כמו אפל מתכוננת אופנת תכתיב והמנהל לשעבר של בית האופנה שלה בעזרה זו

מינויו של אנג'לה Ahrendts, מנכ"ל אופנה של Burberry הבית הבריטי, לכולם יש נרגשים - אוהד של טכנולוגיה ואופנה. זה מתוכנן כי Ahrendts לעזוב Burberry באמצע 2014 כדי להמשיך עם החובות של סגן הנשיא של מחלקת המכירות של אפל. במהלך השנים, לנוכח Burberry, היא שינתה החברה לבלי הכר - מותג בעבר הקשורים מעיל גשם המיושנת הפך מכובד ברחבי העולם לשימוש חדשנות ההייטק. באיזה כיוון אפל יכולה להשתנות עם הגעתו של לה?

Arendst הוא שמו השני של עולם האופנה הגבוהה, להצטרף לשורות עובדי אפל השנה. מוקדם יותר, פול דנב התפטר מנהל מתפקידו הכללי איב סאן לורן לראשות המחלקה לפרויקטים מיוחדים של אפל. יש להניח, הוא עובד על הגאדג'טים שיכולים לנסות על, כגון מוקף שעון iWatch שמועות רבות. שתי מטרות אלה - סיבה רצינית לחשוב על מי שפועל בתחום הטכנולוגיה, העריכה נכונה את החוויה של תעשיית האופנה כדי להגדיל את המכירות על ידי יצירת מותג של "סמלים".

שוק מוצרי יוקרה - כי הוא תמיד בהיקף עצום. למעשה, ב מותגי אופנה ידועים בשיווק כי תשואות את התוצאות הגדולות. לכן, כדי להבין מדיניות אנשים אפלה, אנחנו רק צריכים להבין את ההבדל בין המכשירים המיועד לצרכן הממוצע ואת העובדה שאנו מכנים בתעשיית האופנה הגבוהה.

במשך השנים עשר שעברה, אפל מיצבה עצמה כחברה המספקת טכנולוגיות סבירים לשימוש יומיומי. קודם Ahrendts, ג'ון Brouett, לפני אפל עבד Dixons - רשת מסחר בדמות BestBuy, גם מוכר מוצרי אלקטרוניקה. Brouetta להודעה זו היה רון ג'ונסון, שהגיעה מחברת היעד. זהו אליו אנו חבים בחנויות המעצבות ואת הגאון האפל הידוע ברה. בעבר Brouetta וג'ונסון הרבה יותר קשורות לשוק רחב יותר באופנה עילית.

העבר Ahrendts שונה לחלוטין. מאז 2006, היא הובילה Burberry, ולפני כן בתפקידים בכירים שנערך בתי אופנה כגון כמו ליז קלייבורן, הנרי בנדל ודונה קארן הבינלאומי. בעוד Brouett וג'ונסון היו מודעים היטב את החולשה של הצרכן הממוצע, Ahrendts מכירה בחשיבות של יצירת מותג עבור משהו יותר מסתם מוצר - הסביבה משלו תרבות.

מותגים של מוצרי האלקטרוניקה הם הרבה פחות התמקדו "הצרכים הרוחניים" של האדם, מאשר תעשיית האופנה. על התחרותיות בשוק האלקטרוניקה תלויה במידה רבה על המחיר (הדגש הוא על זמינות), זיהוי מותג וחידושים טכנולוגיים. בעוד המכירה של מוצרי יוקרה, הדגש הוא על המחיר הגבוה (אשר מספק גישה רק יחידות), זהות מותג ועיצוב ארגוני. אחרי הכל, אופנה - לא כי אחרים, כדרך להתבלט בחברה שווה יחסית של היום.

בגלל ההשתנות המתמדת שלה, אופנה עושה הבדלים הברורים בין מעמדות חברתיות. פעם אחר פעם, האליטה יולדת מגמה חדשה, אבל ברגע ההמונים להרים אותו - זורק ויוצר משהו חדש. במילים אחרות, אופנה - דרך עבור הצרכנים להפגין חברותם לקבוצה חברתית מסוימת. אבזר זה, או תחושת השייכות, נחקר כל זמן, בגלל אופנה - מערכת דינמית מאוד, תלוי האם כי "מגמה" עד כה ועצמאי לחלוטין של טכנולוגיה התקדמות.

תחת הנהגתו של בית האופנה Burberry Ahrendts יש סיכוי להיוולד מחדש, לא רק כמותג, שהינה תרבות סמלית. למרות, מבוסס על היווצרות של תמונה זו הוא היכולת לבצע את הסגנון המוצע, שרוצים להתבלט מהקהל, ואת העונה לאחר העונה, להישאר נאמנה לו, Ahrendts עם Burberry הופך למשהו יותר -skoree בית האופנה הבריטי, לאייקון אופנה בינלאומי, ולהגדיר קורס קביעת המגמות עבור כל תעשייה. דברים תחת מותג Burberry מזוהה מאוד עם התרבויות של מדינות שונות, ובמידה מסוימת - הפכו את הדמויות שלהם. הנחה היא כי Burberry יתוגמל כראוי עם עמדה חזקה בשוק ומכירות גדלו.

צפוי כי אפל Ahrendts ופול דנב יעסקו זהה: העלייה לתת כברת הדרך הארוכה של מוצרים מהיצרן "צרכן" למותג היוקרה ידי תיקון חברותה בעולם של טכנולוגיה והוספת סגנון יותר הרבה. ולמרות שהם עשויים להיות מתמודדים עם כמה בעיות שהיו ב Burberry, עד האפל התמקד אורח חיים בסימן בסגנון גבוה, הקונים צפויים להיות מוחלט שמח. אבל האם זה אומר לשנות את קהל היעד בכל הרבה יותר צר, החברה יכולה ברצינות לאבד בשולי הרווח, כי עולם האופנה הגבוהה, כפי שאתה יודע, לא כולם יכולים להרשות לעצמם?

(באמצעות)