איך הפרסום לא רק קובע את הרצונות שלנו, אלא גם משנה את חיינו

פרסום לא נלקח ברצינות. ובכן, המילה נכונה, אנחנו מבינים הכל! חברות מנסות לעודד אותנו לקנות את המוצר שלהן, אבל גם אנחנו לא כל כך פשוטים. אם אנחנו צריכים משהו, אז כמובן שניקח אותו. ואל תכפו עלינו דברים מיותרים! אז פרסום יכול פשוט להיתפס כמידע מעביר. זה אפילו נוח, אחרת איפה אתה מגלה על הופעתם של מוצרים או מותגים חדשים. זה כל - כך? לא באמת.

המטרה העיקרית של מודעות ובאנרים היא להגדיל את מכירות המוצרים ולהביא רווח ליצרן. אבל לפרסום יש גם תופעת לוואי: הוא יכול להשפיע על חייו של אדם מסוים ועל החברה כולה. ויש הרבה דוגמאות לכך.

איך הפרסום משפיע עלינו

1. גורם לך להרגיש יותר גרוע

כמות הפרסום משפיעה על רמת שביעות הרצון מהחיים, ובשום פנים ואופן לא לחיוב. מדענים ערכו לימודג. מיקלה, מ. סובינסקב, E. פרוטוד, א. י. פרסום של אוסוולד כמקור עיקרי לחוסר שביעות רצון אנושי: עדויות בין לאומיות על מיליון אירופאים / כלכלת האושר, שהשפיע על יותר ממיליון אנשים ב-27 מדינות באירופה ונמשך 30 שנה. זה לקח בחשבון גורמים אחרים שיכולים לשחק תפקיד, כגון רמת התמ"ג או אַבטָלָה. כתוצאה מכך, מומחים גילו שככל שמדינה הוציאה יותר כסף על פרסום, כך אוכלוסייתה הייתה פחות מרוצה מהחיים. יתרה מכך, ההשפעה נמשכה שנה או שנתיים.

אחת הסיבות לכך היא שהפרסום משדר: בלי המוצר שלנו, אתה לא חי מספיק, לא מספיק שמח, אתה לא בסדר. וזה דבר אחד כשמדובר בר ממתקים, ואחר כשמדובר במכונית פרימיום. בנוסף יש הרבה מודעות, אי אפשר לקנות הכל. וגם אם הצרכן לא מתכנן לרכוש את כל מה שמוצג לו, המשקעים נשארים.

במקביל, מי שקונה את הסחורה המפורסמת מתגורר בקרבת מקום. וזה טבע האדם להשוות את עצמך עם אחרים, מה שגם לא מוסיף שמחה. הרי לפי פרסומות ובאנרים, האנשים האלה טובים יותר, שמחים יותר ומצליחים יותר. כלומר, הפרסום תורם לבניית היררכיה. רק אנשים נמדדים לא לפי, למשל, למי יש מיקום גבוה יותר, אלא לפי אלה שיש להם סמארטפון חדש יותר.

2. כופה סטנדרטים משלו

כאשר פרסום מעודד אותך לחשוב שאתה יכול להיות מאושר יותר אם אתה קונה משהו, זה חצי מהקרב. לעתים קרובות חברות פועלות בצורה קשה יותר וגורמות לך להרגיש נחות ללא המוצרים שלהן.

למשל, בתחומי חיוביות הגוף עדיין מתווכחים האם אדם יכול להחליט בעצמו להתגלח או לא להתגלח שיער גוף. ליתר דיוק, טענות מועלות בעיקר לנשים, אין שאלות לגברים. התומכים בהסרת שיער טוענים בדרך כלל שזה יותר יפה והיגייני, ולאישה צריכה להיות רק שיער על הראש.

אבל עד תחילת המאה ה-20, נשים אמריקאיות, למשל, לא הוציאו דבר בכמויות גדולות. אבל לאחרג. הופ / שיער גוף נשי קווקזי ותרבות אמריקאית / The Journal of American Culture ג'ילט החליטה להרחיב את הקהל. הם מכרו את סכיני הגילוח הבטיחותיים שלהם לגברים, הגיע הזמן לעבור לנשים. אבל זה האחרון לא היה בעל זקן. אז בשנת 1915, מגזינים פתחו במתקפה אכזרית על שיער בבית השחי. שיקולי היגיינה כבר פעלו. גם בפרסומת הצביעו על שמלות נטולות שרוולים ממש - איך ללבוש אותן ללא אפילציה? אין מצב, הנה סכין גילוח מיוחד בשבילך. ב-1919 החלו פרסומות לכלול גם שיער על הידיים והרגליים, אם כי הדגש העיקרי עדיין היה בבית השחי.

באופן כללי, במהלך המאה ה-20 הותקפו נשים בפרסומות שהורו להסיר שיער קודם מתחת לזרועות, אחר כך מהרגליים (השערות נראות מבעד לגרביים), ואז כמעט בכל מקום. גוף מלוטש נחשב לסטנדרט - והכל בזכות הפרסומות.

דוגמה נוספת: לחימה צלוליט. תכונה זו של המראה, המתבטאת עקב שינויים בשומן התת עורי, מתרחשת ב 85–98%M. M. אברם. צלוליט: סקירה של הפיזיולוגיה והטיפול שלו / Journal of Cosmetic & Laser Therapy נשים. כלומר, זו דווקא נורמה, לא פתולוגיה. אבל בעלת סלון היופי בניו יורק, ניקול רונסארד, השיקה מסע צלב נגד צלוליט ב-1973. בעודה מפרסמת את התזונה ה"ייחודית" שלה כדי להילחם בבעיה זו, שהיא ייחסה להצטברות בגוף רעלים. וזה השתרש בחברה שכל אישה שמכבדת את עצמה צריכה להקדיש את חייה להיפטר מהצלוליט. למרות שזה ויזואלי לחלוטין מוּזָרוּת, אין בעיות מזה.

3. מזריק פחד

לעתים קרובות, יצרנים משחקים על הפחדים של הצרכנים כדי לקדם את המוצר שלהם. קודם כל, זה נוגע לבריאות, אם כי זה לא מוגבל אליהם. לדוגמה, ברור שאנשים עם אי סבילות ללקטוז או אי סבילות לגלוטן היו מאז ומתמיד. אבל אם אתה לא אחד מהם, זוכר מתי בדיוק גילית עקרונית שקיימות בעיות כאלה? לא באותו זמן שהופיעו על המדפים מוצרים ללא חומרים אלו?

יתרה מכך, הודות לסוגים שונים של פרסומים, מתקבל הרושם ש ללא גלוטן ולקטוז צריך לנטוש ממש על ידי כולם. במיוחד גורואים ללא השכלה מהרשתות החברתיות מתעקשים על כך. למרות שהמדע מתנגד לגישה כזו. גלוטן מַזִיקגלוטן: יתרון או נזק לגוף? / הרווארד טי. ח. צ'אן רק למי שיש חוסר סובלנות. אבל הסירוב הבלתי סביר של מוצרים המכילים גלוטן, להיפך, יכול להוביל לבעיות. מתרחשת אי סבילות ללקטוז בקנה מידה אנושי לעתים קרובות יותרט. ו. מאליק, ק. ק. Panuganti אי סבילות ללקטוז / StatPearls. אבל רבים עדיין יכולים לשתות חלב בלי שום פאניקה.

עם זאת, יותר ויותר אנשים בוחרים במזונות ללא גלוטן ולקטוז. ברור שרבים אינם עושים זאת כלל מכיוון שהם קראו כמה מחקרים, עברו בדיקות, גילו את חוסר הסבילות שלהם לחומרים אלו ושינו את התזונה שלהם.

4. מעודד אורח חיים

בואו נפנה שוב להיסטוריה. שנות ה-20 השואגות מקושרות על ידי רבים לנשים משוחררות בשמלות נמוכות מותן, שכולן מעשנות סיגריות עם שופר ארוך. אבל באופן כללי, בתחילת המאה, העישון היה מגונה לנשים, הוא נחשב לזכות הגברים. מה שלא התאים ליצרני הסיגריות - איזה שוק מכירות הולך ונעלם! ואז חברת Lucky Strike הורתה למשווק אדוארד ברנייס לעשות משהו בנידון. והוא שכר קבוצה של אנשי חברה שהיו אמורים לעשן באחד האירועים ההמוניים ליד הסיסמה "לפיד החופש".

ברנייס אפילו לא היה צריך לשלם עבור פרסום. העיתונות עצמה הציבה תמונות של נשים מעשנות על הדפים שלהן. סיגריה בידי נשים הפכה לאחד מסמלי האמנציפציה. במקביל, התקיים קמפיין פרסומי שקידם עישון כאמצעי לירידה במשקל. באופן כללי, ההרגל הרע לכד את שני המינים במשך זמן רב.

וזו לא הדוגמה היחידה. נניח שאנשים מנסים ללכת 10,000 צעדים ביום. למרות זאת המצאה שיווקית. או לנשנש חטיפי ממתקים כי אומרים לנו לא להאט, צחוקים כי אתה לא אתה כשאתה רעב. למרות שזו כמובן לא הארוחה הבריאה ביותר ביום.

פרסום לא רק גורם לנו לקנות משהו. זה יוצר הרגלים שמעודדים אותך להוציא כסף באופן קבוע.

5. מחזק סטריאוטיפים

סטריאוטיפ הוא דעה מגובשת מראש על משהו. מצד אחד, הם עושים חיים קלים מאוד. בזכותם, במצבים שחוזרים על עצמם, אנחנו יכולים לקבל החלטות במהירות. נניח ש"מסוכן ללכת לבד בסמטאות חשוכות" הוא דוגמה לסטריאוטיפ טוב. אבל יש גם רעיונות מזיקים, במיוחד אם הם נוגעים לאנשים אחרים. סטריאוטיפים כאלה מחייבים להעריך אדם שלא בפניו, על סמך תכונה רשמית. לדוגמה, "אדם עם קעקוע לא יכול להצליח" או "אם מישהו מוצג בטלוויזיה, הוא אמין". העולם קצת יותר מסובך.

אבל מפרסמים שמחים להשתמש בסטריאוטיפים, לחזק אותם ואפילו להמציא חדשים.

אז, כולם יודעים שוורוד הוא עבור בנות, וכחול הוא עבור בנים. אבל למה? כי ככה אתה יכול למכור יותר. הרי אנשים שיש להם כסף כבר לא יתנו בגדים וצעצועים של ילד גדול לילד קטן יותר אם הוא מהמין השני. הם לא באותו צבע. אבל עד המאה ה-20, אין הפרדה לא היה ליM. דל ג'ודיצה. היפוך המאה העשרים של קידוד מגדר ורוד-כחול: אגדה אורבנית מדעית? / ארכיון של התנהגות מינית.

מצד שני, הפרסום צריך לעמוד בזמנים. כי אם היא משדרת רעיונות שאינם תואמים את המציאות, הדבר גורם לרוב לזעם. לדוגמה, במשך זמן רב מאוד בפרסומות על סחורות לילדים, אבות נעדרו או הוצגו כמגושמים, שאינם מסוגלים להתמודד עם ילד. אבל כשהאגיס השיק פרסומת תרחיש שנייה ב-2012, זה גרם לגל שליליות. כי בשלב הזה אבות כבר היו מעורבים מספיק בהורות.

איך לא ליפול לתחבולות פרסום

התשובה הכנה היא ממש לא. חלק מהסרטונים והמודעות יחלפו לידך, חלק יגיעו ליעד. אבל גישה רציונלית יותר לפרסום תעזור לפיתוח חשיבה ביקורתית ומודעות.