בידיו האמונות של פרסום קונטקסטואלי הופך אמצעי יעיל מאוד של קידום. לעתים קרובות, אנשים מדברים על חוסר התוחלת של הכלי ביחס תוצאה / המחיר, הוא פשוט לא נכון להשתמש בו. היום הכנו עבורכם רשימה של הבעיות הדחופות ביותר העומדות בפני עולים חדשים לא משתמש מאוד מנוסה בעבודה עם פרסום קונטקסטואלי, כמו גם פתרונות אלה בעיות.
בעיה: המרה נמוכה
סיבה מספר 1: להתעלם מילות מפתח שליליות
מילות מפתח שליליות משמשות כדי למנוע את הצגתה כאשר מישהו מחפש עבור דומה במשמעותו, אבל שונה בתכלית באופיים. הדרך הקלה ביותר להסביר זאת באמצעות דוגמה.
אתה מוכר אופניים בקאזאן. רק רוכבי אופניים בלבד למכור ורק קאזאן. ברור, אתה לא רוצה להציג את המודעה שלך לאנשים שרוצים לשכור אופניים, מחפשים לא את האופניים וחלקי חילוף, כמו גם מעוניין לקנות בעיר אחרת. לפיכך, במקרה זה, להוסיף "שכירות" מילות מפתח שליליות "חלקי חילוף".
הסוגיה עם המיקום תוחלט אחרת, וזה יכול להתפרש סיבה נפרדת עבור ההמרה הנמוכה.
סיבה № 2: מיקוד גיאוגרפי זמני התעלמות
ברגע שאנו מוכרים אופניים רק ב קאזאן, עליכם לציין זאת בהגדרות מסע הפרסום. לפיכך המודעה שלך לא תיכלל לאנשי מערים אחרים.
מיקוד זמן חשוב במקרה כאשר חלק או את כל השירותים שלך עלול לא להיות זמין בשעות מסוימות. לדוגמא, תמיכת הלקוחות ויועצים עובדים 10 בבוקר עד 6 בערב. ברור, מרווחי הזמן של המודעה חייבים להיות מסונכרנים עם העיתוי זמין השירותים שלך.
עם זאת, לא כל הבעיות ניתנות לפתרון רק על התוכן של המכשיר. השקרים מר עניים שלישי הגורם בלעדי בצד של המפרסם.
סיבה מספר 3: התעלמות איכות דף הנחיתה
הגאונות של פרסום PPC היא שבמקום האיש חסר טעם vpihivaniya הצעות כמה פשוט ככה, בלי שום עם זאת, בהקשר לוקח עמדה יתרון מאוד - בדיוק בין רצון אנושי מהנוצה להשיג משהו, ואת המטרה שלה חפש. זה מספיק כדי להבין את העיקרון הזה, ודרישות שתסומנה דף נחיתה בכוחות עצמם. הדף חייב להיות רלוונטי לשאילתא המכילה את יעדי החיפוש, כדי להיות ברור וקל עבור המשתמש כדי להשלים את הפעולה הרצויה.
אם אתה הולך מסתובבת המשתמש בדף הבית קטלוג ענק, שבו אתה רוצה שוב לחפש משהו - זה דף נחיתה מוצלח. אם הוא מקבל על התיאור בעמוד המוצר, מפרטים, תמונות, ולחצו על "קנה" - זהו הדף טוב.
בעיה: לחיצות נמוכות (CTR)
סיבה: איכות מודעות
כפי שתואר לעיל, העיקרון של פרסום קונטקסטואלי, המודעה היא הפריט השני בשרשרת "רצה - ראיתי - הוא לקח." אם המראה של מודעות לא למשוך את המשתמשים, את הרצף יהיה שהופלו. ברור, שאנשים ירצו ללחוץ אם הם רואים את שאילתת מילת המפתח, אשר הציג. בנוסף, המודעה הופכת אטרקטיבית יותר עם הנוכחות בו קישור מהיר כדי לעבור ישירות מושא התשוקה של הקונה.
בעיה: המודעות אינן מופעלות
הסיבה: חישוב שגוי של תקציב
אפס פתאומי חשבון - מצב אופייני עבור משתמשים חסרי ניסיון, אבל במקרה של סיבה AdWords עשוי להיות יותר והמחיר הוא נמוך מדי, בשילוב עם האיכות הירודה של המודעה עצמה. Google יירתע מאוד להציג מודעות כאלו.
פתור את הבעיה של הפסקת אמצעי הרגע הגרוע ביותר - היא משימה חשובה מאוד. אחרת, מודעת ינשרו המופע בזמן הלא הנכון, זה יקטין את היעילות הכוללת של מסע פרסום דרך הרצפה. כיצד ללמוד כיצד לתכנן תקציב בהקשר? זה עניין של תרגול. בשלבים הראשונים תצטרך לפקח על הדינמיקה של הופעות יומיות ולנתח את העלויות הנלוות. במשך הזמן, אתה תהיה מסוגל במדויק למדי להתאים אפקט מקובל על הקמפיין ואת התקציב הדרוש לביצועו.
אבל כאן אתה, זה היה נראה, כדי להתאים את התקציב, אבל בסופו של הדבר את המערכה עדיין הולכת יקרה מדי. מה קרה?
בעיה: יקר מדי
הסיבה № 1: דגש על תדירות גבוהה בקשות (HF)
צרכים גבוה כביש בכוחות עצמם, שכן ביניהם תחרות גבוהה, אבל ההשפעה היא כה תמיד לא מקובל, כי המודעה מוצגת לקהל לא רלבנטיות כי הוא לא יעלה ולא יוריד לחיצה. התוצאה היא נמוכה שק"ל, בילתה הרבה כסף לשום מקום ולא תוצאה.
כדי לפתור את הבעיה, עליך כראוי לבנות מודעה: מינימום של שאילתות נפוצות דרישות דיוק מקסימלית. בעתיד, אתה יכול להסיר את השאילתות בתדירות נמוכה היעילות ולהחליפם מילות רלוונטיות אחרות.
סיבת מספר 2: שיעור גבוה יותר באתרים רעים
כל אתר המספק האינדיקטורים לאפקטיביות הפרסום. כנ"ל לגבי החיפוש. לפיכך, המשתמש צריך להתאים את שיעור המודעות, מה שהופך אותו גבוהה או נשאר ללא שינוי בתחומים היעילים בהפחתת השיעור על פחות שימושי. כדי לקבל נתונים על האפקטיביות של משאב מסוים הוא הכי בנוחות דרך Google Analytics, ו "Yandex. מטרי", ולאחר מכן לחשב את עלות ההמרה עבור חיפוש לכל אתר בנפרד, המציג בהקשר שלנו, ולהתאים את ההצעות שלך.
בעיה: מיקום מודעה נמוך
הסיבה: מחיר שגוי ואופטימיזציה של מודעות
המקום המעדן ביותר מודעות פוסט - גושיים עליון. אתה עשוי לחשוב כי יש צורך להעלות את שיעור צורך הלהיט. ב "Yandex. ישיר "זה נכון, אבל גוגל AdWords פועלת באופן שונה. הנה הקריטריון העיקרי הוא לא שיעור פרמטר אחד, ואת הדירוג הכללי של מודעה. מהם הדירוגים? אוסף של הרלוונטיות של המודעה, את הערך של דף הנחיתה הקיימות והצפויות שק"ל, איכות, וכמובן, את ההימור (כסף בכל מקרה להשפיע).
בתרחיש זה, מערכת פרסום קונטקסטואלי Google נראה הוגן, ואכן זה. אם "ישיר" מעמיד בראש התקציבים מפרסמים חדורים רק, במקרה של AdWords, אתה יכול לקבל בעמדת יתרון במחיר נמוך, ובלבד נעשית הודעה בצורה נכונה.
AdWords vs «ישיר»
כפי שאתה יכול לראות, על פי כמה קריטריונים רלוונטיים Google AdWords היא יותר כלי אופטימלי עבור עושה קמפיין פרסום PPC. זה גם מאשר את הסטטיסטיקה הכללית של SeoPult, שנאספה על בסיס הניתוח של יותר מ 2000 לקוחות להשתמש AdWords במקביל "ישירה":
- עבור מוסקבה ועלות באזור לכל לקוח של Google AdWords זול "Yandex. "ישיר 11.2%;
- עבור ערים גדולות (כמיליון) ההבדל לטובת AdWords הוא כבר 14.6%;
- עבור עיירות קטנות אחרות דמות גדלה ל 25.3% רציניים מאוד ל- Google.
נראה הבחירה הברורה אחרי סטטיסטיקות כאלה, אבל יש בעיה גדולה: קטגוריה נפרדת של משתמשים נותנת נתונים הפוכים לחלוטין. במקרים מסוימים, המעורבות של הלקוח "ישירות" עלויות פעמים עד שלוש פעמים זולות יותר מאשר מ- AdWords. מה לעשות? איך אתה יודע איזה כלי מתאים במיוחד בשבילי? למרבה הצער, בהתאם להיקף המדויק של עסק ושירותים לא. כדי לקבוע כלי טוב יותר עבור עצמם, יש צורך לנסות שניהם.
איך לעשות את העבודה עם פרסום קונטקסטואלי קל
במאמר הקודם דיברנו על, איך לחסוך כסף על פרסום קונטקסטואלי ושגרתי למכןליווי קמפיין הקשרי ניהול. באותה תקופה זה היה בעיקר על "Yandex. ישיר", כי הוא לא היה מסוגל להפוך את כלי העבודה ל- AdWords.
עכשיו SeoPult מודול פרסום קונטקסטואלי זה עובד באותה מידה ביעילות עם "Yandex. הנחיות", ו- Google AdWords. כל העצות שניתנו לעיל הן מאוד רלוונטיות לעשות את העבודה, אבל אם כולם רוצים (במיוחד הבעלים) הוצאות זמנם ומרצם על לימוד תוכן נושא רב למדי ולא לעסוק ישירות עסק?
אנו מאמינים כי הדרך הטובה ביותר להתמודד עם המשימה של מומחה, ואת ההקשר - זה לא כל כך פעילות יצירתית כי רק גבר יכול לעבוד איתו. מודול האוטומטי ליצור את טקסט המודעה התקין מיידי, יציין את השיעור יהיה אומנותי לנהל אותם עם מאפיין הדיוק של הרובוט. יש מוגדר מראש כבר, מותאם ביותר עבור התחומים העסקיים ביותר הנוכחיים.
הקסם המיוחד SeoPult מודול פרסום קונטקסטואלי שזה לגמרי בחינם וזמין לכולם.
מודול הפרסום הקונטקסטואלי SEOPULT