משווקים מתכננים לשדר מודעות בחלומות

לפי החדש מַסָהשפורסם על ידי מדעני שינה במכון הטכנולוגי של מסצ'וסטס (MIT), הרווארד ואוניברסיטת מונטריאול, משווקים מחפשים באופן פעיל דרך לפלוש לחלומות. לאחרונה סֶקֶר 400 המשווקים בארה"ב מראים גם ש-77% מהם מתכננים להתחיל להשתמש בפרסום חלומי כלשהו במהלך 3 השנים הקרובות.

מכשירי פריצת שינה (TDI) כבר קיימים - לדוגמה, צוות Dream Lab מאותה MIT, עוד בשנת 2020, דיבר על יצירת גאדג'ט בשם דורמיו. זוהי כפפה שקוראת את האינדיקטורים של אדם ישן, וכשהוא בשלב היפנוגוגי (מצב ביניים בין שינה לערות), משחזר צלילים וריחות, וגם מקליט תְגוּבָה. זה חוזר על עצמו פעמים רבות במהלך השינה כדי לגבש את ההשפעה.

Dormio נבדק על ידיDormio: מכשיר דגירת חלומות ממוקד בהשתתפות 25 מתנדבים, שהכפפה חזרה בפניהם על המילה "עץ" במשך מספר מפגשים. כתוצאה מכך, 45 מתוך 67 דיווחי השינה אכן הזכירו עצים - לא כאובייקט רקע, אלא כחלק חשוב מהחלום. לדוגמה, נבדק אחד כתב שהוא חלם ש"שורשי העצים פעמו באנרגיה מוזרה, כמו כאילו מצביע על הדרך, "ואחר נזכר שבחלום הוא גבוה בהרבה מעצים ויכול לאכול אותם, כמו מתאבן.

יצוין כי חלומות פרוצים היו מובחנים על ידי יצירתיות ובהירות, ומצב זה יכול לשמש עוד כמקור השראה עבור סופרים, אמנים ומוזיקאים. אבל משווקים, כמובן, לא מתעניינים בהיבט היצירתי של פיתוחים כאלה.

יתרה מכך, שניים משלושת כותבי החיבורים עבדו על דורמיו, ולאחד מהם כבר פנו מספר חברות המעוניינות למסחר את TDI. אבל עקרונות המפתח של מכשירים כאלה קלים יחסית להבנה ושליטה - מה שאומר שבקרוב משווקים כבר לא יזדקקו לעזרת מדענים.

מבשלת הבירה האמריקאית Molson Coors כבר מוקדם יותר השנה מוּתַשׁ בודקים טכניקה דומה. החברה הזמינה מתנדבים לבדוק מודעות TDI בתמורה לבירה בחינם. תוך כדי כך הראו את המשתתפים לפני השינה סרטון וידאו עם פחיות בירה רוקדות, דגים מדברים ועוד אלמנטים מוזרים. נציגי המותג אמרו כי 5 מתוך 18 נבדקים חלמו על בירה Coors, אך תוצאות המחקר מעולם לא פורסמו.

מדענים מאמינים שהסכנה העיקרית בשימוש בטכנולוגיות כאלה היא שאדם לא יזכור דבר. בחיבור, המחברים מצטטים את המחקרהתניה אברסיבית בריח במהלך השינה מפחיתה את התנהגות עישון סיגריותשבו מדענים ערבבו ריחות של ביצים רקובות או דגים עם עשן סיגריות לצד מעשנים ישנים. במהלך השבוע הבא, הנבדקים עישנו 30% פחות מהרגיל, אך לא זכרו שהריחו בשנתם.

מדענים מאמינים כי ניסיונות לפלוש לחלומות צריכים להיות, אם לא לעצור, אז לפחות לשלוט בהם, והם מכנים את התוכניות של מולסון קורס למכור מוצרים לא בריאים בדרך זו בלתי מקובלות.