משווק אינטרנט: מאפס למקצוע מן המניין - קורס 49,900 רובל. ממרכז הדרכה לפקיד, הדרכה, תאריך: 28 בנובמבר 2023.

משווק (13 שנות ניסיון) בחברות ממפעל טייאז'מש ועד בנק אבסולוט וכן מנהל טרנספורמציה דיגיטלית (רשת מלונות קורסטון, רוסית קוקה קולה) ויועץ לטרנספורמציה דיגיטלית (Skolkovo, SKB Kontur). שתי השכלה גבוהה (משפטית וכלכלית). כיום מנהלת חברת פיתוח תוכנה משלו, מייעצת בטרנספורמציה דיגיטלית ודיגיטליזציה של שיווק לעסקים קטנים ובינוניים עֵסֶק. מוֹרֶה

1. אסטרטגיה דיגיטלית
מהו שיווק באינטרנט? האם העסק שלך צריך את זה, ובאיזו שיטה כדאי לבחור?
אסטרטגיה דיגיטלית
ניתוח מתחרים, ניתוח SWOT לבניית אסטרטגיות שיווקיות
ניתוח קהל יעד: מי ישתמש במוצר שלך
הרעיון של טריגרים וכיצד לעבוד איתם

2. מחקר ומוצר
מחקר והשערות
גיבוש הצעת מכר ייחודית
בדיקת שמישות. איך לעשות אתר נוח

3. יצירת דף נחיתה
עקרונות בסיסיים של בניית דפי נחיתה
פיתוח תוכן טקסט ואב טיפוס
היררכיה ויזואלית של דף הנחיתה
עבודה בקונסטרוקטורים: טילדה, LPgenerator, Readymag
קידום דף נחיתה

4. כלים לשיווק באינטרנט
שיווק תוכן. איך, איפה ולמה לדבר על המוצר שלך
שיווק בדוא"ל
SMM. איך לתקשר ברשתות חברתיות
פרסום ממוקד. איך למצוא את אלה ברשתות החברתיות שבהחלט צריכים את המוצר שלך
פרסום קונטקסטואלי. כיצד להפוך את הקליקים על המודעה שלך לרווחיים
פרסום מוצר. כיצד לקדם מוצרים בשווקים
שיווק רו"ח. כיצד למשוך לקוחות באמצעות שותפים
SEO. איך להגיע לפסגה במנועי החיפוש עבור שאילתות שחשובות לך
פרסום לתצוגה

5. עבודה עם אנליטיקה
שיווק ביצועים. איך להגיע לתוצאות מקסימליות
ניתוחי רשת. כיצד לנתח ולפרש נתונים
תכנון מדיה. כיצד לתכנן קמפיינים פרסומיים
כלכלה יחידה. כיצד לחשב את המודל הכלכלי של עסק
אסטרטגיית שיווק באינטרנט. תוכנית שלב אחר שלב לקידום המוצר שלך בערוצים שונים

6. פרסום הקשרי
מטרות הערוצים והאינטראקציות ביניהם
Yandex. Direct ו-Google Ads: סקירת פלטפורמה
C.J.M. הבדלים בין פרסום בחיפוש
הגדרה והפעלה של רשת המדיה של Google
רשת הפרסום Yandex
פרסום בחיפוש. אוסף של הליבה הסמנטית
השקה ואופטימיזציה של פרסום בחיפוש
KPI בפרסום הקשרי, חישוב מחיר קליק מרבי ותקציב פרסום, תחזית תקציב ב- Yandex
סמנטיקה: מורפולוגיה ואופרטורים, מילות מפתח שליליות, מתודולוגיה לאיסוף סמנטיקה, עבודה עם בסיסים, אוטומציה של איסוף סמנטיקה, עבודה עם ליבות סמנטיות מורכבות
הגדרת פרסום קונטקסטואלי ב-Yandex Direct: כתיבת מודעות אפקטיביות, הקמת קמפיין בחיפוש Yandex, YAN ומיקוד מחדש
אופטימיזציה של קמפיינים פרסומיים: דוחות Yandex Metrics לאופטימיזציה, מאסטר דוחות
ניתוח אינטרנט: יסודות של ניתוח אינטרנט, תגי UTM, הגדרת מונה המדדים של Yandex, דוחות סטנדרטיים ודוחות מותאמים אישית
יסודות הפרסום ב-Yandex Direct: מכירה פומבית, מיקומי תצוגה של פרסום, שבלונות, יצירת USP, ניתוח תוצאות פרסום על ידי מתחרים
ביקורת קמפיינים פרסומיים

7. SEO
יסודות מנועי החיפוש, סוגי שאילתות משתמשים, גורמי דירוג אתרים, יסודות פריסת HTML עבור מומחי SEO
אופטימיזציה פנימית לאתר: עבודה עם תוכן, ביקורת טכנית ומנועי חיפוש באתר, ניווט וקישור פנימי, סימון מיקרו נתונים, אופטימיזציה של גורמים מסחריים, יצירת פריסות דפי נחיתה, אופטימיזציה למובייל לחפש
עבודה עם הליבה הסמנטית: שיטות לאיסוף וקיבוץ של הליבה הסמנטית, יצירת מבנה האתר
הגדרה ומעקב אחר יעדים: יעדי אתר ומדדים בקידום אתרים, ניתוח תוצאות במנועי חיפוש, אסטרטגיית קידום, התקנה ועבודה עם Yandex. Metrica וגוגל אנליטיקס, התקנת פאנלים למנהלי אתרים
אופטימיזציה חיצונית ושיווק במנועי חיפוש: אופטימיזציה של גורמים התנהגותיים, מסננים וסנקציות, ספאם חיפוש, יסודות בניית קישורים, תכונות של קידום אתרי שירות וחנויות מקוונות
יסודות התקשורת: KPIs למומחה SEO, תמחור ב-SEO, הכנת דוחות, בחירה מבצעים ליישם שיפורים, הגדרת משימות ומעקב אחר ביצוע, יצירת פרסומת הצעות
פרויקט: פיתוח אסטרטגיית קידום SEO

8. פרסום ממוקד ברשתות חברתיות
מהו פרסום ממוקד?
הגדרת פרסום ממוקד באמצעות כפתור "קידום". תכונות של רשתות חברתיות
הגדרת פרסום ממוקד דרך חשבון הפרסום. תכונות של רשתות חברתיות
הצעות וקריאייטיב. קהלים. תִקצוּב. בדיקת A/B. בדיקת השערות
עבודה על VKontakte: מבנה חשבון הפרסום, ניהול, פורמטים של פרסום, עבודה עם אלבאטו, מיקוד מחדש
עבודה עם myTarget: פורמטים של פרסום, הזדמנויות לקידום אפליקציות, שירותי אוטומציה, דוחות וניתוח ב-Atuko
פרסום ממוקד ב-Yandex. זן. Yandex. ישיר
פרסום ממוקד באודנוקלאסניקי
פרסום ממוקד בטלגרם
פיקסלים. מיקוד מחדש
קהלים מותאמים אישית
ניתוח האפקטיביות של פרסום ממוקד

9. ניתוח אינטרנט למשווקים
Yandex. Metrica: הגדרת איסוף ועיבוד נתונים
ממשק Yandex ודוחות. מדדים
גוגל אנליטיקס: הגדרת איסוף ועיבוד נתונים
כלי דיווח בגוגל אנליטיקס
פונקציונליות הדיווח של Google Analytics
ניתוח נתונים ממערכות ניתוח אינטרנט

10. אסטרטגיות קידום
אסטרטגיה 1-3-6-9-12. תכנון מדיה. תִקצוּב
ניתוח קידום מכירות
פיצוץ מכירות: להפיק את המרב מפרויקטים מיוחדים
LTV אינסופי של לקוחות. סקריפטים
עובדים על השליליות. ניהול מוניטין באינטרנט
שיווק לא מקוון
עבודה מול קבלני משנה

11. שיווק CRM
סקירה כללית של הפלטפורמות העיקריות
פילוח בסיס לקוחות
כרטיסי טריגר ותקשורת
השקה ותחזוקה של פרויקט שימור

12. משפכי מכירה ומשפכי מכירה
מהם משפכים ומשפכי מכירה אוטומטיים, וכיצד הם שונים זה מזה?
מגנט עופרת, חוט טריפ וכו'.
התאמה אוטומטית של לקוחות
רימרקטינג אינסופי
מרתונים, השקות, קורסים ומוצרי מידע נוספים ללא מפיקים
המרות. חיזוי מונטיזציה

13. שיווק B2B
פרסום קונטקסטואלי ב-b2b. עיצוב CJM ב-b2b
שיווק תוכן ב-b2b ושילובו בפרסום ממוקד ישיר
יחסי ציבור ב-b2b. איך ולמה לכתוב מאמרים, איך להיכנס לדפי פורבס, Vedomosti, Kommersant
מכירות B2B. כיצד נכון לעבד לידים ולשלוט במחלקת המכירות

14. בחינה סופית
פגישה מקוונת עם מורה
מבחן סופי