סקירה: "כתיבה עסקית" - איך לכתוב טקסטים רציניים בלי כללים
ספרים / / December 19, 2019
"כתיבה עסקית" - כבר ד ספר דניס Kaplunov, אשר, על פי המחבר, בהחלט יירשם בהיסטוריה. בשנת זרם מידע ופרסום דפוס אחד לא עוסק. לכן, בעסקי קופירייטינג אמצעי הראשי של משיכת תשומת לב הופך חסר משמעות. דניס Kaplunov לעשות הרבה מדברים על החשיבות של התוכן, לשים על גבי התוכן שלה, שאמור להיות הכוח הפעיל העיקרי. ספר חדש מתמקד באופן שבו הוא אמור להשפיע על התוכן של הטקסט בצורה והתפיסה שלה.
דניס Kaplunov
קופירייטר. מייסד הסוכנות "סטודיו דניס Kaplunov". מחבר ספרים על קופירייטינג, בלוגר.
הספר "כתיבה עסקית", בניגוד ספרים אחרים Kaplunov לא נכתב עבור הקורא הכללי. למעשה אנשי עסקים בקושי יכול לקרוא אותו, בתקווה כי כבר לא צריך טקסטים צו מבית סופרים מקצועיים. המידע יהיה מספיק, אבל זה יהיה קשה להבין את זה לאנשים מחוץ למקצוע לעבודה העצמאית. כדי לעכל כזה נפח של מידע ולהשתמש בכל הנתונים בעבודה, אתה צריך לחוות. אבל המחברים שם יעבדו עם כל דבר.
למה אתה צריך לקרוא את הספר
הספר הוא כמעט שום עצה סטנדרטית על איך לעשות טקסט טוב באמצעות תבניות וכללים. במקום זאת, דניס מבצעים קיימים זכויות מופרות לעתים קרובות ככל האפשר. פניות רבות מדי של מנועי החיפוש להתחיל עם המילים "איך לכתוב ..." יותר מדי מתכונים הציעו בתגובה. ולעתים קרובות בטכניקה שהועתקה ספרים של סופרים זרים ללא כל עיבוד, כי הוא לא מתאים לשפה הרוסית. התוצאה - הקוראים, כי הוא, לקוחות פוטנציאליים אפילו לא מסתכלים אשפה מילולית מתעכבת, אם כי המילה "התקינה", ו מקובצת בתוך הטקסט של הקנונים.
דניס Kaplunovאתה מדמיין, מה היה קורה בספר הזה, אם אני מקפיד אחריו שלטון שבע המילים? במשפט הקודם, היו שבע עשרה, אתה לא מבין?
הכללים ב קופירייטינג העסק, אבל הם לא מתייחסים להיבט הפורמלי של העבודה. כדי לכתוב מילים קשות, אתה תמיד צריך להגיד את האמת בנימוס ורק את האמת, וזה עניין לקורא. נראה כי שום דבר לא חדש? רעיון זה הושמע על ידי המחבר ומפתח יותר 40 הדפים הראשונים של הספר. הנותרים 350 - על איך להשיג זאת.
"כתיבה עסקית" מלמד שלא לעבוד תחילה עם הטקסט ועם המוצר. לפני שאתה מתחיל לכתוב, אתה צריך לדעת מה אתה מדבר, עם ללמוד ביסודיות, אחרת, במקום הטקסט יש לך במקרה הטוב יהיה רק מים מוצק "בלה-בלה-בלה." רק עבודת הכנה טובה תעזור להפוך עבור טקסט איכותי באמת.
דניס Kaplunovהמשימה שלך היא להכין כמה נייר, ואתה פותח עורך טקסט כדי להתחיל מייד? ממחר להיפטר מההרגל הזה. צריך להתחיל רק כאשר יש לך בראש פתחה כל תמונה הוא לפחות הרעיון של טקסט.
כדי להבין מה שאתה כותב, אתה צריך:
- מבין למה אתה כותב;
- ללמוד הכי הרבה על המוצר שאתה מייצג;
- לשים את עצמך במקום של העתיד ואת הקורא להבין מה הוא צריך;
- למצוא רעיון המפתח ולהחליט איך להראות את זה.
זהו סיכום של הפרק הראשון. השש הבאים להראות בדיוק איך לעשות את זה, ומאוד מפורט. המחבר אומר הרבה על מה הטקסט צריך להיות ספציפי ככל האפשר, והוא עצם כדלקמן לשלטונו: כל הצהרת ייעוץ מלווה דוגמאות של איך לעשות ומה לא. דניס Kaplunov בנדיבותו עבודתו הציגה כהפניה, ובצדק. מיד ניתן לראות כי השיטות של המחבר באמת עובדים.
הרעיון המרכזי הוא כי אדם שכותב על המוצר, חייב להיות מומחה. כמות נכבדת של מידע בספר בדרך כלל חלה לא טקסט, עבודה עם "אנשים רציניים", אבל נשארה מאחורי הקלעים: כיצד איסוף מידע, איזה שאלות לשאול את הלקוח מה לחפש כאשר בוחנים את הרעיון של טקסט.
דניס Kaplunovבשבילי, קורא רציני - מי נוטה פעולת יעד והוא מסוגל להשיג. הוא קורא את הטקסט כדי להבין איך זה מעניין לבצע פעולה זו לטובת מי לבחור.
אם היית מסוגל להבין למה ומה אתה כותב, להפוך את הידע של הטקסט יהיה קל. הספר מכיל תרגילים רבים שדווקא זו וללמד. קופירייטרים טירון שימושיים תרגול חוו - כדי למצוא שגיאות.
תשומת לב אישית, רשימות של איסורים:
- מבחינת זרים כי יש להימנע;
- מילים המעידות על חוסר הספציפיות;
- תארים ופעלים שמפריעים קריאה;
- קיצוצים כי לא ניתן להשתמש בטקסטים רציניים.
המורכבות של תפיסה
עכשיו קצת על החסרונות. הרושם שהמחבר רצה לתפוס את הגודל ולכתוב הדרכה שתחליף את כל יתרונות של שולחן העבודה מייד קופירייטרים. טיפים לפעמים חפיפה (למשל, איך לאיית את הדמויות הנזכרות כמה פרקים), נתון מעורב געשו עם מחשבות. לפני דקה, המחבר דבר על הצורך לשכתב טקסטים משלהם, ועכשיו מדבר על שימוש כללי פעלים. קצת מידע על שמות, קצת על ההצעה, משהו על התכתבות עם לקוחות, יותר - על בדפי האתרים. נראה כי רק אתה בשליחות והמצאתי את הטקסט דו"ח התמונה, וכבר כתיבת מכתב המלצה.
מופעי התפשטות זו, מחד גיסא, כי המועצה וכלל עסקים קופירייטינג אוניברסליים. מצד השני, הוא מונע תפיסה. הנוכחות של מבנה ברור - העצה היחידה כי דניס נותן ושהוא לא צריך להיות.
יש עדיין מינוס, שהוא לא אוהב אותי באופן אישי, אבל אולי רבים ישקלו את זה יתרון. בפרק "איך לכתוב מעניין" מידע אמיתי חבוי פצצה.
דניס Kaplunovמאמר זה נכתב תחת השפעת 300 גרם של ויסקי. עם זאת, זה שונה?
המועצה לשחרר את הדמיון, כמובן, היא טובה, אבל שיטת ביצוע במשך זמן רב הביאה אותי עד אובדן חושים. מתברר כי את השראת הטקסטים הרציניים נמצאת הבקבוק. כן, ב פסגות המציאות שלנו לרוב בתיווך אלכוהול, אבל בדרך כלל אנשים שותים לאחר העסקה, ולא לפני. אני תוהה איך החוקרים מאמינים כי כוס או שתיים של ויסקי כדי לעזור להירגע להוסיף לטקסט של הכונן?
מי ואיך לקרוא ספר
המחבר מתחיל את הספר שאתה רוצה לקרוא מהסוף, עם פרקים אשר להחזיר אותנו לתוכנית הלימודים. דניס מפרט שגיאות נפוצות, כללים מורכבים, שוב הזכירו למה אתה צריך ידעת למשוך איות ופיסוק. בנוסף מצורף פריסת קורס מזורז ו רשימה מרשימה של טכניקות מקצועיות. אם אתה עובד לקרוא לאחרונה בכיוון ההפוך, בהדרגה להגיע טקסטים עסקים.
קופירייטרים עבודה במשך זמן רב כדי להתחיל עם קריאה זהירה, הסקירה בפרק האחרון ולרענן את זיכרונך, כי יש דברים שאתה צריך תמיד לזכור. קראו את הפרק הראשון של לקוחות להסביר מדוע אתה צריך חומרים על המוצר ולמה אתה עובד כל כך.
"כתיבה עסקית" מוחלטת חובה לקרוא אם אתה רוצה לכתוב טקסטים להגיע לרמה חדשה, אבל אתה לא יכול: ככל הנראה, תוכל לברר מה הסיבה. אם יש במקצוע זה בסדר, אתה יכול להשתמש בספר כדי עבודה על הטעויות שלנו, שממנו אף אחד לא חסין.
"כתיבה עסקית" דניס Kaplunov
לקנות על litres.ru