אפל היא תמיד בגישה רצינית לשאלה של פרסום המוצרים שלהם. אני לא זוכר שום תקלות חמורות. כמובן שהיו סרטונים כי נשכחו כמעט מייד, אבל היו גם מסעות אלה ממש עשו היסטוריה. כבר ב עצם הזכרת המילה אפלה עולה בדעתי מחשבות על תחשוב שונה (חושב אחרת), לזכרו של הסרט המפורסם שם 1984, יש חיוך על הזכירה של הסדרה «קבל מק».
זה מעניין, כי מעל סגנון הפרסום הזמן אפל השתנה באופן דרמטי. בשנות ה -70 וה -80 התפאר המאפיינים הטכניים: פרסום מתקשרים לא רק למעבד ונתונים זיכרון, אבל אפילו באוטובוס IEEE, את שפות התכנות הנתמכות ודברים כאלה, חוץ מזה עניין מהנדסים. במידה מסוימת, זה משקף את אופי הפרסום של המייסדים הצעירים של החברה - ג'ובס ווזניאק, שבעצמם באו ואספו את המכונות הראשונות.
מאוחר יותר, כמובן, התברר כי אנשים רגילים אינם מעוניינים מחזורים, ביטים, בתים, ומה ניתן לעשות. עניין זה התחיל להרהר פרסום. בהודעה של המחשב החדש של אפל נמסר כי הוא, למשל, "יכול לשיר כמו קארוזו, דיבורים כמו ברימור, המחושב איינשטיין. הוא יכול לצייר כמו קנדינסקי ולשחק כמו פדרבסקי. "
לאורך ההיסטוריה שלה, החברה לא היסס לפנות את המנהיגים. כאשר "להתנדנד» IBM, אפל השיקה פרסומת יוקרה ב 1984, שבו ביג בלו הוצג בצורה של אח גדול. אפל התנגד לו. הם הביאו לצרכנים מסר פשוט: על ידי אפל, תבחר חופש וחדשנות.
עוד הרבה מוכה מיקרוסופט מאפל. "פרסום" העימות החל עם zadiristovogo נצמד אל המלים. כאשר MS השיקה קמפיין תחת הסיסמה: "לאן אתה רוצה ללכת היום?» (איפה אתה רוצה ללכת היום?), אפל אמר פרסומת 'שאלה טובה, מיקרוסופט, אבל מה יהיה מחר?'. במודעה זו אפל בשם הטכניקה שלו לעתיד המחשוב. מייסיס מוצג כיותר יעיל ונוח לתפעול. אפל ואז פשוט אומר כי Windows 95 מתמודד עם האתגרים העכשוויים, אבל בפיתוח OS נע בכיוון הלא הנכון.
"בריונות" מיקרוסופט המשיכה בסדרה קבל Mac. במשך למעלה מחמישים סדרה אפלה באופן שיטתי, צעד אחר צעד לספר Mac על היתרונות וחסרונות של Windows. אני עושה את זה בצורה מעניינת, כיף. הפניות קבל מק, פרודיה ניתן למצוא באתר הסדרה האינטרנט והטלוויזיה.
קורבן נוסף - אינטל. אפל כמה זמן חברה זו נקראת מעבדים איטיים. האנטי-פרסום אותם בכלל נגרר על עצמם חילזון. המסר היה זה: "יש אנשים שמאמינים פנטיום II המעבד המהיר ביותר בעולם. זה לא לגמרי נכון. השבב בתוך G3 מקינטוש החשמל הוא פי שניים יותר מהר. תחשבו אחרת. "
חושב אחרת
הסיפור על הקמפיין יחשוב אחרים ראוי למאמר נפרד. באמצע שנות ה -90 מקרים אפל היו במצב גרוע. אידיוטים-המניות, גירוש ג'ובס, יש להציב את החברה על סף פשיטת רגל. מתחרים מומלצים בזדון "חנות מקרוב" למכור את הנכס ולחלק את הכסף לבעלי המניות.
כדי להבין את עומק המשבר, אשר היה אפל, די אם נאמר כי באותה תקופה נחשב ואפשרות למתן רשיון Windows NT, Sun Solaris או BeOS להתקנה על מק.
למרבה המזל, בסופו, אפל רכשה חברה בשם NeXT, ייסד ג'ובס. חזרתו של סטיב אפל היה ניצחון.
ג'ובס התחיל עם העובדה מגוון המוצרים מופחת בחדות. בין הצעדים הראשונים היה השינוי במדיניות שיווק. החברה פנתה למספר סוכנויות פרסום עם בקשה לבוא עם הסלוגן חדש.
הזוכה הפכתי סוכנות Chiat / Day. מנהל קריאייטיב שלה Lee Clow ג'ובס דיבר מצגת, שבמהלכה הוא הציע להשתמש הסלוגן "תחשבו אחרת." לא ידוע אם היה זה סוג של התייחסות המוטו של יבמ (חושב), אלא סיסמא חדשה הלכה כמו ג'ובס.
Lee Clow - מחברם של הסיסמה "חשוב אחר." תמונה © AdAge
תכנית ראשונית Clow כללה את שחרורם של סדרת רולים, שהוכחו, כפי דמויות אולפן הסרטים דרימוורקס עובדות עבור Mac שלהם.
אנחנו חייבים לחלוק כבוד סטיב ג'ובס - הוא הבין את מהות המושג "יחשוב אחרת" הוא עמוק יותר מחברו. ג'ובס החליט להראות בפרסום הוגים בולטים, יזמים, הכוכבים המפורסם בעולם. בסרטון, כלום לא נאמר על פרג. וידאו הראה אלברט איינשטיין, בוב דילן, מרטין לותר קינג, ריצ'רד ברנסון, ג'ון לנון יוקו אונו, תומס אדיסון, בקמינסטר פולר, תומס אדיסון, מוחמד עלי, גנדי, פיקאסו ואח '.
ריצ'ארד דרייפוס, הזוכה באוסקר הצעיר, לקרוא את הטקסט (בתרגום ADME):
למטורפים. עבור הכבשה השחורה. המורדים. צרות. הם יתדות עגולות החורה הרבועה. הם להסתכל על העולם בצורה שונה, ואינם מכבדים את המשותף. אתה יכול לצטט אותם או להתווכח איתם, הם יכולים להלל או אשמה. הדבר היחיד שלא יכול להיות - לא להתעלם מהם. מכיוון שהם לשנות את הדרך שבה אנחנו מסתכלים על דברים ולדחוף את המין האנושי קדימה. והיכן אחד רואה את הטירוף, אנו רואים גאון. בגלל זה הוא מי שיש לו מספיק טירוף לחשוב שהם יכולים לשנות את העולם, ויש מי לשנותו. חשוב אחר.
לאחר הקונספט של חברת הפרסום אושר, ג'ובס נתן סך של 17 ימים לביצועו. במהלך תקופה זו הייתי צריכה לעשות שתי פרסומות טלביזיה, כדי לבוא עם העיצוב של שלטי חוצות, פרסומות בעיתונות להכין. אבל הקשה ביותר - היא לבקש הרשאה מן הידוענים ובני משפחותיהם להשתמש בתמונה בפרסום.
מקורי: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg
אם ג'ובס לא היה לי זמן כי באפל, נוהל קבלת רשות המתפרסים על פני חודשים רבים. אבל כמה כוכבים כבר מכירים היטב סטיב. בנוסף, גם אם ג'ובס היה אגדה, דמות פולחן. לכן השגת הסכמה לא לקח זמן רב. כל אלה מפורסמים בפרסום וקרוביהם לשימוש של התמונה לא מקבלים אגורה. במקום זאת, אפל המפורטים לתרום לפעילות הצדקה הנבחרת שלהם.
פרסומת "תחשוב אחרת" היה צורך לא רק כדי לשכנע את הצרכנים לקנות מוצרים של אפל, אלא גם לעובדים מוטיבציה. נוסף על הספר הזה, אומר סטיבן לוי הדבר המושלם: כיצד המסחר, התרבות המדשדשת iPod, וקרירות ( «דבר Flawless כמו מסחר מעורב iPod, תרבות המדרון"). ג'ובס בראיון עם המחבר של הספר אמר דבר מאוד מעניין. לדבריו, הדרך הקלה ביותר להעביר את הערכים שלהם לאנשים שאינם יודעים, אומרת, מי בשבילך הוא גיבור, מודל לחיקוי. הקמפיין "תחשוב אחרת» אפל אומרת שהיא עומדת הגיבורים שלהם.
תחשוב אחרת היה אחד של המאה שעברה, הקמפיינים הכי מבריקים. כפי בצדק ציין קרמיין גאל בספרו "הכללים ג'ובס", זה מראה "הבדל מהותי בין חדשנים רדיקליים וחקיינים בינוניים: האמין ראשונים החלומות של הלקוחות שלה ואת היכולת שלהם לשנות את העולם; האחרון לראות את הלקוחות שלהם סימן דולר -. ולא שום דבר אחר "
המשך יבוא ...