משווק אינטרנט - קורס 45,000 רובל. מ-Teachline, הכשרה 2.5 חודשים, תאריך 28 בנובמבר 2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
מבוא
בואו נכיר לכם את הטרמינולוגיה והמשימות של משווק אינטרנט. נלמד אותך לזהות ולהבין את קהל היעד שלך. בואו נסתכל על מקרים מהפרקטיקה שלנו.
מבוא לשיווק באינטרנט. שיווק ושיווק באינטרנט: מה ההבדל? דוגמאות לשיווק גרילה. המשימות העיקריות של משווק אינטרנט. מה עושה משווק באינטרנט? למה המקצוע הזה כל כך מבטיח? ניתוח מונחים בסיסיים. מקרים מהפרקטיקה שלנו.
עבודה מול קהל היעד. מהו "קהל יעד" ולמה לנתח אותו. מקורות נתונים לפרויקט מתמשך. מקורות נתונים עבור פרויקט סטארט-אפ. הִתפַּלְגוּת.
ניתוח מתחרה. למה לנתח את העבודה של המתחרים. כיצד לזהות מתחרים. השערות וסטטיסטיקה. מה לעשות עם המספרים. ניתוח תוכן מתחרה - איך להעריך? האם ניתן להפוך את דירוג התוכן לאוטומטי? טעויות קריטיות של מתחרים. מה יש שם? כאשר האבסורד מוצדק. דפוסי חיזוי. מסקנות.
ניתוח עסקי
הבה נבחן כיצד למקם את עצמך בשוק וליצור הצעה ללקוחות. בואו נקבע את טון התקשורת עם הקהל. אנו נלמד אותך כיצד להגדיר יעדי פרויקט, לעקוב אחריהם וליצור משפך מכירות עבור הנישה שלך.
מיצוב שוק. מה זה מיצוב? אנחנו מחפשים USP. אנו מזהים תובנות צרכניות. אנחנו יוצרים מסר מותג. אנו קובעים את אופי המותג. בחירת סגנון תקשורת. אנו עובדים עם מוניטין מותג.
CRM לשירות השיווק. מהי מערכת CRM? איזה סוג של מערכות CRM יש? שיווק CRM. יכולות Bitrix24. תכונות AmoCRM.
SEO
אנו מבצעים אופטימיזציה של טקסט עבור מנועי החיפוש. לימוד איסוף ועיבוד סמנטיקה. בואו ננתח את האלגוריתם ליצירת מודעות מכירה ב-Yandex. ישיר וקמפיינים בגוגל. פִּרסוּם.
עקרונות הפעולה של מנועי החיפוש. המשימה העיקרית של מנועי החיפוש. יצירת אינדקס במנועי חיפוש. מושג הרלוונטיות. כיצד פועל החיפוש של Yandex. איך פועל החיפוש בגוגל. גורמי דירוג. מסננים במנועי חיפוש. אילו מדדי אתרים עליך לעקוב באופן קבוע?
עבודה עם הליבה הסמנטית. מהי הליבה הסמנטית? מהי שאילתת מפתח? סיווג שאילתות מפתח. היכן ניתן לקבל שאילתות מפתח? איסוף בקשות, היכן משיגים מפתחות? אשכול שאילתות. פעולות נוספות.
יסודות אופטימיזציה פנימית של אתרים. אופטימיזציה של כתובות אתרים. אופטימיזציה של בלוקים מקצה לקצה. כיצד לייעל את הכותרת. כיצד לייעל את התיאור. כיצד לבצע אופטימיזציה של כותרות H1 - H6. טקסטים באתר. מה מקשרים? איך להימנע מטעויות בקישור?
יסודות אופטימיזציית אתרים חיצונית. קישורים: מושג, סוגים, מאפיינים. אסטרטגיות קישור. איכות הקישורים. דרישות לקישורים. גורמים המשפיעים על איכות הקישורים. מחקר מנהלי אתרים. הפצת מידע על החברה. שיווק תוכן. שיווק המונים. מיקומים הדדיים. מיקומי באנרים (קישורים גרפיים). איך למצוא תורם מתאים.
שיווק תוכן
נלמד אותך כיצד לבחור את הרשתות החברתיות האופטימליות לעסק שלך, כיצד לערוך תכנית תוכן ומדיה וכיצד לערוך מפרט טכני לקופירייטר.
אסטרטגיית שיווק באינטרנט. מהי אסטרטגיה ולמה היא נחוצה? מודל שיווק של SOSTAC. משך האסטרטגיה. כיצד תוכן עוזר לעסקים: יעדי שיווק באמצעות תוכן. שוב על קהל היעד: פורטרטים של קהל היעד, תובנות ותיאוריית 7 נגיעות. סוגי תוכן וגורמי דירוג. רובריקטור, תוכנית תוכן וציר זמן.
יצירת תוכן לאתר. מה זה בכלל תוכן? מה התוכן צריך לעשות? למה לנסות בשבילו? תוכן שעושה רושם. תוכן שמוכר. תוכן שמגביר את המודעות. צור דיוקן של קהל היעד שלך. לימוד אתרי אינטרנט של מתחרים. הבן את ה-USP שלך. קבע את מבנה האתר. בצע אופטימיזציה של התוכן שלך. נתח את התוצאות. עקרונות בסיסיים למדידת יעילות התוכן. פרמטרי הערכה מרכזיים: ראשוני, משני. כלים שימושיים. הגדירו את מטרות האתר.
יצירה ותחזוקה של קהילות ברשתות חברתיות. למה צריך רשתות חברתיות? כיצד לבחור רשתות חברתיות לעסק שלך. עבודה עם הפלטפורמות הפופולריות ביותר ברוסיה. תכנית תוכן ותכנית מדיה. שירותים.
שיווק וידאו. מהו שיווק וידאו. מטרות ויעדים. זנים. מי צריך את זה ולא צריך את זה. איפה להתחיל? תפקידים בשיווק וידאו. תהליך הפקת וידאו. תעבוד על טעויות. ערוצי קידום מכירות. מעט כלים. שאלות נפוצות.
מיקוד ושיווק בדואר אלקטרוני
אנו נלמד אותך כיצד להניע תנועה לאתר שלך, להמיר תנועה בתשלום מרשתות חברתיות, וליישם אסטרטגיית שיווק מוכשרת בדוא"ל.
פרסום ממוקד ברשתות חברתיות. יסודות של פרסום ממוקד. מטרות עיקריות של קמפיינים פרסומיים. קהל היעד. חשבונות פרסום "VKontakte", "Odnoklassniki", myTarget. פורמטים ונוסחאות של מודעות ל"מכירת טקסט". שירותי ניתוח קמפיינים לפרסום. רשימת בדיקה של מפרסם בעת השקת פרסום.
שיווק בדוא"ל. ברוב המקרים, זה לא המגע הראשון. כתיבה היא חדירה. מכתב הוא חוליה מקשרת בדרך לערוץ אחר. יציבות היא סימן להפצת דואר אלקטרוני. אתר אינטרנט ככלי למשיכת מנויים. האם ניתן להדפיס מחדש ניוזלטרים בבלוג? "אתה יכול להשפיע על אדם וחיה רק על ידי הצעה." סוגי אותיות. מבנה האותיות.
עבודה באתר
ננתח בפירוט את שלבי יצירת האתר מאפס. ננתח את הסביבה התחרותית: שיטות לביצועה, שירותים לניתוח, הסקת מסקנות. בואו נשלוט בבניית קישורים. ניתוח כלי עיצוב ועיצוב ויזואלי של האתר.
אלגוריתם יצירת אתרים ומלכודות. אילו סוגי אתרים קיימים ומה ההבדלים ביניהם? הגדרת מטרה. קביעת סוג האתר. איך אתה יכול ליצור אתר. שלבי פיתוח אתרים. אילו סוגי אתרים קיימים ומה ההבדלים ביניהם? ניתוח מתחרה. פיתוח מבנה האתר העתידי. איסוף ליבה סמנטית ויצירת מפת רלוונטיות. אב טיפוס המבוסס על המבנה שהורכב. פיתוח פריסת עיצוב. מַעֲרָך. תִכנוּת. רכישת דומיין ואחסון ואחסון האתר. איך להבין שהאתר מוכן. תמיכה טכנית של האתר לאחר השחרור. מהם דפי נחיתה ולמה הם פופולריים.
מהו דף נחיתה? ממה מורכב דף נחיתה? דף נחיתה או אתר? שיטת יישום: HTML טהור. שיטת יישום: CMS. שיטת יישום: מערכת SaaS (קונסטרוקטור). גישות מיוחדות ליישום.
יסודות השימושיות. עיצוב פונקציונלי. UX ושימושיות. מחקר מדעי. איסוף נתוני קלט. דוגמה: אופן ביצוע המחקר. במה להשתמש. למה עוד לשים לב.
פרסום קונטקסטואלי ומדיה. אילו בעיות עסקיות עוזר פרסום הקשרי ופרסום ברשת המדיה לפתור? סוגי הפרסום העיקריים ב- Yandex. ישיר וגוגל אדס. פרסום קונטקסטואלי הוא השלב הראשון: איסוף סמנטיקה ועיבודה. אנו מבהירים שאילתות מפתח באמצעות אופרטורים. Yandex. ישיר - יצירת מסע החיפוש הראשון. איך יוצרים מודעה "עובדת"? כיצד לבחור את אסטרטגיית התצוגה הנכונה? יצירת קמפיינים בגוגל אדס. הבדלים מ-Yandex. שיטות ישירות והעברה. ניתוח יעילות קמפיינים פרסומיים.
עיצוב אתרים
בואו נסתכל על היסודות של עיצוב אתרים ונדבר על הניואנסים העיקריים של עבודה עם CMS, מעצבים ואתרים שנכתבו בעצמם.
תפקיד העיצוב בשיווק באינטרנט. מגמות עיצוב בדיגיטל. יסודות עיצוב ממשק. עקרונות של אינטראקציה. עבודה עם דפים פנימיים, דפים ראשיים, אלמנטים חיצוניים. קידום מוצר. עבודה עם תמונות. תוכניות לעבודה.
מערכות CMS מול מעצבים מול כתיבה עצמית. מהו מנוע אתר וסוגיו. מעצבים. מנועים בכתב עצמי. מנועים מוכנים או מערכות CMS. יתרונות וחסרונות של כל אחד. אלגוריתמים לעבודה עם כל אחד מהם.
ניתוח תוצאות
אנו לומדים לעקוב אחר אזכורים של מותג, לאסוף ולנתח דוחות ב-Yandex. Metrica" בהתאם למטרות הפרויקט.
מעקב וניתוח תוצאות האסטרטגיה. מדוע יש צורך בדיווח? בואו נחליט על המדדים. דו"ח שיווקי והדוגמה שלו. "Yandex. מטריקה או גוגל אנליטיקס? דוחות בסיסיים ב-Yandex. מדדים". תרחישי פיתוח פרויקטים.