8 מגמות פרסום שעסקים צריכים לדעת עליהם

הפונקציונליות של TikTok מקוזזת בחלקה על ידי VK Clips, כלי דומה באתר VKontakte. עם זאת, הם לא יכולים להחליף לחלוטין את הרשת החברתית. בהקשר זה, מפרסמים בוחנים באופן פעיל יותר אלטרנטיבה אחרת - YouTube Shorts. נכון, נפח ההשמה המסחריות שם עדיין קטן. לפורמט יש כל סיכוי להפוך לפופולרי: סרטונים ויראליים קצרים הם הזדמנות מצוינת להגיע לצרכן.

האפשרות הבאה להחליף את TikTok היא Instagram* Reels. הם מעניינים גם את המפרסם וגם את הבלוגר. הם משלבים מגמות מיתוג כריזמטיות עם טרנדים עדכניים. בעזרת סרטונים כאלה המפרסם יכול לקבל כיסוי גבוה, והמשפיע יכול למשוך באופן אורגני מנויים חדשים.

ערוצי בלוגר מרכזים את הקהל הפעיל ביותר - אי אפשר להתעלם ממנו. נותרה הביקוש הן לאינטגרציות של מוצרים קלאסיות (תמונות, סרטונים, טקסטים) והן לפורמטי תקשורת אלגנטיים יותר. לדוגמה, בעיצומו של יום שישי השחור, טלגרם בלעה קובצי GIF ממותגים ממקומות שוק. חלק מהערוצים אפילו שינו את האווטרים שלהם כדי לתמוך בפרסומות. זה היה מרהיב!

סוג הפרסום המשוחרר ביותר בטלגרם בשנת 2023 הוא מה שנקרא "מעגלים". מדובר בסרטוני לייף סטייל קצרים המוקלטים על ידי בלוגרים ללא הכנה, עיבוד ועריכה מיוחדים. חובבי הילידים בהחלט יעריכו את דרך התקשורת הזו עם הצרכן.

ככל הנראה, התקציב המינימלי למיקוד בטלגרם יקטן, מכיוון שפאבל דורוב, שהציג חידוש נוסף, ניסה לעתים קרובות לשחק אליטיזם וקרבה. סביר להניח שהוא מבין שכעת יש לו הזדמנות לנצח את כל השוק של מטרולוגים ברוסיה.

בשנת 2023, מגמת הילידות תתעצם. הדבר נובע בראש ובראשונה מהופעתו של חוק תיוג פרסום. הוא עדיין לא הרוויח במלואו, וכל כללי המשחק עדיין לא ברורים למשתתפים בשוק. אבל דבר אחד ידוע: זה יצטרך להיות מסומן. סביר להניח שזה יהיה ארוך ובירוקרטי. בנוסף, פוסטים עם תגית, אם התוכן לא קליט, המשתמש גם יגלול בתדירות גבוהה יותר.

פרסום נייטיב הוא אפשרות קידום שבה סימון יכול להיות, אבל זה לא כל כך דוחה. בעת יצירת מוצר כזה, סוכנויות ומותגים יזדקקו ליותר יצירתיות וידע של הקהל שלהם. יתחיל להופיע תוכן איכותי ואטרקטיבי יותר שמתמקד בצורה מקסימלית בתחומי העניין של המשתמש. למסרים פרסומיים כאלה אולי אין השפעה מהירה (ראיתי ומיד הלכתי לקנות), אבל הם יבנו תדמית חיובית של המותג ברמת התת מודע של הצרכן.

יותר מ-80% מהמשתמשים מאזינים לפודקאסטים יותר מ-7 שעות בשבוע. צורת פרסום זו יעילה – הסיכוי לזכור את מה שאתה שומע הוא גבוה. בנוסף, לקוח פוטנציאלי יכול לחזור לפודקאסט בכל מקום.

כמובן, המגמה של 2023 היא חזרה חלקית ל"ימי הביניים". בדיחה. פרסום קונטקסטואלי הפך לרלוונטי עוד יותר, מכיוון שהוא באופן מסורתי מתחרה של היעד. בעלי חשבונות אינסטגרם* רבים יתחילו ליצור אתרים, לעשות אופטימיזציה של SEO על מנת להפעיל מודעות במנועי חיפוש.

זו יכולה להיות דרך מצוינת להגביר את המודעות למותג ולעודד התקנות אפליקציה. בניגוד לפרסום מסורתי, פרסום כזה הוא שילוב ייחודי של אינטראקטיביות ו gamification שעוזר למותגים למקסם את החזר ה-ROI על ידי מעורבות של משתמשים זמן אמת.

מודעות אלו יעילות במיוחד למשיכת משתמשים פעילים מכיוון שהן מאפשרות להם לשחק זמן מה לפני שהם מחליטים להתקין.

לפי דוח SafariDigital 2022, 97% מהמשתמשים חיפשו באינטרנט עסק מקומי. יחד עם זאת, משתמשים כיום לא רק מכוונים לעסקים בקרבתם – הם גם משתמשים בחיפוש מקומי כדי להשוות בין מוצרים ושירותים.

על בסיס זה, למותגים שישימו לב לספציפיות ולרלוונטיות של תוכן למיקום מסוים יהיה יתרון. ניתן לשפר את איכות הפרסום המקומי באמצעות פרסום מבצעים ומבצעים מיוחדים בשירותי גיאו גדולים (גוגל ו-Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). דגש על מודעות מקומיות בשירותי צד שלישי המציגים את מיקומו של הצרכן ואת המרחק לנקודת היעד הלא מקוונת תסייע גם היא למשוך את תשומת ליבו של המשתמש.