"בעוד 5 שנים ידברו על טטרסטן כרפובליקה של מעצבים": ראיון עם מייסד מותג הבגדים הקזאן Your Yool
Miscellanea / / April 04, 2023
למה אנחנו צריכים מלתחה וירטואלית, מה יקרה לאופנה בעתיד ומה מרכיב את הקוד הוויזואלי של האזור.
לפני שנה וחצי השיקה טטיאנה את הפרויקט Your Yool משלה, שבו היא חוקרת את הזהות הטטארית הלאומית ויוצרת יצירות ויזואליות על סמך זה. אחד מכיווני הפרויקט הוא ייצור בגדים.
החנות של טטיאנה מציגה מודרנית צ'ולפהקישוטי שיער טטאריים מסורתיים., סווטשירטים עם כתובות טטריות, סינרים עם קישוטים לאומיים ועוד ועוד.
הילדה סיפרה ל-Lifehacker מאיפה הגיע הרעיון של הפרויקט הזה ומה, לדעתה, יקרה לו ולמותגים טטרים אחרים בעתיד. הרבה תמונות יפות בפנים!
טטיאנה צ'רנוגוזובה
אמן, מייסד המותג Your Yool.
- למיטב הבנתי, Your Yool הוא לא רק מותג בגדים. איך היית מאפיין את הפרויקט הזה? מה מטרתו?
"לבוש הוא רק חלק הכרחי מהפרויקט. בנוסף לכך, יש גם כיווני חינוך ואמנות.
נראה לי שלהחזיק מותג בגדים משלך עכשיו זה מותרות גדול. כי יש לנו בעיה עם צריכת יתר סְחוֹרוֹת. יש מספיק בגדים בעולם, ואני לא רואה טעם לייצר עוד יותר דברים.
מאותה סיבה, אני נגד השתתפות בתצוגות אופנה. כשהם מתקשרים אליי, אני אומר: "אין לי מספיק בגדים לאוסף מלא". אני חושב שזה מגניב לערבב את המותג שלי עם שוק המוני, מותגי קאלט גדולים, חזה של סבתא או יד שנייה.
נראה לי שמותג הבגדים שלך טוב כשהוא פותר כמה משימות חדשות שאף אחד לא התמודד איתן בעבר. בעזרת הדברים שלי, למשל, אני מנסה לענות על השאלה: מהי זהותם של אנשי אזור מולדתי? מעניין אותי ליצור דמות של טטרית חדשה, כדי שבעוד 5-10 שנים כולם יגידו: "אה, אלה החבר'ה מ קאזאן!»
זה יכול להיעשות אפילו באמצעות כמה אלמנטים קטנים. למשל, במילאנו אני נוסע איצ'יגהנעלי טטר לאומיות, מגפיים. (במהלך הראיון, הגיבורה למדה ב-Istituto Marangoni באיטליה. - משוער. עורך). אנשים מתעניינים: "וואו, כל כך יוצא דופן! איזה מותג זה? אני מתחיל לדבר על טטרסטן והתרבות שלה. לבוש הוא נקודת מגע עם תרבות.
הרעיון של Your Yool הוא למשוך תשומת לב להיסטוריה של הטטרים ולהעלות את נושא זהותם הלאומית באמצעות עיצוב, אופנה ו אמנות מודרנית.
- מהם הקודים התרבותיים והוויזואליים של טטרסטן שאתה חוקר בהם באים לידי ביטוי? ספר לי עוד על זה.
- הפרויקט שלי נועד למצוא קוד חזותי. אז בינתיים אין לי תשובה לשאלה הזו. כנראה, אנחנו מדברים על אסוציאציות עם טטרסטן. ולכל אחד יש את שלו.
מבחינתי הם קשורים בעיקר לגיאוגרפיה. אני אומר לכולם שאני לא טטר, אלא טטרסטן. נולדתי כאן, אבל אין לי קשר חזק עם התרבות הלאומית, הספרות והשפה. אבל כשאני נוסע מחוץ לאזור, אני מבין שאני לא כל כך גר בו רוּסִיָה, כמה בטטרסטן.
מה זה אומר עבורי? ראשית, מדובר באנשים: חצי מהחברים שלי רוסים, חצי טטרים. אף אחד כאן לא שואל שאלות על לאום, יש קבלה מוחלטת של אנשים שאינם כמוך.
שנית, על שתי שפות. בעיר, כל השלטים משוכפלים הן ברוסית והן בטטארית. שניהם נלמדים בבית הספר. בדרכון הרוסי שלי יש לי גם תוספת עם מידע בשפה הלאומית.
שלישית, על הטבע: שדות, שקיעות ארוכות, יערות.
כאמן, אני קורא את הקוד התרבותי הזה ומביע אותו בצורה ויזואלית. מקורות ההשראה הם אלבומי תמונות, ארכיונים, ספרים, סביבה מסביב. למשל, יש לי את הסדרה Tatar Tribal. IN שנות ה-90 מה שנקרא קעקועים ספציפיים. ערבבתי אותם עם קישוט טטרי מסורתי וקיבלתי דוגמה חדשה.
- אנא ספר לנו על המרכיב החינוכי של הפרויקט.
- לאחרונה ארגנו מעבדת עיצוב עם מעון האמנות בכור למי שרצה לעבוד עם מקומי מורשת טטרית וייצור מוצרים פיזיים - לא רק בגדים, אלא גם כלי קרמיקה, שטיחים, כיסויים מ חרוזים, סירים. במעבדה רציתי ליצור תקדים שדברים כאלה יכולים להתקיים. כצרכן בעצמי, התעניינתי לראות מה קורה.
רבים מחבריי מגיעים לקאזאן. כולם שואלים איפה קונים משהו מגניב, מודרני, לאומי. אבל, מלבד צ'אק-צ'אק, אנחנו לא יכולים לייעץ שום דבר. ופשוט אין חנויות עם מותגים טטריים.
אחר כך אספנו כ-60 בקשות מכל רחבי רוסיה ולקחנו את החבר'ה הטובים ביותר עם רעיונות פרויקטים מוכנים. הם חודש מְחוֹשָׁב ממעצבים ומאיירים מקצועיים שלימדו אותם איך לפתח חשיבה עיצובית, למכור את המוצרים שלהם. כתוצאה מכך, קיבלנו 13-15 פרויקטים גמורים, שהוצגו בפסטיבל RE'ACTOR Kazan.
רצינו להראות שיש מוצרים מגניבים שמראים את הרפובליקה שלנו. והם נוצרו על ידי מעצבים מוכשרים שאיתם אתה יכול לשתף פעולה. אם ההצעה הזו תמצא תמיכה, יהיה ביקוש.
מעצבים יבינו שאפשר לעבוד עם הנושא הזה. אולי בהתחלה זה יהיה שטחי ויגרום להרבה ביקורת, כאילו הכל חדש. אבל בשלב מסוים, הכמות תהפוך לאיכות, ובעוד 5 שנים ידברו על טטרסטן כרפובליקה של מעצבים.
- ספר לנו על אלה שעוזרים לך לפתח את הפרויקט. יש לך צוות קבוע?
- יש צוות קבוע, אבל לא מדובר בעובדים במשרה מלאה, אלא במומחים לפרויקטים: תופרות, מעצבי תלת מימד, אמני איפור, צלמים, צלמי וידאו.
אבל בעיקר אני אחראי על המותג. אני יוצר סקיצות של דברים, מנהל הפקה, מנהל רשתות חברתיות ומוכר דרכן. מטבע הדברים, יש שיתופי פעולה ופרויקטים גדולים שבהם יש הרבה יותר משימות. שם אני מחבר עוזרים.
- כמה הכנסה אתה מקבל מהפרויקט הזה? אפשר לחיות על זה?
- אני לא מבין הכנסה יציבה, כי שחרור האוספים אינו זמין. כמה זמן אני מקדיש ל-Your Yool, אני מרוויח כל כך הרבה כסף. אני אמן עצמאי שמוביל את הפרויקט הזה. אפשר יהיה להתפתח בקצב מהיר יותר, אבל למה? הכל ממשיך כרגיל, אין צורך לכפות אירועים.
אתה יכול לחיות מהכנסה מהחנות. על זה אתה יכול לארגן יריות, לעסוק בפרויקטים של צד שלישי. ייצור הוא זרם קבוע של השקעות.
- מי קהל היעד שלך?
- בעיקרון, נשים בנות 25-30 קונות את הבגדים שלי. יחד עם זאת, רוב ההזמנות מגיעות מחו"ל - כ-60%. הקהל שלי הוא הטטרים שעזבו, בחורים צעירים בגלות שמרגישים חוסר קשר עם מולדתם.
בנוסף, יש לי מוצר די יקר. אנשים בקאזאן לא רגילים לקנות דבר יקר יותר מ-10,000 רובל - הם חונכו כך על ידי השוק ההמוני. אבל כל מי שעסק אי פעם בייצור יודע את מחיר הבד. כמו כן, זכור שהכל בעבודת יד. אני מייצר דברים בעותקים בודדים. לכן, מסתבר שזה קצת יקר לקאזאן, אבל לאירופה זה מחיר רגיל.
כמובן, עכשיו יש בעיות עם אספקה. הפך להיות קשה לבצע עסקאות פיננסיות, לשלוח הזמנות לאנשים מחו"ל, ליצור קשר עם לקוחות... אבל אנחנו מחפשים אפשרויות.
- ספר לנו על תוכניות הפיתוח שלך Yool.
התוכנית היא לעבור לדיגיטל. אני מאמין שהאופנה הולכת בכיוון הזה. כמובן, האדם עדיין ילבש בגדים. אבל, אולי, הוא כבר לא יקנה את זה בכמויות כאלה כדי לצלם פעם אחת לרשתות חברתיות. או שאולי יקרה משהו בלתי נתפס - יופיעו מטאוורסים, כולנו נעבור לאוואטרים ונקנה דברים וירטואליים.
עכשיו אני גר במילאנו - זה מרכז קניות אחד גדול. אי אפשר לדמיין שכל התעשייה הזו תקרוס ב-5-10 השנים הקרובות. אבל כבר ניתן להבחין שאנשים עוברים בהדרגה לדיגיטל – זכרו לפחות את תצוגות האופנה שהתקיימו לאחרונה ברשת.
אז אני עובד על NFTs-אוסף עבור Your Yool. אני עושה הדפסים באמצעות מציאות רבודה. ניתן יהיה לכוון את הגאדג'ט לעבר חולצת טריקו פיזית או קפוצ'ון ולראות כתובות וציורים.
אני גם חושב על איך לארגן ייצור בר קיימא ופיתוח של הכיוון החינוכי. אני רוצה ליצור מעבדה שבה אומנים מנוסים יעבירו את הניסיון שלהם לחבר'ה צעירים.
אחרי הכל, אתה יכול לעשות משהו מסורתי ובו בזמן נמכר. ההצלחה המסחרית של מוצר עיצובי חשובה מאוד. אנחנו לא מדברים על אמנות עכשווית וביטוי עצמי, אלא על דברים הנושאים רעיון.
ברצוני להזמין למעבדה זו אמנים מוכשרים, בעלי מלאכה, מעצבים, מבקרי אמנות ומורים להיסטוריה טטרית. יהיו גם גלריה ופינה לעבודה ותקשורת.
אני גם רוצה לעבוד לא רק עם הכיוון הטטרי. השם Your Yool מתורגם כ"דרך שלך". וזה לגבי כל דרך. כן, הכל התחיל בטטרסטן, אבל אני לא רוצה להגביל את עצמי לזה. ניתן להעביר את השיטה שלי לאזורים ומדינות אחרות. לכן, אם מישהו יציע לי שיתוף פעולה, אני אסכים בשמחה.
קרא גם🧐
- הקלטתי שיר בכפר טטארי, ונטפליקס קנתה אותו: ראיון עם המוזיקאי MITYA
- "בית המרחץ לוקח את הדרך שעברו היוגה ועסקי המסעדנות": ראיון עם מחנכת בית המרחץ אנה ארטמייבה
- "זה לא רק "בנות, הירשמו לציפורניים", אלא אמנות שלמה": ראיון עם מניקוריסט מזוקן איוון דוברוב
מבצעי השבוע הטובים ביותר: הנחות מחנויות AliExpress, Lamoda, Incanto ועוד