מחקר שיווקי וניתוח שוק - קורס חינם מבית הספר הרוסי לניהול, הכשרה 16 שעות, תאריך 29 בנובמבר 2023.
Miscellanea / / December 01, 2023
כיצד לבצע מחקר שיווקי ולראות הזדמנויות לפיתוח עסקי? בית הספר הרוסי לניהול מזמין אותך לקורס "מחקר שיווק וניתוח שוק". אתה תלמד:
— אילו שיטות לערוך מחקר שיווקי נותנות את התוצאות הטובות ביותר, איך להציג אותן להנהלה.
- כיצד להימנע מטעויות בעת ביצוע מחקר.
- כיצד לנתח נכון את התוצאות.
Ph.D., מטפלת מומחית בתחום השיווק והאסטרטגיה, מאמנת עסקית מוסמכת. פרופסור חבר של המחלקה לניהול בבית הספר לתואר שני לעסקים של אוניברסיטת מוסקבה.
ביצוע מחקר שיווקי
• עבודת מחקר בשירות השיווק. סוגי ומקורות מידע שיווקי. עבודה עם מידע שיווקי חיצוני ופנימי. היכן ניתן לקנות מחקר שיווקי מוכן. תכונות של מחקר על השוק של מוצרי צריכה המוני (FMCG) ומוצרים תעשייתיים. (B2B). דיווח על תוצאות מחקר שיווקי. תכונות של הצגת תוצאות מחקר שיווקי.
• שיטות מחקר שיווקי. מחקר כמותי: סקר וביקורת של חנויות קמעונאיות. מחקר איכותני: קבוצת מיקוד, ראיון עומק. שיטות מעורבות: מבחן אולם, מבחן ביתי, קניות מסתוריות. מחקר שיווקי "בעצמך": מיתוס או מציאות. ניתוח המלכודות של מחקר שיווקי. סוגי טעויות בעת ביצוע מחקר.
• סקר כשיטה העיקרית לאיסוף מידע שיווקי. מדגם ומאפייניו. דיוק וייצוגיות המחקר. סוגי דוגמאות. קביעת גודל המדגם. חישוב טעות דגימה. פיתוח שאלון. סוגי שאלות בשאלון. סולמות בסיסיים המשמשים במחקר שיווקי. דרישות לעריכת שאלונים. ניתוח טעויות אופייניות שנעשו בעת פיתוח שאלונים.
• CJM – בניית מפה של אינטראקציה עם הצרכן.