סקירה: טום פיטרס - "להפוך את עצמך לתוך מותג! 50 דרכים בטוחות להפסיק להיות בינוני "
טיפים / / December 19, 2019
זהו ספר אחד בסדרה ( "פרויקט - 50", "מתן חברת שירותים מקצועיים - 50" ו מונוגרפיות אחרות), מוקדש המודל הכלכלי פוסט מודרניים מתרכזים סביב דמותו. מוכשר, בטוח, לא אנוכי אוהב את העבודה שלו. שמו ידוע ומכובד. מכיוון שהוא - מקצועי.
דוגמה לאדם כזה על ידי המחבר - טום פיטרס. מהנדס בהכשרתו, הוא נלחם בווייטנאם במשך כמה שנים עבד כיועץ בבית הלבן, ולאחר מכן - ב חברה אמריקאית גדולה. משיכת, הוא התחיל לכתוב את הספר.
"הספר הטוב ביותר על העסק של המאה עשרים", "הגדול מכולם בספר ההיסטוריה של עסק" - הכל על טום יצירותיו.
היום, טום פיטרס מוביל חברת ייעוץ בינלאומית «טום פיטרס חברה». בסמינרים ובהדרכות אלפים מבני עמו באים: פקידים קטנים מנכ"לים של חברות כגון «מיקרוסופט», «אינטל», «קוקה קולה», «סטארבקס», «רולס רויס» ואחרים.
טום פיטרס - דוגמא חיה של הבנייה של התאגיד של אדם יחיד, יצירת מותג של שם משלה. I-מותג.
הוא אמר: "העבודה היא דבר חשוב." בגלל העבודה שלך - זה שאתה ושם. I-מותגים לקחת אחריות על חייהם. הם אנוכיים. במובן הטוב של המילה.
המהפכה I-מותגים
אנחנו חיים בתקופה מדהימה. והדייט יפה כי נפל לנו בקשר עם תחילת המאה החדשה, ו. הכלכלה כפי שאנו מכירים אותה, זה עומד להשתנות. לקרות כבר קורה, המהפכה.
לפחות, המחבר של "הפעל את עצמך לתוך המותג" משוכנע. תם העידן "חברה גדולה" עם קצות מערכות יציבות החברתית שלהם (בעיקר בשל התפתחות טכנולוגית מחשב והאינטרנט.)
בקרוב 90% מהעבודה, אשר עוסקת "צווארון לבן", השתנתה לבלי הכר, ומאוד "עבדים המשרד" יהיה מיותר כדאיות כלכלית. נשאר מאחור. הם יושארו עצמם.
על פי פיטרס, זו שאלה 10 השנים הבאות (+/- 2 שנים). לדעתי, דברים משתנים במהירות פחות (לפחות ברוסיה). אבל העובדה הקרח נשבר - אין ספק.
התחושה הראשונה שעולה מאדם מבין זה - פחד. איך אני יכול לחיות? אני לא יודע לשחות! לים מים הוא קר מדי!
התגובה הטבעית. אחרי שנים של עבודה על "הבוס הגדול" לחנוק אותנו (לפעמים, במו ידיו) יוזמה, כונן ואומץ. זו הסיבה מיליון אנשים לא אוהבים את עבודתם - רק de_la_yut זה.
מטבע הדברים, כי הם מפחדים. שכר, חבילת חברתי דמי אבטלה נתנו תחושה של ביטחון. ומה עכשיו?
עכשיו, על פי פיטרס, נחזור ליסודות. בשנים הראשונות של הדמוקרטיה באמריקה כל עבד עבור עצמו ומשפחתו. (אנחנו גם ככה זה היה בתקופה של הנא"פ, אבל פחות זמן הרבה יותר צנוע מידה.) אף אחד לא ציפה כי יהיה לטפל בזה. וזה תחושת הביטחון הייתה הרבה יותר חזקה - זה היה מחוזק עצמאות וחופש.
המחבר הפתגמים האלה הזכירו לי את הספר מבריק אחר - "מרד הנפילים" מאת איין ראנד. אנוכיות במובן הטוב של המילה. בצורתו הטהורה. זו, אולי, היא הערובה לחופש ועצמאות. הבסיס של המודל הכלכלי החדש, שבו הגיבורים יהיו החברה של אדם אחד.
איך לא לרדת בזמנים של שינוי? אתה צריך להיות טוב לעזאזל מקצועי ואחראי ביחס למה שאתה עושה. זה הכרחי, כי השם שלך הפך שם נרדף עבודה מעולה.
שאל את עצמך: מי אני? האני התחיל מהפכת מותגים. Viva la המהפכה!
כיצד להפוך את עצמך לתוך מותג?
אתה - זה הפרויקטים שלך
חיים - זה פרויקט. נאום ההצגה היומי ב לקפטן גן ילדי קבוצת כדורגל הספר, תואר אוניברסיטאי, דו"ח על הכנס והארגון של היום, אפילו יום הולדת של חבר - כל הפרויקטים שלך. מקרים. הם מצטברים, בסופו של דבר, את החיים. החיים שלך. ואיך לקרר אתה עושה כל אחד מהם תלוי מי אתה.
השביל לשלמות - להפסיק לעשות מושלמים דברים. כל מה שאתה עושה יש חדורי אישיות ומיומן. I-מותגים נוטים דווקא זו.
העבודה שמשהו אמצעי - היא "WOW פרויקטים." מי להלהיב הרוח, והרוח שלך מסביב. אם מה שאתם עושים, מניע, מעורר, לא עובד, אתה סובל שטויות.
קח את זה כמובן מאליו: אתה - זה הפרויקטים שלך. האם אתה רוצה להפסיק להיות בינוני, להפסיק לעשות דברים בינוניים.
באמת פרויקטים מגניבים מאופיינים בשלושה קריטריונים: עיצוב, ערך ואמון. טום פיטרס קורא לקוראים לשים לב לכך.
אני מותג, קטן שלה ואת האתר צריך להיראות נהדר. למדתי את המותג ולשווק את עצמך ואת יודע בדיוק מה שנדרש. אל תהיה צבוע - לאנשים יש ערך כספי. שאל רוברטו קרלוס ושרה-ג'סיקה פרקר. לבסוף, אני מותג - מי הוא מהימן. שמו של אדם אחד מעורר רגשות וליצור אווירה. מה חשבת כאשר אתה שומע «BMW»? Comfort, בטיחות, מעמד?
מה עוד אתה צריך לעשות עבודה טובה?
- יצירתיות;
- היכולת לדבר;
- שיווק מיומנויות;
- אופטימיות;
- למידה מתמשכת;
- סבלנות;
- מעורבות;
- פתיחות;
- היכולת להוביל (ולא רק אותי).
הרבה, נכון? אבל אף אחד לא אמר שזה יהיה קל. "אם הפרויקט שלך לא יכול להיקרא מגניב, אתה גם לא יכול להיקרא מגניב. פוינט. "
אתה - זה ללקוחות שלך
האמת העתיקה "אמור לי מי הם חבריך ..." לא רלוונטיות לאבד במאה XXI. בתחילת מאמר זה יש לי ברשימה (כמה) ללקוחות טום פיטרס. רשימה מרשימה, לא?
עם מי ועבור מי אתם עובדים - הגורם הקובע. מגדיר אותך. זה לא רק על איך לבחור את הלקוחות, אלא גם על היחס כלפיהן.
פיטרס מלמדת אותנו לאהוב אותם. קשה. אבל פינוקי I-מותג ללקוחותיה בזהירות, בזהירות, עם תואר קיצוני של אמפתיה. הוא לא רק איכותי מוכן לבצע שירות מסוים בשבילו, הוא רוצה לעזור.
עם גישה כזו, אתה יכול לקבל בקלות משוב. ביקורות טובות. A ביקורות טובות "מפה לאוזן" - זה פרסום חינם של המותג שלך.
אתה - זה השנה שלך
זמן - כל מה שאנחנו צריכים. המשאב היחיד שניתן בחינם, ללא כל השקעה. המשאב הלא מתחדש בלבד.
אם אתה מבזבז את הזמן על משהו אחר מלבד הפרויקט שלהם WOW, אתה סובל שטויות שוב.
"ואז", "מחר", "יום אחד" - I-מותג אינו יודע את המילים הללו. יש לו תוכנית פעולה ברורה עבור יום, חודש או שנה אפילו. הוא קרא יותר מספר אחד על ניהול זמן ומצא מערכת תזמון מושלמת.
מיקוד תשומת הלב - רק הפרויקט שלו. כל השאר הוא משני בקנה אחד עם זה או לא להפריע לביצועו. כל שאר - מתוך החיים של מותג עצמי. Tough. אבל יש צורך.
אתה - זה פנקס הכתובות שלך
אנוכיות במובן הטוב של המילה. בצורתו הטהורה. זה מה שמקדם פיטרס. הפרדוקס הוא שבעוד שהוא מצהיר: מותג לי - ספורט קבוצתי.
בהתחלה זה הביך אותי, אבל לאט-לאט הבנתי שיש לי בראש.
זוכרים את המשחק «The Sims»? כדי להתקדם בסולם הקריירה, אתה צריך להתיידד. במקרה זה, את הידידות יוצאת, אם המגעים אינם נתמכים.
זהו מודל מאוד מעיד על יחסים בעולם המודרני. אנחנו צריכים תקשורת. לא, זה לא קשור למי היה אומר מילה בשבילך.
פנקס הכתובות הוא הרבה עצמית מותג של קשרים מועילים. אנשים יכולים ללמוד משהו, שאיתם אתה יכול לבנות שותפות חזקה שפשוט מעוררת השראה.
אני מתקשר מותג עם כל אחד מהם. שיחות, הודעות דואר אלקטרוני, ארוחות ערב משותפות - כל זאת על בסיס קבוע בלוח הזמנים שלה.
בנוסף, I-מותג פשוט צריך לתקשר עם עמיתים ומבקרים. "אני כל כך מגניבים אנשים עם מגניב איך אנשים מתקשרים."
ספר זה זה נתן לי?
חבר שלי אמר לי פעם: אתה כותב הרבה יותר טוב מאשר למכור את עצמם. זה נכון. תמיד חשבתי שזה מספיק. מעסיקים את עצמם עושים את הפוטנציאל שלי והנהירה טקסטים הספר.
אבל אין לקוחות זמן לבחור את המוץ מן התבן. זה משהו בי spodviglo להתחיל בלוגכדי להיות יותר פעיל בתחום החברתי, ועוד. הודות טום פיטרס הבנתי שאני צריך ללמוד איך לתבוע את העולם - מי אני? מה אני עושה? מהי המטרה שלי?
כל אחד מאיתנו הוא משהו שווה. מותג אני יודע איך ללמוד האמיתי הזה - כסף - העלות.
סיכום
הספר כולו הוא לקרוא בנשימה אחת. זה מאוד אירוני. אני רוצה לקחת את הציטוטים שלו.
אבל הראשי "הפעל את עצמך לתוך מותג! 50 דרכים בטוחות להפסיק להיות "מניע בינוני! כמעט כל קו: "לעשות את זה!", "עכשיו!", "בוא!".
לאחר כל רשימות פרק. המחבר אינו חייב לבצע את כולן. אבל אם אתה מבין לפחות 50 של עצתו (ויש הרבה יותר), אתה מזיז רחוק קדימה בדרך-המותג העצמי שלה.