14 החומרים הטובים ביותר לשותפים של Lifehacker בשנת 2022
Miscellanea / / April 05, 2023
זו הייתה שנה קשה גם לפרסום. אבל עשינו את זה! אנו משתפים טקסטים, משחקים ופרויקטים אחרים שאנו גאים בהם במיוחד.
1. מבט אל העתיד: משחק למי שחולם על כוחות על
עדשות מגע הן דרך קלה להרגיש כמו גיבור על. איתם, כל מה שהיה נסתר בגלל המוזרויות של הראייה הופך לגלוי. במשחק של Bausch&Lomb, פינטזנו על הנושא הזה והצענו לקוראים שלושה קווסטים במכונאי החפצים הנסתרים. בהם יכלו המשתמשים למצוא חפצים מוסתרים בעזרת עדשות ולהשתתף בתחרות עם מתנות.
הרעיון עבד! הפרויקט עלה על ה-KPI במונחים של כיסוי שלוש פעמים: 65,000 אנשים שיחקו במשחק, והם בילו 3.5 דקות בעמוד בממוצע. 4.5% מהשחקנים נכנסו לאתר הלקוח, ו-1,500 נוספים קיבלו תעודות עבור זוג עדשות בחינם. הישג נוסף - המשחק זכה במקום השני בפרסי MedMen HealthCare Creative Awards. תוצאות מגניבות בכל מקום שאתה מסתכל!
אנה קראצ'ק
ראש פרויקטים מיוחדים בחברת Lifehacker.
בתחילת העבודה על פרויקט כה גדול, זה תמיד קצת מפחיד. יש צורך לחשוב על עולם המשחק בפירוט, לבחור פתרון ויזואלי מתאים, לכתוב טקסטים קצרים אך עקשנים ולגרום להכל לעבוד בצורה מושלמת עבור המשתמש. אבל ברגע שהצוות שקוע בתהליך, הפחד נסוג ומתחיל הבאזז האמיתי! כמה שבועות של עבודה - ועכשיו בעזרת עדשת הדמיה תרמית אתם מחפשים אטמים חבויים בין רחובות המטרופולין. אתה מסתכל על תא הטייס של החללית דרך זכוכית מגדלת בחיפוש אחר מתג מתג. אתה הולך ביער הסייבר, מנסה להבחין בין צמחים חיים למלאכותיים. ואתם מבינים: עשינו את זה, הכנו משחק שילכוד את המשתמש מהשנייה הראשונה ויישאר בזיכרון לאורך זמן.
שחק →
2. מקצוע חדש בגיל 40: למה זה לא מאוחר ואיך מחליטים להחליף מקום עבודה
הרצון לשנות כיוון קריירה מתעורר מסיבות שונות. חלקם רוצים חוויות חדשות, אחרים רוצים לשנות את איכות החיים, אחרים רוצים להגשים את חלום הילדות שלהם. והגיל לא אמור להיות בעיה. אבל, אבוי, אף אחד לא ביטל את הפחדים והסטריאוטיפים. בפרויקט עם Yandex Practicum, רצינו לעזור לקוראים להתגבר על גישות שליליות וליקטנו הנחיות למציאת מקצוע חדש בבגרות.
ונראה שעשינו עבודה מצוינת. תוך שבועיים בלבד קראו את הכתבה 40 אלף איש, ובזמן הדיווח - 54 אלף. בנוסף, 3,000 משתמשים החליטו לצפות בתוכניות החינוכיות של הלקוח. הגדרות SEO מפותחות עזרו להשיג אינדיקטורים כאלה: נתח תעבורת החיפוש הוא כמעט 50%.
יוליה זוטובה
מנהל חשבון של Lifehacker.
מאמר SEO זה הוא המחשה מצוינת לאופן שבו עבודה עם שאילתות חיפוש יכולה להראות תוצאה מגניבה. במהלך הניתוח הבנו שכדאי לשנות את נקודת המבט של הגיל בנושא איתו הגיעה אלינו הלקוחה: מגיל 30 ל-40. והם לא נכשלו. מדדי משתמשים ייחודיים, קליקים ותנועת חיפוש מדברים בעד עצמם.
קרא →
3. מה ללבוש הקיץ. סטייליסטים אספו קפסולות לגברים ולנשים
מעצב מלתחה עם אינסוף קשתות - פנטזיה? לא, תוצאה של קניות מוכשרות! בפרויקט המיוחד הזה עם אביטו גודס, גייסנו את תמיכת הסטייליסטים וסיפרנו איך יוצרים קפסולה מושלמת. ואז הם הראו תמונות אמיתיות, שנאספו לפי כל הכללים של ארון הבגדים הבסיסי, מהדברים שהסטייליסטים מצאו באתר הלקוח. יצא נחמד ושימושי. כמעט 30,000 אנשים צפו בעמוד, 6,541 לחצו על הקישורים כדי לעדכן את המלתחה שלהם. המרה - 17.3%. אופנה מלאה, לא אחרת!
דריה קישינסקאיה
ראש יחסי ציבור אביטו סחורות.
המשימה שלנו הייתה לספר כי אביטו היא פלטפורמת קניות מן המניין בקטגוריית ההלבשה וההנעלה, בה ניתן למצוא מראות מסוגננים ופריטים ייחודיים במחירים נוחים. במקביל, להפיג אשליות ולהראות שיש לא "רק משומשים", אלא גם בגדים חדשים לגמרי.
רצינו לעזור לקוראי Lifehacker להפוך את בחירת ארון קפסולה לעונת הקיץ לקלה ומהירה ככל האפשר. אנו מאמינים שבשילוב מבחר עצום של פריטים חדשים והאפשרויות של Avito Delivery, קיבלנו את ההתאמה המושלמת!
ז'ניה מיטקביץ'
עורך ראשי של הפרויקטים המיוחדים של Lifehacker.
קודם כל, זה יפה! זה לא שאנחנו מרבים לשחרר מומחי אופנה, אז כשקולגות שלנו מ-Avito הסכימו על הרעיון, החלטנו להפוך את הפרויקט למסוגנן ככל האפשר. רציתי ששתי הקפסולות יהיו עם טוויסט משלהן, אבל בו זמנית צדדי וזול. נניח, בשלב מסוים של עבודה עם סטייליסטים, נעלי גוצ'י עבור 25 אלף רובל נכנסו למבחר הגברים - קצת יקר עבור ארון בגדים בסיסי. היה כיף למחוק אותם מהרשימה ולחשוב: "סליחה, גוצ'י, אתה לא מתאים לנו!"
קרא →
4. #תיקון משאבות: איך לרהט בית ולא לבזבז יותר מדי
תיקון יכול לשמור על עצבים לא גרועים יותר מאשר מותחן מעוות מפורסם. בפרויקט עם לירוי מרלין ניסינו לנתח את שלבי העבודה המלחיצים ביותר ולעזור לקוראים להימנע מטעויות שמובילות לבזבוז מיותר של זמן וכסף. לשם כך, יצרנו רכזת אינטראקטיבית גדולה עם חומרים בפורמטים שונים. שישה מאמרים עם פריצות חיים, סרטונים מבלוגרים מומחים והכוכב הראשי - צ'אט בוט בטלגרם. בו ענו הקוראים על שאלות על התיקון והפכו למשתתפים בציור המתנות. שישה אנשים קיבלו תעודות בלירוי מרלין בסכום של 10 אלף רובל, והמנצח בחידון הגמר - עד 50 אלף רובל.
נסטיה מרלושקינה
מנהל חשבונות Lifehacker.
עמדה בפנינו משימה שאפתנית: ליצור פרויקט גדול על שיפוץ הבית בזמן הקצר ביותר - עם מאמרים, סרטונים של בלוגרים, צ'אט בוט לחידונים ומרכז גדול. במשך מספר שבועות פרסמנו מדי יומיים כתבות וחידונים חדשים לקוראים, ובכל פעם צפינו בהנאה כיצד גדל מספר המשתתפים.
היה נחמד במיוחד לקבל משוב מהזוכים: הם כתבו שהפרסומים שלנו באמת עזרו להם בתכנון ובביצוע תיקונים. לעשות משהו לא רק מרגש, אלא גם שימושי עבור אנשים זה הדבר הכי יקר בעבודה.
קרא →
5. חובה: טלוויזיית הדגל 4K לייזר של Hisense
בשנת 2022, כמה פורמטים קצרים חדשים הופיעו ב-Lifehacker בבת אחת. אחד מהם הוא "Must Take": חומר סקירה דינמי על דבר מגניב שבהחלט שווה הצצה. טקסט רחב על הטלוויזיה Hisense חרג פי 10 מהתוכנית: במקום 3,000 החזויים, הוא אסף 30 אלף צפיות.
חומרי שותפים בפורמטים אלה בדרך כלל הניבו ביצועים טובים. לדוגמה, בטרויקה, חלקנו טיפים, סיפורים, מיתוסים - הכל, אבל בשלוש נקודות בלבד. ב"5 עובדות" - חמישה פרטים מעניינים על תופעה, אירוע או משהו אחר.
יקטרינה מירוניצ'בה
מנהל מסחרי של Lifehacker.
המצאנו פורמטים קצרים כדי לעמוד בקצב התנאים המשתנים באופן דינמי של 2022. הם מצוינים עבור אותם לקוחות שלמרות ההפחתה הכפויה בתקציבי השיווק והיח"צ, רצו להישאר גלויים ולדבר על עצמם לקהל רחב. יש הרבה יתרונות ל"צריך לקחת": כותרת מפתה, טקסט רחב שמוקדש כולו למוצר, קישור לרכישה. שום דבר מיותר, אבל התוצאה מצוינת - כיסוי גבוה והמרה מגניבה.
קרא →
6. טיסת חלל! משחק למי שאוהב מהירות
משחקים דביקים עם כללים פשוטים הם המועדפים המסורתיים של העורכים והקוראים. והפרויקט הזה עם MegaFon במכניקת Flappy Bird אינו יוצא דופן. הדמות הראשית היא סמארטפון רקטה. הוא כובש את החלל ותופס ג'יגה-בייט של תוכן, עף בין מכשולים. השליטה במשחק מרגשת: לחיצה אחת על המסך או לחיצה על מקש הרווח והסמארטפון ממריא. התוצאה היא 78,000 משתמשים ייחודיים ו-2,030 הקלקות לאתר הלקוח. המרה טובה באופן בלתי צפוי למשחק.
אנטוניה רובצובה-מונזאני
עורך ראשי של הפרויקטים המיוחדים של Lifehacker.
בכל משחק אנו מנסים ליצור תרחיש ייחודי שיהיה המטאפורה המתאימה ביותר למוצר. בפרויקט עם MegaFon זו הייתה המהירות - אחד המרכיבים העיקריים בהצעת המפעיל למנויים. הרעיון, הטקסט, העיצוב - הכל כאן עובד כדי לחשוף את התמונה הזו, ואפילו סמארטפון בתחילת המשחק הופך לטיל במהירות גבוהה. הפרויקט התגלה כדביק, וגם מאתגר! זו לא הפעם הראשונה שאתה מנהל חללית בעולם, אז אתה רוצה לשחק את המשחק שוב ושוב.
שחק →
7. 11 שאלות על הלב שהתביישת לשאול בפגישה עם מומחה
מאמר יליד עם הפרויקט הלאומי "בריאות" נגע בנושא חשוב - בריאות הלב. אספנו שאלות שעלולות להיראות לא הולמות או מביכות במשרדו של קרדיולוג ומצאנו להן תשובות. כדי להבין את הלחץ, הכולסטרול, התקפי הלב הנסתרים ודברים חמורים אחרים, נעזרנו במומחה מטפל - דוקטור למדעי הרפואה, פרופסור, אקדמאי של האקדמיה הרוסית למדעים.
61% מהמשתמשים קראו את כל המאמר, 700 עקבו אחר הקישורים, והחלק הכי טוב הוא שקיבלנו תודה על החומר בתגובות. אז זה היה שימושי.
טטיאנה גאפייבה
מחבר הפרויקטים המיוחדים של Lifehacker.
אני אוהב לכתוב מאמרים בנושאים רפואיים, כי זו תמיד משימה קשה ואחראית. עליכם להבין היטב את הנושא ולהסבירו לקורא בשפה פשוטה. אנחנו משתדלים להשתמש במינימום מונחים, כי אנחנו כותבים לקהל רחב. אנו מחברים מומחים למאמרים כאלה, אנו לומדים פרסומים מדעיים על מנת לקבל טקסט מוכשר ואמין. נחמד לחשוב שהטקסט יהיה שימושי לקורא ויעזור למצוא במהירות את התשובה לשאלה שלא ניתן לשאול מומחה.
קרא →
8. כיצד טאבלט יעזור לך לעשות יותר: אנו מסבירים באמצעות הדוגמה של HUAWEI MatePad
קידום והמרה הם חברים לנצח! הפרויקט עם HUAWEI מאשר זאת. בטקסט, דיברנו על המאפיינים העיקריים של הטאבלט החדש של המותג, הראינו למה זה יקרה נוח לעבוד, ללמוד ולהירגע, וגם שותף דרך להשיג מקלדת, סטיילוס ו עכבר. כתוצאה מכך, מתוך 19,500 קוראים, 3,700 נכנסו לאתר הלקוח - עד 19%! אנחנו גאים בתוצאה.
סרגיי גריגוריוק
מנהל מכירות Lifehacker.
פרומו הפך באופן מסורתי לפורמט הטוב ביותר לאלקטרוניקה. זה מאפשר לא רק לספר באופן מלא על כל היתרונות של המוצר, אלא גם מעודד את הקורא לקנות אותו, ומעניק את שיעורי ההמרה הטובים ביותר. התברר שהפרויקט הזה הוא אמת מידה. אנו נתמקד בו בעתיד ונהווה דוגמה לשותפינו.
קרא →
9. האם אתה יכול ללטף את החתול?
משחק מהיר וחמוד להפליא שהוצאנו עם Yota. כל מה שאתה צריך לעשות בו הוא ללחוץ על החתול השחור ברגע שהוא יוצא מהקופסה. אין הוראות וכפתורים נוספים: המשחק מתחיל אוטומטית 5 שניות לאחר פתיחת העמוד. הפשטות הזו עובדת! 78 אלף איש זיהו את שיא המהירות שלהם, ויותר מ-3,000 נכנסו לאתר הלקוח כדי ללמוד על תעריפי יוטה.
אלכסנדר סומוב
מנהל אמנותי של Lifehacker.
ראשית, החתול שצייר המאייר שלנו אוליה מוליבקו מדהים! הוא גנב את לבבות הצוות והקוראים. שנית, הפרויקט הוכיח את עצמו כיעיל מבחינת מדדים: KPI הושלם תוך פחות מחודש, ומספר כזה של מעברים הוא מאוד מגניב עבור פורמט משחק. ושלישית, הפרויקט הזה הוא דוגמה טובה לסינרגיה בין רעיון יצירתי, מכניקה ועיצוב: הם מחזקים זה את זה ופועלים לטובת המותג.
שחק →
10. אתה יכול למכור את הטירה? בדקו איזה סוג של מתווך הייתם בימי הביניים
מכשפה ליד, תא עינויים במרתף, שטיחי קיר דהויים. בעיות כאלה לא ימנעו מתווך מגניב למכור את הטירה! במבחן מטר מרובע הזמנו את הקוראים להתנסות בתפקיד של סוחר נדל"ן מימי הביניים ולבחון את כוחם במיומנות השכנוע. הם עלו עם שאלות מצחיקות, הוסיפו איורים בסגנון "ימי הביניים הסובלים" וזיכו את כל העבר בכותרות מגניבות שפשוט מתחננות לריפוסט ברשת החברתית. האם אפשר להסתיר מחברים שאתה ה"מרקיז דה פייל טוטאל"!
יקטרינה לבנובה
מנהל יחסי ציבור בכיר של אקוסיסטם הנדל"ן "מטר מרובע".
רצינו לדבר על כלים שימושיים לאנשי מקצוע בשוק הנדל"ן, אבל מחוץ למסגרת הרגילה. בעזרת המבחן, מתווכים הובלו בדרכם של עמיתיהם מימי הביניים בהומור. זה היה מעניין ושימושי בו זמנית. וכמה תגובות חיוביות קיבלנו מהשותפים שלנו, שמאוד אהבו את הפורמט הזה! אנו מודים לצוות Lifehacker על הגישה היצירתית והעבודה המהירה שלהם.
גשו למבחן →
11. גיבור משרד! משחק שמשתמש באצבעות מהירות
עמידה בזמנים זה כמו לנגן בגיטרה. כן, כן, אל תתפלא, אתה כבר כוכב רוק! וכדי להוכיח את זה לחברים ומכרים, זה מספיק כדי לנצח את המשחק שלנו עבור MSI ולקבל רשמית את המעמד של "פרונטמן משרדי". זה פשוט: הפרויקט מבוסס על המכניקה של Guitar Hero, רק שבמקום תווים מלמעלה, משימות עבודה נופלות. העיר את קית' ריצ'רדס או ג'ק ווייט הפנימי שלך והקש על המסך עד שה"מיתרים" נשברים.
ולדימיר פומינוב
היוצר של Lifehacker.
לכל משרד יש כוכבים משלו: מישהו למד "לשחק" בשלושה טלפונים בבת אחת, מישהו בצורה מופתית מלחין סרנדות ללקוחות, אחרים מסוגלים בדרך כלל להחליף תזמורת שלמה, אם רק המשימה הושלמה ב טווח. חיבור כל האלמנטים הללו היה קל: יש כבר משחק שכבש מיליוני לבבות ברחבי העולם, והוא מתאים באופן מושלם לתובנה. עם המשימה של המותג, לדעתי, הרעיון גם עובד מצוין. מחשבים ניידים של MSI הם בחירה יוצאת דופן למשרד, ופאנקיסטים אמיתיים אוהבים כל דבר יוצא דופן.
רגינה וליבה
מומחה תקשורת MSI Russia.
המשימה שלנו הייתה ליצור פרויקט אינטראקטיבי שיציג בפני הקורא את המחשב הנייד של MSI. לא כולם יכולים לסבול את הטקסט עם מפרטים טכניים, אמות מידה ומילים מורכבות אחרות. והמשחק אינו מעמיס מידע, בזמן שהוא גורם לאדם להבין אילו הזדמנויות הוא יקבל כשעובד עם המחשב הנייד שלנו. אנחנו מאמינים שהם התמודדו עם המשימה, והם עצמם תקועים יותר משעה. היה קל לעבוד עם צוות Lifehacker: המשאלות נשמעו, מועדים עמדו, ההערות סוכמו מיד. אנו מצפים לכבוש יחד גבהים חדשים בשנה החדשה!
שחק →
12. במקרה. איך קרו תגליות מדעיות שאיש לא תכנן
תנור המיקרוגל נולד משוקולד מומס, וזכוכית בלתי חדירה נולדה מעבודה רשלנית במעבדה. בפרויקט משותף עם Rosatom, דיברנו על דברים מגניבים שהופיעו ממש במקרה. לכל סיפור צוירו איורים אינטראקטיביים: קליק אחד - והקורא עצמו הופך בקצרה למדען שעורך ניסויים!
אלנה גוליייבה
מעצב בכיר בחברת Lifehacker.
עבור כל בלוק טקסט, יצרנו אנימציות כדי להציג את הפתחים. והם נתנו למשתמש את האפשרות להחליט אם לשחק בהם או לא. עיצוב הדף נוצר בהשראת פרסומים מדעיים של ספרים - התקבלו איורים מותאמים אישית, קרובים לסגנון של ציור טכני. המטאפורה של "התאונה" של התגליות הועברה בכריכה: מדען ממבחנה מקבל תלתן בעל ארבעה עלים, סמל למזל טוב. ומזל הוא דבר די אקראי.
קרא →
13. אמת או בדיה? בדוק אם אתה טוב בתיאטרון
בפרויקט עם MTS Live, המשימה שלנו הייתה להדגיש את היתרונות של השירות לחובבי התיאטרון ולהפוך אותו למהנה. לכן, בחרנו בפורמט חדש - "אני מאמין/לא מאמין", שבו צריך להבחין בין עובדות אמיתיות לסיפורת. כמו במשחק הלוח באותו השם! זה מצחיק, אינפורמטיבי, ולא רק אנחנו אוהבים את זה. קוראים רבים הגיעו עד הסוף והלכו ל-MTS Live כדי לצפות בתוכנית המשחק ולקנות כרטיסים.
לנה אבדייבה
מחבר הפרויקטים המיוחדים של Lifehacker.
איך ייראה מאמר יליד, פרומו או מבחן, יודע המחבר, כי הוא ממציא אותם בעצמו. והפורמטים המופיעים בעמוד נפרד נשארים מסקרנים עד עצם השחרור. לכן, אני תמיד מצפה לפרסום כדי לראות מה יצרו המעצבים. בפרויקט הזה עם MTS Live, הם היו, כמו תמיד, בפסגה. החביב עלי הוא המחשה לשאלת סטניסלבסקי.
זה סוג נפרד של תענוג לענות על השאלות שלי בעצמי כדי לבדוק אם אני זוכר היטב את העובדות והאם התשובות נראות ברורות. הפעם תפסתי את עצמי שואל על ההופעה הקצרה ביותר!
גשו למבחן →
14. מחשבון קריירה. חשב כמה שנים תקבל את עבודת החלומות שלך
עבודה עייפה או מעייפת זה לא מגניב. אבל זה יכול להיות מפחיד להחליט לעזוב את זה: לא ברור באיזו מהירות יופיעו הצעות חדשות והאם יהיו מספיק כישורים כדי לקבל אותן. בפרויקט עם Rostelecom, ניסינו לעזור לקוראים להיפטר מהספקות ולהעריך באופן אובייקטיבי את היכולות שלהם.
כדי לחשב את הזמן הדרוש לשינוי קריירה, היה צורך לענות על שאלות לגבי התפקיד הנוכחי, כישוריהם וניסיונם. יותר מ-36 אלף משתמשים ייחודיים השתמשו במחשבון, 80% הגיעו לתוצאות ו-1,600 נכנסו לאתר הלקוח. אנו מאמינים שהפרויקט שלנו הניע מישהו לא לפחד וללכת לקריירה חלומית!
אלמז זגרודינוב
עורך ראשי של הפרויקטים המיוחדים של Lifehacker.
אנחנו אוהבים את פורמט המחשבון. היא מאפשרת להציג חסכונות, הטבות וכל מה שניתן לחשב. כבר הכנו מחשבונים לחישוב חלבון בתזונה, לקביעת הוצאות הבית. נראה שקריירה היא מושג מופשט שקשה לחזות אותו. אבל זה נכון רק בחלקו! בניית דרך מקצועית היא תהליך שיש לו "מדדים" משלו: שנים של ניסיון, כישורים, השכלה. ועם הנתונים האלה כבר אפשר לעבוד.
כמובן, הפרויקט שלנו הוא לא ואנגה. אבל זה מאפשר לך להעריך את עצמך ולהגדיר יעדים חדשים. יתרה מכך, בגמר, המשתמש ממתין לייעוץ אישי על סמך התוצאה. והעיצוב הבהיר של המחשבון לא נותן לך להשתעמם - זה לא נראה לעתים קרובות בפרסום של מוצר משאבי אנוש. זה נהדר שהלקוח בטח בנו בזה.
חשב →