מנהל מותג - קורס חינם מ-Skillbox, הדרכה, תאריך: 29 בנובמבר 2023.

התעמקות במקצוע
גלה כיצד בנויה האימון והגדר את מטרותיך לקורס. תבינו את הכישורים שמנהל מותג צריך להיות, משימותיו בחברה וגישות לניהול מותג בתחומים שונים.

מדדי שוק מרכזיים לניתוח
הכירו את המושגים של "שוק", "קטגוריה", "פילוח", עקרון "מכלל לספציפי" ומרווחי זמן. חקור מקורות נתונים ולמד כיצד לחשב אינדיקטורים מרכזיים לניתוח שוק.

ניתוח שוק. חלק 1
למד לקבוע את האטרקטיביות של השווקים והפלחים שלהם, נתח את שחקני השוק העיקריים. למד כיצד לגבש את הנחות היסוד לקבלת החלטות אסטרטגיות. תתחיל להבין דיווחים על שינויים בנתח השוק של השחקנים ולזהות את המגמות המשמעותיות ביותר בשוק.

ניתוח שוק. חלק 2
למד לנתח תיק מוצרים ואת השוק ברמת הפריט, כמו גם לבצע ניתוח בנצ'מרק. הכירו את המושג "קניבליזציה של מוצר". תוכל להשוות את הביצועים של המוצר שלך עם התוצאות של המתחרים.

מחקר שיווקי בסיסי
למד מתודולוגיית מחקר איכותית וכמותית וכיצד הם מתנהלים. גלה כיצד להזמין מחקר מסוכנות. הכן בריף לביצוע מחקר כמותי.

נתונים לניתוח מותג
גלה מאילו שלבים מורכב ניתוח המותג ואילו בעיות הוא פותר. חקור את הכלים למעקב אחר בריאות, NPS, הקשבה חברתית. בצע אבחון מותג בעצמך וקבע יעדים לעתיד. הכירו את המושג "בריאות המותג" ואת המדדים להערכתו.

ניתוח SWOT
למד את העקרונות של ניתוח SWOT ולמד כיצד שיטה זו מיושמת בפועל. אתה תערוך ניתוח SWOT בעצמך: אסוף נתונים, נתח תקשורת מותג, מגמות קטגוריות, תובנות צרכנים. על סמך המידע שנאסף תגבש המלצות לפיתוח מותג.

כלכלת מותג ומיצוב מחירים
תוכלו להבין את העיקרון של יצירת כלכלת מותג וללמוד כיצד לחשב אותו. תלמדו כיצד להכין דוח תוצאות כספיות, לקבוע מחירים למוצרי מותג, לחשוב על הנחות ומבצעים.

קהל יעד ותובנה
תלמדו כיצד לזהות את קהל היעד של המותג, לאסוף נתונים ולתאר אותם בצורה נכונה. הכירו את מושג התובנה, הבינו את תפקידו במיצוב המותג ולמדו כיצד לגבש תובנה עבור הקהל שלכם.

מיצוב מותג
גלה מהו טון הקול של מותג וכיצד לקבוע אותו. תבינו אילו בעיות מיצוב המותג פותר. תוכלו לנתח דוגמאות למיצוב בחברות שונות. למד להכין פלטפורמת מותג ופירמידה ותאר אותן באמצעות מצגות ולוחות מצב רוח.

השקת מוצר חדש
למד על תפקידו של מנהל מותג בהשקות מוצרים. הבן את הרקע ואת השלבים המרכזיים לקראת השקת המוצר. למדו ליצור קונספטים של השקה כשיש רעיון אבל אין מוצר, וכשיש מוצר אבל אין רעיון. תבינו כיצד לחשב את תחזית המכירות והתוצאות העסקיות של ההשקה. ניתן להציג מוצר חדש למחלקת המכירות באמצעות סיפור מכירה.

סוגי תקשורת
הכירו את סוגי התקשורת העיקריים של המותג ולמדו את המדדים הבסיסיים ליעילותם. למד לבנות תקשורת עם קהל היעד שלך באמצעות פרסום במדיה, קידום מכירות ויחסי ציבור.

בלוק דיגיטלי
למד את הסוגים העיקריים של תקשורת מותגים במרחב המקוון: SMM, ORM, SERM, יחסי ציבור דיגיטליים, השפעה על שיווק, שיווק בדוא"ל, שיווק ביצועים, קידום קידום אתרים, פרסום קונטקסטואלי ו מיקוד. אתה תבין איך הם פותרים בעיות מותג ותלמדו להעריך את האפקטיביות של כל כלי.

מערכת אקולוגית של תקשורת
תבינו מהי אסטרטגיית תקשורת ומה תפקידו של מנהל מותג בפיתוחה. למד לתכנן ATL, BTL וקידום דיגיטלי ולמד כיצד לשלב את כל הערוצים הללו לאקוסיסטם אחד כדי להשיג את יעדי התקשורת של המותג.

יישום אסטרטגיית תקשורת
תלמדו כיצד לתכנן קידום ופיתוח של מותג לשנה הקרובה. למד ליצור תקציב. תוכל לערוך תקצירים לסוכנויות, לערוך מכרזים ולהציג תוכנית עבודה מוגמרת להנהלה.

פרויקט גמר. תוכנית הפעלת מותג למשך שנה
אתה תכין לוח שנה להפעלת מותג ותיצור תבנית תקציב לתוכנית שלך. תפתחו תקצירים לסוכנויות לכל אחת ממשימות התקשורת שתגבשו בעצמכם. אתה תכין את הדיפלומה שלך על מקרה אמיתי: פרויקט משלך או מוצע על ידי Skillbox.