"תיאוריה ופרקטיקה של פרסום" - קורס 2800 רובל. מ-MSU, אימון 15 שבועות. (4 חודשים), תאריך: 28 בנובמבר, 2023.

נושא 1. מדעי התקשורת כצורה בינתחומית של ידע מדעי, תולדותיו ותחום הנושא שלו. מושג תקשורת. מבנה תקשורת. תהליך תקשורת. פרסום כנושא לניתוח תקשורת. המטרה והיעדים של קורס זה.

הסבר על האופי הבינתחומי של לימודי תקשורת. טיול לאזור המקורות ההיסטוריים של השיח על תקשורת. הבחנה בין מדעי תקשורת בסיסיים ליישומיים. טיול לתחום הטרמינולוגיה של ניתוח תקשורת. מושג תקשורת. מבנה תקשורת. סיווג תופעות תקשורת. תהליך תקשורת. פרסום כתקשורת המונים לציבור. הערך האפיסטמולוגי של לימודי תקשורת פרסום ללימודי תקשורת. ישימות מעשית של החומר החינוכי של הקורס בפעילות מקצועית עתידית.

נושא 2. הגדרה של תקשורת אסתטית. סוגי תקשורת אסתטית. פרסום כתקשורת אסתטית

מקורם ותפקידם הבסיסי של ערוצי תקשורת אסתטיים בגיבוש החברה. שפה כתקשורת מטא-אסתטית. אלמנטים לא מילוליים של השפה ותפקידם בהעברת מסרים מילוליים יעילים. שיח על אמנות ושיח על שפה: תחילתו של חקר תקשורת מרומז. "פואטיקה" של אריסטו כאב טיפוס מרומז של מדעי התקשורת. תפקיד לימוד ההיבטים הפורמליים של השפה בגיבוש הפרדיגמה של לימודי תקשורת. מאפייני המין של תקשורת אסתטית. טיפולוגיה של תקשורת אסתטית. אלמנטים אסתטיים של תקשורת פרסומית והסיבות לדומיננטיות המהותית שלהם במסר הפרסומי. האופי האסתטי של "המבנה החסר" של מסרים פרסומיים. ערכו של אסתטיקאי בפרסום: גבולות ההמרה של כישורי אסתטיקה במחזור מוצרי פרסום.

נושא 3. אלמנטים בסיסיים של תקשורת אסתטית בסימן מסחרי. סוגי סימני מסחר והפרטים של תקשורת אסתטית בהם

סִימָן. מסמן ומסומן. מַשְׁמָעוּת. סמיוזיס כשינוי של מסמנים ומסומנים. סימן מסחרי כסוג של סימן. סימן אסתטי וסימן מסחרי. היקף השיווק של משמעויות סימן מסחרי. היררכיה שיווקית של סימני מסחר: סימני מסחר של אם וילד. תקשורת פרסומית כסמיוזיס של סימני מסחר של אם וילד. מותג עשיר במידע ומבנה המשיכה החברתית שלו: לקראת הבנת הצורך בהחלפה סמלית. טיפולוגיה אסתטית ותקשורתית של סימן מסחר: סימני מסחר מילוליים וזנייהם, סימני מסחר ויזואליים וזנייהם. מוסכמה תקשורתית של חלוקת סימני מסחר מילוליים ופיגורטיביים. יצירת פרויקט סימן מסחר עשיר במידע כשיא הפעילות היצירתית בתקשורת פרסומית.

נושא 4. אלמנטים בסיסיים של תקשורת אסתטית בפרסום מילולי. פיתוח תקשורת אסתטית בדיבור בעל פה ובכתב. סיווג מסרים פרסומיים מילוליים

אלמנטים לא מילוליים של תקשורת מילולית. דיבור בעל פה ובכתב כאמצעי להעברת מסרים אסתטיים. צורות של פרסום בעל פה. צורות של פרסום מילולי בכתב. פרסום בדפוס: טיפולוגיה בהתאם לפורמטים של דפוס. מסר פרסומי מילולי לפידי כקודיפיקציה מילולית של המשמעויות האסתטיות של סימן מסחרי בנפש קהל היעד. ניתוח מסרים פרסומיים מילוליים לפידיים היעילים ביותר. אלמנטים של תקשורת אסתטית במכתבי דיוור ישיר. אלמנטים של תקשורת אסתטית במאמר פרסומי. פרסום מודפס פתוח ונסתר. אלמנטים של תקשורת אסתטית בפרסום נסתר בתוך יצירה ספרותית למטרות שאינן פרסומיות. קופירייטינג כאחת מתפקידי המפתח בפעילות הפרסום. בעיות יצירתיות של קופירייטינג. מגבלות המרה של מוצרי קופירייטינג.

נושא 5. אלמנטים קוליים של תקשורת אסתטית בפרסום. הזדמנויות פרסום ברדיו

מקור התקשורת השמיעתית. הטבע המולד של מידע שמיעתי בסיסי בנפשו של הנבדק. אופי בלתי משתנה של הרכב הצליל של דיבור בעל פה. כמות צליל של דיבור. מטרות ותוצאות תקשורתיות של ניתוח פונולוגי של הודעות דיבור. מבנה אינטונציה של דיבור. תפקידם של הקצב והקצב כמרכיבים שמיעתיים של מסר אסתטי. דימוי דיבור של מקור המסר כהקשר של משמעות אסתטית במסרים מילוליים בעל פה. אופי אסתטי של מוזיקה צלילים של מוזיקה. נושאים מוזיקליים. פורמטים של מוזיקה. האופי השמיעתי של הרדיו כאמצעי לתקשורת טכנית. אלמנטים של תקשורת אסתטית בשידורי רדיו. עיצוב שידור. טיפולוגיה של פורמטי רדיו. דבר פרסום ברדיו. פרסום ברדיו מוזיקה.

נושא 6. אלמנטים של תקשורת אסתטית ויזואלית בפרסום. סוגי פרסום ויזואלי

מקור אסתטי ומגוון פרמטרים אסתטיים של תקשורת חזותית. גשטאלטים חזותיים, מקורם והזנים שלהם. אלמנטים בסיסיים של תקשורת חזותית. קַו. צֶבַע. נקודת מבט. תְנוּעָה. מגוון המינים של תקשורת חזותית מתאים לאופי נושאי המסר. טיפולוגיה של אלמנטים בסיסיים של תקשורת חזותית אסתטית בפרסום עם נושאי מסרים שונים.

נושא 7. סוגים ומאפיינים אסתטיים ותקשורתיים של פרסום חוצות

שיטות להתמצאות חזותית בשטח פתוח. ההבדל המהותי בין התמצאות במרחב פתוח למצומצם. פרסום תחבורה כמודל להבחנה בין פרסום חוץ לפנים על סמך תנאים אסתטיים של תפיסה חזותית. טיפולוגיה של מקבלי פרסום חוצות לפי סטנדרטים אסתטיים של תפיסה. נטייה פסיכולוגית של נהגים. נטייה פסיכולוגית של הולכי רגל. טיפולוגיה של מדיות פרסום חוצות לפי המודלים העיקריים של תפיסה חזותית בסביבה העירונית. עקרונות התאמה ובחירת אמצעי פרסום חוצות ביחס לסביבה הוויזואלית העירונית. חישובים של התייחסויות אסתטיות לפי נושאים בקשר לטופולוגיה עירונית ותשתיות עירוניות. הערכות משוערות לאפקטיביות של פרסום חוצות במדיות שונות בהתאם לקריטריונים של תנאי תפיסה חזותית. קמפיינים של פרסום ברחוב כסוג סינטטי של פרסום חוצות. פרסום חוצות ושיטות מודרניות לאמנות רחוב.

נושא 8. אסמכתאות אסתטיות לפרסום בנקודות מכירה

פרסום בנקודות מכירה כהמשך להתמצאות במרחב מצומצם עם ארגון מורכב. סוגי נקודות מכירה מנקודת מבט של בעיות של התמצאות צרכנית בהן. נקודות מכירה של סחורות ונקודות מכירה של שירותים. נקודות מונו-מותג ורב-מותגים. נקודות בנפח בודד ורב נפח. נקודות קמעונאות וסיטונאות. נקודת מכירה לצריכה ונקודת מכירה לעסק. השטח הקמעונאי של חנות איקאה כמודל לשימוש שיטתי באמצעי פרסום בנקודות המכירה. ניתוח אפשרויות העברת מסרים אסתטיים בנקודות המכירה. עזרי ניווט. תערוכת פריטי מכירה. חומרים מודפסים. מזכרות ופריטים דו-שימושיים. דגימות. עבודת דיבור של כוח אדם. מבצעים להבטחת נאמנות למותג. מבצעים להבטחת נאמנות לנקודת המכירה. האופי השיטתי של פעילות הפרסום בנקודת המכירה.

נושא 9. שינויים סינתטיים של תקשורת פרסומית אסתטית

סינסטזיה ואיסטסיס סינתטי. אומנויות סינתטיות. סוגים סינתטיים של תקשורת פרסומית. פרסום קולנוע. מיקום מוצר בסרטים שאינם פרסומיים. מודעות טלוויזיה. קמפיינים פרסומיים מבוימים ואלמנטים בסיסיים של תקשורת אסתטית בהם. ירידים, מופעי קידום מכירות, אירועים מחזוריים בענפים שונים כצורות של תקשורת פרסומית סינתטית מורכבת וניתוח המרכיבים האסתטיים הבסיסיים שלהם בהם. אולם תצוגה כתופעה אסתטית מסוג סינטטי ומרכיבי היסוד הטבועים בו בתקשורת אסתטית. אריזה כאמצעי פרסום סינטטי: פריקה כתגובה אסתטית מסוג סינטטי. האופי הסינתטי של התקשורת הפרסומית בעסקי האמנות: פרסום כאירוע מבוים.

נושא 10. מאפיינים אסתטיים ותקשורתיים של זהות ארגונית. אלמנטים של זהות ארגונית. אסתטיקה תאגידית

סגנון כתופעה אסתטית. סגנון כ"מבנה חסר". אלמנטים של סגנון. סגנון כמטא-נשא של מידע פרסומי. היקף המושג "סגנון תאגידי". אלמנטים אסתטיים של זהות ארגונית. נמענים פנימיים וחיצוניים של זהות ארגונית. זהות תאגידית כצורה של גיבוש תאגידי, בניית צוות וניהול כוח אדם לא מילולי. קוד לבוש וכללי דיבור כאמצעי אסתטי לשליטה במוטיבציה של הצוות לביצועים אפקטיביים ונאמנות ארגונית. אופי וצורות המיסוד של הזהות הארגונית. המעמד התיאורטי של אסתטיקה ארגונית. אסתטיקה תאגידית כהיצע מקיף בשוק מוצרי הפרסום. אסתטיקה תאגידית כפיתוח מחקר ופיתוח מותאם אישית מסוג יישומי. מגבלות הסבה של פרויקטים של אסתטיקה ארגונית. אסתטיקה תאגידית כמטא-שיח של מערכת הפעילות התקשורתית של תאגיד. אסתטיקה תאגידית כתחום פעילות מקצועית לבוגרי הפקולטה לפילוסופיה, התמחות בתחום האסתטיקה: בעיות של סטארטאפים וקידום יכולותיהם בשוק המתמחה שירותים.