מנהל מחקר שיווקי - קורס חינם מבית הספר הרוסי לניהול, הכשרה 16 שעות, תאריך 29 בנובמבר 2023.
Miscellanea / / December 01, 2023
איך לפתח תוכנית פעולה לקידום העסק שלך? בית הספר הרוסי לניהול מציע קורס בתכנון וחיזוי בשיווק. אתה תלמד:
- כיצד לבצע ניתוח שוק מקיף.
- אילו כלי מודיעין תחרותי הם היעילים ביותר.
- מהו ניתוח נתונים כמותי.
- כיצד להכין כראוי מצגת של פרויקט השקעה.
- כיצד לקבוע את התקציב לקמפיין שיווקי.
Ph.D., מטפלת מומחית בתחום השיווק והאסטרטגיה, מאמנת עסקית מוסמכת. פרופסור חבר של המחלקה לניהול בבית הספר לתואר שני לעסקים של אוניברסיטת מוסקבה.
ביצוע מחקר שיווקי
• עבודת מחקר בשירות השיווק. סוגי ומקורות מידע שיווקי. עבודה עם מידע שיווקי חיצוני ופנימי. היכן ניתן לקנות מחקר שיווקי מוכן. תכונות של מחקר על השוק של מוצרי צריכה המוני (FMCG) ומוצרים תעשייתיים. (B2B). דיווח על תוצאות מחקר שיווקי. תכונות של הצגת תוצאות מחקר שיווקי.
• שיטות מחקר שיווקי. מחקר כמותי: סקר וביקורת של חנויות קמעונאיות. מחקר איכותני: קבוצת מיקוד, ראיון עומק. שיטות מעורבות: מבחן אולם, מבחן ביתי, קניות מסתוריות. מחקר שיווקי "בעצמך": מיתוס או מציאות. ניתוח המלכודות של מחקר שיווקי. סוגי טעויות בעת ביצוע מחקר.
• סקר כשיטה העיקרית לאיסוף מידע שיווקי. מדגם ומאפייניו. דיוק וייצוגיות המחקר. סוגי דוגמאות. קביעת גודל המדגם. חישוב טעות דגימה. פיתוח שאלון. סוגי שאלות בשאלון. סולמות בסיסיים המשמשים במחקר שיווקי. דרישות לעריכת שאלונים. ניתוח טעויות אופייניות שנעשו בעת פיתוח שאלונים.
• CJM – בניית מפה של אינטראקציה עם הצרכן.
הערכה שיווקית של רעיונות חדשים ופרויקטים עסקיים
• NPD, מו"פ.
• ניהול רעיונות. שיטות ליצירת מוצרים חדשים. מודלים לצמיחה.
• Benchmarking. סוגי הבנצ'מרקינג. מדוע חשוב לנתח לא רק את השוק שלך?
• מודיעין תחרותי. שיטות יעילות של מודיעין תחרותי.
• ניתוח שוק. הערכת יכולת שוק. קיבולת שוק פוטנציאלית וממשית.
• שימוש בשירותי אינטרנט לניתוח השוק והסביבה התחרותית.
• ניתוח בשיטת "5 הכוחות של מ. פורטר".
• מוצר חדש. שלבי פיתוח.
• הגנה שיווקית על המוצר. הַרשָׁמָה.
• אסטרטגיית האוקיינוס הכחול, מודלים עסקיים חדשניים. חיפוש ויצירה של פלחי שוק חדשים. מודל ארבע פעולות. השיטה של פאקהאם.
• ניתוח תיק עבודות. כיצד להתאים מוצר חדש לפורטפוליו המוצרים והשירותים הקיים של החברה.
• סדנאות.