"תקשורת שיווקית וניהול מותג" - קורס 29,000 רובל. מ-MSU, אימון 4 שבועות. (חודשיים), תאריך: 28 בנובמבר 2023.
Miscellanea / / November 30, 2023
מטרות עיקריות - לספק את יסודות הידע על תקשורת שיווקית, קידום מוצרים ושירותים, פיתוח אסטרטגיות תקשורת והן יישום, ללמד מנהיגות מותג מודרנית, הון עצמי, זהות מותג וארכיטקטורה, כמו גם אישית מיתוג.
השלמת תכנית זו תיחשב להמשך קבלה לתכנית ה-MBA של הפקולטה לכלכלה
מסמכים עם סיום התוכנית: תעודת הכשרה מתקדמת מאוניברסיטת מוסקבה
מֶשֶׁך
2 חודשים, 72 שעות
צורת לימוד: התכתבות באמצעות טכנולוגיות מרחק
רֹאשׁ המחלקה לשיווק, ראש מרכז המחקר לניתוח ותמחור שווקים, ראש תוכניות MBA בפקולטה לכלכלה של אוניברסיטת מוסקבה על שם M.V. לומונוסוב.
מורה ומומחה בתחום השיווק האסטרטגי, ניהול המותג והתמחור.
1 מהי תקשורת שיווקית משולבת
תקשורת שיווקית והשימוש בהם לקידום מוצרים לצרכנים. תיאור סוגים שונים של מסרים בתקשורת שיווקית. הגדרה של תקשורת שיווקית משולבת (IMC). היתרונות של IMC. הקשר בין IM לשיווק
2 כלים לתקשורת שיווקית משולבת
הגדרה וסוגי פרסום. נקודות החוזק והחולשה של הפרסום. איך עובד הפרסום. שלושה שלבים של יצירת פרסום. מה הופך את הפרסום לאפקטיבי וכיצד להעריך את יעילותו
3 הקצאת כספים ל-IMC, הערכת עלויות עתידיות וארגון תהליך התכנון
כיצד מתבצע תהליך תכנון התקציב האסטרטגי. שיטות לקביעת עלויות פרסום, שיווק ישיר ומכירה אישית.
4 יסודות תיאורטיים של ניהול מותג: המודל הקלאסי והתפיסה המודרנית של מנהיגות מותג
רב מימדיות של מושג המותג. הקשר והגבולות של המושגים מותג, סימן מסחרי, סימן מסחרי. ערך מוסף למותג. גורמי האטרקטיביות של המותג: איכות אמיתית לעומת נתפס. מותגים מובילים: קריטריונים להצלחה.
5 מושגי שווי מותג והמבנה שלו
מבנה הון עצמי של המותג: איכות נתפסת, אסוציאציות למותג, מחויבות למותג. נאמנות למותג: תוכניות ורמות מחויבות. מפת איגוד המותגים
6 זהות ומיצוב מותג יעיל.
מערכת של מזהי מותגים מילוליים וויזואליים. בניית זהות מותגית על פי ד. אקר: מהות מותג, ליבה וזהות מורחבת. פירמידת זהות ומותג לפי J.N Kapferer. קריטריונים ומודלים למיצוב מותג יעיל.
7 ארכיטקטורת מותג ואופטימיזציה של תיק המותגים
קשרים בין מותגים בתוך החברה. בית ממותג ובית מותגים. מותגי תאגידים ומוצרים: גבולות של אינטראקציה. "מטריות" צרות ורחבות, מותגי משנה. פורטפוליו וארכיטקטורת מותג: קורלציה של מושגים. תפקידי המותגים לפי ד' אקר: אסטרטגי, השקה, "כדור כסף", "פרה מזומן". עץ מותגים היררכי.
8 תקשורת שיווקית בבנייה וקידום מותג.
תפקידה של התקשורת השיווקית בבניית מותגים חזקים: השפעה לטווח קצר ולטווח ארוך. אינטגרציה של תקשורת שיווקית. פרסום אווירה בקידום מותג. מגמות מודרניות בתקשורת שיווקית: סיקור גלובלי ורוסי
9 אסטרטגיות מותג של החברה: התרחבות, מיתוג משותף וגיוון. התחדשות והחייאת המותג: מיצוב מחדש ומיתוג מחדש.
מתיחת מותג והתרחבות, מיתוג משותף: יתרונות וסיכונים. אסטרטגיית גיוון מותג. השפעת קניבליזם של המותג. פעילויות ביקורת הון מותג והחייאת מותג: מיצוב מחדש, מיתוג מחדש רך ורדיקלי, סגנון מחדש, שינוי שם
10 מצגות על מיתוג אישי: הבאת האדם שלך לרמת המותג
אומנות ההצגה האישית. שיטות מודרניות של תקשורת שיווקית ליצירת תדמית אישית.