אמת ומיתוסים על פרסום

תעשיית הפרסום - זה בהחלט לא במטבח של הקרמלין עם כל המתכונים הסודיים שלו חמיצה יומי. אולם פרסום הוא מסה נסתרת של אשליות ראוותניות הם עדיין כתמים שחורים עבור צרכנים מסוימים. הנה דירוג קטן.

1. כמעט 90% משוק מוצרי הצריכה - הם מוצרים של שלוש או ארבע חברות גדולות.

מישהו חושב שהשוק יש הרבה ספקים לבין הקונה הוא חופשי לבחור כל בר משקאות או ממתק רך רכישה. כל המראה הזה כאילו היצרנים נלחמים עבור הקונה, וכן, על פי החוק של תחרות, מחירים נמוכים ואיכות הגידול. בוודאי שלא! קראו תוויות קטנות על חבילות - כמעט בודאות, כל שוקולד אתה אוהב - מוצרים של יצרן אחד. זה נקרא "גיוון של קווי מוצרים." יצרן לטובה להתחרות עם עצמו - במקרה הזה, הוא זוכה תמיד, ועל הצרכן מקבל אשליה של בחירה.

2. רוב המילים שאנחנו שומעים בפרסום - ייצור יח"צ.

כמובן, אין כל רע במיוחד, כשמדובר שמפו אל "יהלומים תמצית" או מסקרה ריסים עם אפקט 4D, אבל זה הופך להיות הרבה יותר רציני כשמדובר בתרופות או מזונות כוח. הביטוי "מכיל GMO" זה הפך להיות סוג של מנטרה. עכשיו אנחנו יכולים למצוא על המדפים של כל מוצרים עם הסימן, כי זה עובד מצוין. כל העניין של "סיפורי הזוועה", מוקפת הנדסה גנטית עיתונאים. כל זקנה בדלת יודעת שאם אתה אוכל עגבנייה עם הגנום כריש, זה לא יעבוד וכמה חודשים, על גבה הסנפיר לגדול, ובסופו של הפה - שיניים חדות בשלוש שורות. חוקרים רבים על אמירות כאלה, אך למרבה הצער במשיכת כתפיים - אם זה היה כל כך פשוט, לא תהיה שום מחלות גנטיות בעולם - תירס האנושי ניזון עם הגנים הנכונים - והוא בריא. אנו מציעים לכם לחשוב לפני שאתם מאמינים לכל סיסמא פרסומת או הבטחה.

3. לרוב הפרסום זוכה בתחרות, לירות במיוחד עבור תחרויות אלה.

נראה "קאן ליונס" לאחר ההצגה רק מחשבה אחת - "הם יודעים כיצד להסיר את הפרסום בחוץ... ולמה יש לנו בטלביזיה אינו מוצג?" יירגעו. את "אותם" הוא גם לא הראה. בסעיף זה, אתה צריך לדעת שני דברים: או בערוץ אותה ביחידות מודעות רגילות, לא יפורסם קליפ ארוך יותר מדקה אחת - זה מאוד יקר. תחרות הגלילים עשויה להיות 2-3 או אפילו 5 דקות. ושוב, סוכנויות הפרסום הרוסיות יש ארוכת בהצלחה "סערה" תחרויות קידום מכירות מערביות ולקחת אותם בפרסים. כן, כמובן, לעתים קרובות יצירה לקמפיין זה, אשר מעולם לא ראה צרכן רגיל.

4. פרסום יכול להיות שימושי לא רק עבור אלה שיש להם מקומות.

עולה בדעתי, לפחות בשני מקרים:

- ראשי: בעת הצגת המודעה לך בדיוק מה שאתה מחפש. לרוב זה יכול לעבוד באינטרנט ישירות בנקודת המכירה. האינטרנט מביא את התועלת הגדולה פרסום קונטקסטואלי - מודעות טקסט קצרות, לא מעצבן מתאימות בבירור לשאילתת החיפוש. קופה - סימנים של קופה - פרסום - כדי לעזור לך למצוא את המוצר הנכון במהירות הסימן התקין, הגדירו אותו מאחרים רבים.

- שנית: כאשר הפרסום מאפשר לך להפוך את התוכן בחינם (למשל, ביישומים ניידים) או עוזר לחיות ולפתח את האתרים המועדפים שלכם.

5. פרסום באינטרנט יודע עליך יותר ממה שאתה חושב.

והסיבה לכך - עוגיות - חתיכות קטנות של נתונים כי בחנויות שרת אינטרנט במחשב של המשתמש. הם מכילים מידע על אתרים ובאיזה זמן ביקרת, ועם הכניסה של כפתורים חברתיים, ופרטים נוספים על מה שאתה "layknuli". Escape from מספיק קשה זו, אבל תיאוריית קונספירציה כאן אין שום דבר. הנתונים "שנקטפו" כפתורים חברתיים אינם נמכרים מחלקת המדינה של ארה"ב, ואת החברה ממוקמת מודעות RTB.

באופן כללי, את המשמעות של RTB לפרסם אינם כל בשורה, וכן אדם מסוים עם מפרסם זכות בקשות והעדפות מיוחדות. כמובן, העבודה הזאת היא לא קלה כמו פרסום קונטקסטואלי, שמופיע בתגובה לפניית מנוע חיפוש, אבל הנקודה היא קצת דומה. אם לעתים קרובות "laykaete" נושאי רכב אתרים, אז העוגיות שלך (נשמע מוזר, הא?) אתה תינתן בורסות פרסום, כחובב רכב מושבע. ויש כבר המקרה קטן - כמה חברת רכב ישלם יש באנר שלו הוצגה בשבילך. בסופו של דבר, אנחנו צריכים לנצח כל. תראה רק מודעות אתם מעוניינים, לא באנרים מהבהבים נורא עם מקסים גלקין. בנוסף, מפרסמים יבלו פחות כסף, כי לא תשלם עבור 1000 "לרוקן" מופעים, אבל רק אחד - היעד.

אגב, אותו העיקרון עובד כאשר אתה קונה בחנות המקוונת של האייפון, פתאום מתחיל לראות בכל מקום שמפרסם אותו בחנות המציעה לך מכסה, מדבקות, ואת שני עבור iPhone שלך ילדה. ויותר מכל - שיווק מחדש של Google AdWords של זה מושך אותך לתוך הרשת. לפעמים לשיווק מחדש זה נקרא מיקוד מחדש, אבל המשמעות נשארת זהה. כשקנית את האייפון, האתר שאתה "זוכר" וכעת הוא "תופס" אותך בכל מקום רק מרחיב את רשת Google. אותו הדבר יכול לקרות כאשר אתה כמעט קנה את האייפון, אבל ברגע האחרון שאתה מוסח העברה על הנדסה גנטית. להיות מוכנים לעובדה כי הפרסום בחנות, שבו לא שהשלמת את הרכישה, תוכלו לראות בכל רחבי האינטרנט לעוד שבועיים.

כמובן, זה לא כל הסודות של פרסום. כדי לראות את כולם - אתה צריך ללמוד היטב"עבודה עם שלי", בחריפות אחרי כל החדשות ולחשוב ראש!

---