרויקט גדול בפיקוח העורכת שלנו אוקסנה זאפוואלובה - היא מאוד מגניבה ומוכשרת. ובזכותה יש לך הזדמנות להפוך לסופרת שלנו על ידי הרשמה לניוזלטר "התחלתי». במיילים השבועיים שלנו אנו משתפים את סודות הכתיבה והעריכה.
"אני מאמין שהחיים אינם שווים לעבודה"
- איך יום העבודה הסטנדרטי שלך?
- ישנם שני תרחישים בהם הוא יכול להתפתח. עבדתי מהבית הרבה זמן ואני עדיין מעדיף להישאר בדירה מדי פעם. במקרה הזה, אני פשוט פותח את המחשב הנייד שלי והמשימות מסתכמות בי, ובערב אני מתעוררת וחושבת: “מה? האם היום חלף? כמה מהר!"
אם אני הולך למשרד אני מוצא את עצמי שם בסביבות השעה 10 בבוקר, אבל אני מתחיל לעבוד עוד קודם לכן, כי לעמיתיי מאוליאנובסק יש אזור זמן אחר ויש שעה יותר מאשר במוסקבה. אני מנסה לענות על רוב השאלות ואז אני מתיישב ליד שולחן המשרד שלי, פותח את המחשב הנייד וצולל למשימות גדולות.
חלק מיום העבודה שלי מוקדש תמיד לתכנון: אני מסתכל על משימות הכותבים, בוחן את התוכניות שלנו לחודש, עושה את האסטרטגיה או בודק את הדוחות. חוץ מזה, תמיד יש מקום לעבוד עם אנשים. כשאתה מכהן בתפקיד מנהיגות, יש פיתוי לא לתקשר עם אף אחד ולשבת במשרד שלך. אבל זה לא עובד: תמיד יש שאלות שצריך לפתור עכשיו, או טקסט שצריך לראות עם העורך.
המשימות תמיד שונות: עבודה על ספר של Lifehacker, השקת פרויקט חדש, תכנון פגישות, ביצוע שיחות טלפון אחד על אחד. אלה האחרונים נדרשים כדי לעקוב אחר הרקע הרגשי של עמיתים ולהבין את מצבם.
לאן הולכים אחרי העבודה?
- היום יכול להסתיים בדרכים שונות - הכל תלוי במשימות. אני מנסה לסיים את העבודה לא יאוחר משמונה בערב. זה עשוי להיראות מוזר בתפיסת עולמם של אנשי תקשורת רבים שרגילים לחיות שבעה ימים בשבוע ו נוֹפֶשׁ, אבל בשלב מסוים הבנתי שללא הפסקה אני לא אוכל לעבוד כרגיל. מוטב שאגיע מוקדם ואעבוד במשימות ללא הפרעה, אבל בערב אוכל להקדיש זמן למשפחתי: לאפות פורל, לדבר עם בעלי.
לפני כן תמיד חזרתי הביתה מיד לאחר העבודה, אך לפני כמה חודשים עברתי למוסקבה ולוח הזמנים השתנה מאוד. עכשיו אני מרבה ללכת לכנס כלשהו בו אוכל לדבר עם הקולגות שלי מהתקשורת וללמוד קצת יותר טוב איך הכל עובד. אני רוצה ללמוד ולהכיר את כולם, אבל אני עדיין מנסה לעזוב לפחות שעה כשאני ער, בבית ועושה משהו מרגיע, למשל, צופה בביקורות של יוליק ביוטיוב.
- האם אתה מקפיד על עקרונות ניהול הזמן כדי לעמוד בקצב הכל?
- אני אוהב את הנושא עם טיימר ה"עגבניות ", כשאתה לא מוסח מכלום במשך זמן קבוע ואז אתה עושה הפסקה קטנה. ככלל, אני מגיע לעבודה ומיד שוקע במשימות. אם אני עובר מאחד לשני, דאג לרשום אותו ב- google-dock שלי בשם "רשימת מטלות" כדי שלא אשכח כלום.
אני מנסה להחזיק כמה שפחות מידע בראש, אז יש כבר 30 עמודים ברשימת העוזרים. יש אפילו מקרים מהקטגוריה של "להזכיר משהו", "שאל על זה". באופן מפתיע, אם אתה מתקן אפילו את המשימות הקטנות ביותר, החיים הופכים לקלים יותר והפרויקטים נסגרים מהר יותר.
כלל נוסף: אל תשיב למיילים בעבודה בסופי שבוע - לפחות בדואר. אני עדיין מתקשר בשליחים, כי אני חושש לפספס משהו חשוב.
שמתי את הטלפון שלי למטוס בלילה, אז אם יש שריפה, אף אחד לא יעבור אלי.
זה כנראה גרוע, אבל מצד שני, זה באמת עוזר לי לישון מספיק. אני לא רוצה להפוך לזומבי על ידי מענה להודעות אפילו בלילה. זה אולי לא נשמע יעיל ומעורר השראה, אבל אני מאמין שהחיים אינם שווים לעבודה. לפעמים צריך לנוח - לפחות קצת.
- אילו שירותים, יישומים וגאדג'טים עוזרים לך בחיי היומיום ובעבודה שלך?
- אנו מארגנים את עבודת מערכת המערכת ב- Google Docs ו- Google Sheets, ומתכננים בטרלו. נראה כי אלה כלים סטנדרטיים המשמשים כמעט את כולם בתקשורת. אני מכיר המון שירותים אחרים, אבל בכוונה אני לא משתמש בהם, כי מה שיש לי מספיק בשבילי.
מבחינת הטכנולוגיה, אני אוהב את אפל. נשמע חזק, אבל אלה פשוט כלים שימושיים שהייתי רגיל אליהם. לא סביר שעכשיו אוכל לעבור במהירות למשהו אחר. אין לי אפליקציות מלבד רשתות חברתיות המותקנות. לפעמים נראה שתוכניות עובדות תמונות וסרטון כדי לפרסם משהו מגניב באינסטגרם, אבל לא יותר מכך.
- מה, מלבד התקשורת, מרתק אותך עכשיו?
- יש הרבה דברים שאני מעוניין לעשות: בישול, דיג, קריאה. בעלי אפילו ציין מגבלה קשה למספר הספרים שאוכל לקחת איתי כשעובר מסמרה למוסקבה - ארבעה בלבד. הבחירה לא הייתה קלה!
אני מוסקובית יחסית חדשה, אז אני אוהבת להסתובב בעיר. הקולגות צוחקים, כי אחרי שעוברים למוסקבה, כך נראה, כדאי לכם ללכת לברים ולבלות, ואני מסתובב במוזיאונים כמו החנון האחרון, ואני מאוד מעוניין. זהו זמן פנאי מגניב שיכול לתת המון רשמים. מבין האחרונים, אהבתי במיוחד את המוזיאון לקוסמונאוטיקה ואת בית בורגנוב.
פריצת חיים מפולינה נקרייניקובה
ספרים
בכל מקום שיש בו הרבה סיפורים מדהימים, וזה לא משנה אם מדובר בפופ מדעי או בדיוני. אם אתה אוהב מדע: “אני, אתה, הוא, היא וסוטים אחרים"וגם"מבנה המהפכות המדעיות». אם אתה מייעץ לאמנותי: “דַפנָה», «פטרובס בשפעת ובסביבתה», «חמור זהב», «אדום ושחור», «מאדאם בובארי», «סמים של השטן"- באופן כללי, סגל פילולוגי איתן.
סרטים וסדרות
שדרות סאנסט, הכל אודות חוה, 12 גברים זועמים, טלוויזיה, סטרינגר. ממה שכואב מאוד - "פיגורטוריום" (פשוט אל תצפו בזה בלילה). ואם אתה רוצה משהו נחמד, בדוק את פילומנה, סיפור מגניב מאוד על קבלה וסליחה.
תוכנית הטלוויזיה האהובה עליי בכל הזמנים היא BoJack Horseman, ו- OK, עם הקומיקאי ג'ים ג'פריס, הצליח די טוב.
פודקאסטים
«תראו מי מדבר»! אין תשובה אחרת אפשרית ביקומי.
קרא גם🧐
- "האתגר של הרפואה המודרנית הוא לעזור לך לחיות כדי לראות את האלצהיימר שלך." ראיון עם הקרדיולוג אלכסיי אוטין
- השף קונסטנטין איבלב: "לשפים האזוריים אין מספיק ביצי פלדה"
- "עבודה קולית היא כמו כושר." ראיון עם אולגה קרבצובה, מייסדת שותפה של הסטודיו למשחק קולי "קוביה בקוביה"