קורס "שיווק באינטרנט" - קורס 102,000 רובל. מ-Yandex Workshop, הדרכה 7 חודשים, תאריך: 14 בדצמבר, 2023.

קורס מבוא 5 שעות

מבוא לשיווק

במודול זה תכירו את סילבוס קורס משווק אינטרנט. גלה כיצד מתנהלת ההכשרה ומי יעזור לך ללמוד. למד מושגי שיווק בסיסיים ובנה את המשפך השיווקי הראשון שלך.

• נתיב משתמש
• משפך שיווקי
• נהגים ומחסומים במשפך
• מדדים עסקיים ושיווקיים
• עקרונות ההדרכה בסדנה

מודול 1 65 שעות

שיווק: מתחילים לעבוד עם עסקים

תלמדו כיצד להעריך את מצב העסק של הלקוח: לנתח מדדים שיווקיים ועסקיים, לחשב את הכלכלה, לבצע ניתוח אסטרטגי ולבנות פלטפורמת מותג.

ספרינט 1. יסודות של ניתוח עסקי שיווקי
ספרינט 2. מיצוב מותג

• Google Sheets
• כלכלה יחידה
• ניתוח מקצה לקצה
• נתיב משתמש
• קהל היעד
• ניתוח שוק
• ניתוח מתחרה
• הצעת מכר ייחודית (USP)
• מחקר שיווקי
• שימושיות של דפי נחיתה
• מיצוב מותג
• אסטרטגיות שיווק
• משפך שיווקי
• ביקורת שיווק
• מדדי KPI עסקיים
• תקציר לקוח

פרוייקט 1
חישוב מדדים, עריכת משפך שיווקי ופיתוח תרחישים כלכליים של היחידה העסקית

פרויקט 2
מחקר קהל יעד וניתוח מותג אסטרטגי מקיף

מודול נוסף

הגדרת בעיה בעסק

גלה איזה מידע צריך משווק לקבל מהלקוח. למד להכין עבורו בריף ושאלות, לרשום ולנתח את התוצאות, ולהשתמש בנתונים כדי להכין הצעה מסחרית.

מודול 2 70 שעות

משיכת לקוחות באמצעות פרסום קונטקסטואלי

אתה תכיר את המושגים הבסיסיים של פרסום קונטקסטואלי ותלמד את עקרונות הפרסום ב- Yandex. למד ליצור תוכנית מדיה, להכין סמנטיקה, לכתוב מודעות וליצור באנרים גרפיים. צור והגדר קמפיינים פרסומיים ב-Yandex Direct בעצמך ומנהל את Direct Commander.

ספרינט 3. פרסום קונטקסטואלי: הכנה להשקה
ספרינט 4. Yandex Direct

• תכנון מדיה
• איסוף בקשות
• Yandex Direct
• מאסטר קמפיין
• Wordstat
• יצירת מודעות
• מיקוד מחדש
• ליבה סמנטית
• אסטרטגיית השקה
• עקרונות יצירת לידים
• סקירת אתרים
• מפקד ישיר

פרוייקט 1
הכנת אסטרטגיה לפתיחת קמפיין פרסומי

פרויקט 2
יצירה והגדרה של פרסום ב- Yandex Direct

מודול 3 60 שעות

משיכת לקוחות באמצעות פרסום ברשתות חברתיות

תלמדו כיצד להקים קמפיינים פרסומיים של VK בעצמכם: להכיר את הפלטפורמות והקהל, ליצור קהילה וחשבון פרסום, לבנות מבנה קמפיין, ליצור קריאייטיבים בפורמטים שונים, להגדיר מיקוד, להכיר את המיקוד מחדש, ללמוד את הכללים מְתִינוּת. הכירו את היכולות של חברות הפרסום במודעות טלגרם - עם הגדרה, ניתוח ואופטימיזציה.

ספרינט 5. פרסום ממוקד: הכנה להשקה
ספרינט 6. VK פרסום ומודעות טלגרם

• תכנון מדיה
• פרסום VK
• יצירת מודעות
• קהילות
• אסטרטגיית השקה
• סקירת אתרים
• עבודה עם קהלים
• מודעות טלגרם

פרוייקט 1
הכנת אסטרטגיה לפתיחת קמפיין פרסומי

פרויקט 2
הקמת קמפיין ראשי ו-retargeting בפרסום VK

מודול 4 60 שעות

אנליטיקה ואופטימיזציה לפרסום

תלמדו לגבש יעדים עסקיים, להגדיר את איסוף סטטיסטיקות הפרסום באמצעות מונים של ניתוחי אינטרנט, להכין מפרט טכני להתקנת פיקסלים ולאסוף דוחות. נתח את יעילות הפרסום ובצע אופטימיזציה של מסעות הפרסום כדי להגביר את יעילותם.

ספרינט 7. ניתוחי רשת
ספרינט 8. ניהול פרסום

• גוגל ניתוח נתונים
• Yandex Metrica
• פיקסלים
• הֲמָרָה
• השערות
• דיווחים
• אופטימיזציה לפרסום

פרוייקט 1
עיצוב יעדים והקמת מערכת ניתוח אינטרנט, הכנת מפרט טכני להתקנת מונים, יצירת דו"ח על בסיס נתוני אנליטיקה

פרויקט 2
ניתוח יעילות הקמפיין. גיבוש השערות והכנת תכנית ייעול 

מודול 5 60 שעות

תקשורת מותג ובניית מודעות

תבינו כיצד לשפר את הביצועים העסקיים באמצעות אופטימיזציה לאתר, עבודה עם בלוגרים ושיווק תוכן. למד לנהל בצורה יעילה אופטימיזציה למנועי חיפוש בעזרת קבלנים. תלמדו כיצד ליצור אסטרטגיית תוכן ולארגן פעילויות קידום מכירות עם משפיענים.

ספרינט 9. אופטימיזציה לאתר SEO
ספרינט 10. SMM, שיווק תוכן, בלוגרים

• יצירת אתר בעמוד אחד
• טילדה
• SEO
• SMM
• בלוגרים
• תוכנית תוכן
• עבודה מול קבלן

פרוייקט 1
ניהול הגדרות SEO עבור אתר אינטרנט

פרויקט 2
הכנת תוכנית תוכן, עריכת בריף לפרסום מול בלוגרים

מודול 6 75 שעות

גירוי מכירות ורכישות חוזרות

תלמד כיצד להגדיל מכירות מבלי להגדיל את תקציב הפרסום שלך. למד להגדיל את רווחי הפרויקט באמצעות מכירות חוזרות: השתמש בניוזלטרים בדוא"ל כדי למשוך, לשמר ולהחיות משתמשים. היכרות עם ערוצי שיווק קלאסיים ועבודה על פרויקט בצוות.

ספרינט 11. שיווק בדוא"ל. CRM. נאמנות ורכישות חוזרות
ספרינט 12. פרסום אחר. קידום מכירות ועדכוני חדשות

• תוכנית נאמנות
• ניוזלטרים באימייל
• CRM
• הַחזָקָה
• מכירות חוזרות
• מבצעים ומכירות
• NPSATLBTLPR ופרסום מקורי
• מִקרֶה
• עדכוני חדשות

פרוייקט 1
השקה ואופטימיזציה של קמפיינים במייל

פרויקט 2
פרויקט קבוצתי על אסטרטגיית ערוץ בהתאם לתכונות המוצר

מודול בונוס

מצגת משווקת


מודול 7, 45 שעות

תוכנית: בסיסית, מתקדמת

הכנה והגנה על תוכנית שיווקית

תעברו את כל מחזור השיווק באינטרנט: מניתוח שוק ועד להערכת יעילות הפעילויות שבוצעו. הצע אסטרטגיה שתוביל את העסק של הלקוח לאינדיקטורים הרצויים, תלמד למדוד ולהציג את תוצאות העבודה שנעשתה.


מודול 8, 30 שעות

תוכנית: מורחבת

שיווק סטארט-אפ

תכירו את מחזור העבודה של משווק אינטרנט בעסק חדש. למד כיצד לנהל את תהליך הגילוי, לעצב את הכלכלה וה-MVP של מוצר, ולמד גם כיצד לבצע מחקר UX/UI. בניית אסטרטגיית פיתוח מוצר ובחר את ערוצי הקידום הדרושים.

מודול 9, 30 שעות

תוכנית: מורחבת

מסחר אלקטרוני וקידום בשווקים

למד את תהליך היצירה ואת היסודות לעבודה עם חנויות מקוונות, למד כיצד לבצע אופטימיזציה של SEO של חנות מקוונת, ולהבין את היכולות של 1C. תוכל גם להבין מכירות צולבות ומכירות נוספות, כמו גם עבודה עם בסיס הלקוחות. חקור את האפשרויות של Yandex Direct, VK Advertising ו-Yandex Metrics עבור חנויות מקוונות. למד כיצד לקדם מוצרים בשווקים.

מודול 10, 30 שעות

תוכנית: מורחבת

שיווק רפואי

למד את הפרטים והמאפיינים המשפטיים של קידום בתחום הרפואה. שולט באופטימיזציה של SEO, למד כיצד לנהל את המוניטין של ארגון רפואי ולעבוד איתו ביקורות ולקוחות, קידום לימודים במפות Yandex וסיווגים - הכל בהקשר תחום רפואי.

מודול 11, 30 שעות

תוכנית: מורחבת

שיווק בפיננסים

תוכלו להבין את המאפיינים של משפך השיווק ושיווק המותג במגזר הפיננסי. למד כיצד לעשות פרסום במדיה, למד כיצד לבנות אסטרטגיית תוכן ואסטרטגיית SMM למגזר הבנקאי. למד את היסודות של רו"ח והזדמנויות שיווק שותפים לקידום שירותים פיננסיים.

מודול 12, 30 שעות

תוכנית: מורחבת

שיווק נדל"ן

למד את הפרטים של מסע הלקוח, כמו גם את המאפיינים של שיווק מוניטין בענף הנדל"ן. תעבוד עם ערוצי ביצועים: תבדוק קהלים שונים ותקים קמפיינים של ריטרגטינג, תנתח קידום במודעות מסווגות, תגדיר פרסום לתצוגה. למד את היכולות של מערכות BI לאוטומציה של דוחות אנליטיים.

מודול 13, 30 שעות

תוכנית: מורחבת

שיווק B2B

הכירו את התכונות של קידום מוצרי B2B ב-IT ובתעשייה. תלמדו על תפקיד המומחיות בשיווק B2B ותלמדו כיצד לשלב אסטרטגיית תוכן עם שיווק אירועים, כמו גם עבודה עם הלקוח להשגת יעדים עסקיים, בוחנים את האפשרויות איסוף ניתוחים. תבינו איך לעבוד עם קבלנים וסוכנויות.

מודול בונוס

תוכנית: מורחבת 

שיווק מקוון לבתי ספר

תוכלו להכיר את פרטי הקידום בשוק החינוך המקוון, ללמוד כיצד לחפש ולבדוק משפכים חלופיים, לחשב את הכלכלה ולבצע אנליטיקה מקצה לקצה. כמו כן תעבוד עם מיצוב ותקשורת מותג של מוצרים חינוכיים. למד כיצד להעביר את הערך של מוצר באמצעות קידום תוכן. חקור שיווק המונים, כלים לשיווק הפניות וניהול מוניטין בלמידה מקוונת.

מודול 14, 40 שעות

תוכנית: מורחבת

פרויקט גמר. הצגת אסטרטגיה שיווקית