אנליסט שיווקי - קורס חינם מבית הספר הרוסי לניהול, הכשרה, תאריך: 29 בנובמבר 2023.
Miscellanea / / December 02, 2023
תחומי אחריותו של אנליסט שיווקי כוללים הערכת הפעילות של מיזם, מחקר שוק, כמו גם נושאי תמחור ותכנון מכירות. התוכנית שלנו תסייע במילוי פערי ידע ותשיג את הכישורים הדרושים לעבודה בתחום הערכת פרויקטים ורעיונות שיווקיים. המטרה העיקרית היא ללמוד כיצד לבצע מחקר נכון ולהעריך את האפקטיביות של פעילויות שיווק וקמפיינים.
לאחר סיום הקורס שלנו תלמד:
- לערוך מחקר שיווקי ולנתח את תוצאותיו.
- הימנע מטעויות נפוצות בעת ביצוע מחקר.
- השתמש בכלים מיוחדים לניתוח שוק.
- הצגה נכונה של פרויקטים שיווקיים להנהלה ולמשקיעים פוטנציאליים.
Ph.D., יועץ צוות לממשלת מוסקבה בנושא אופטימיזציה של תהליכים עסקיים ופיתוח תשתית IT.
Ph.D., יועץ צוות לממשלת מוסקבה בנושא אופטימיזציה של תהליכים עסקיים ופיתוח תשתית IT.
Ph.D., מטפלת מומחית בתחום השיווק והאסטרטגיה, מאמנת עסקית מוסמכת. פרופסור חבר של המחלקה לניהול בבית הספר לתואר שני לעסקים של אוניברסיטת מוסקבה.
דוגמנות בעסק: מודלים עסקיים ופיננסיים
• תוכנית עסקית/מודל עסקי.
• המודל העסקי של אוסטרוולדר.
• יישום סימולציה.
• ניתוח סיכונים בפרויקט.
• מבנה הצגת הפרויקט.
ביצוע מחקר שיווקי
• עבודת מחקר בשירות השיווק. סוגי ומקורות מידע שיווקי. עבודה עם מידע שיווקי חיצוני ופנימי. היכן ניתן לקנות מחקר שיווקי מוכן. תכונות של מחקר על השוק של מוצרי צריכה המוני (FMCG) ומוצרים תעשייתיים. (B2B). דיווח על תוצאות מחקר שיווקי. תכונות של הצגת תוצאות מחקר שיווקי.
• שיטות מחקר שיווקי. מחקר כמותי: סקר וביקורת של חנויות קמעונאיות. מחקר איכותני: קבוצת מיקוד, ראיון עומק. שיטות מעורבות: מבחן אולם, מבחן ביתי, קניות מסתוריות. מחקר שיווקי "בעצמך": מיתוס או מציאות. ניתוח המלכודות של מחקר שיווקי. סוגי טעויות בעת ביצוע מחקר.
• סקר כשיטה העיקרית לאיסוף מידע שיווקי. מדגם ומאפייניו. דיוק וייצוגיות המחקר. סוגי דוגמאות. קביעת גודל המדגם. חישוב טעות דגימה. פיתוח שאלון. סוגי שאלות בשאלון. סולמות בסיסיים המשמשים במחקר שיווקי. דרישות לעריכת שאלונים. ניתוח טעויות אופייניות שנעשו בעת פיתוח שאלונים.
• CJM – בניית מפה של אינטראקציה עם הצרכן.
הערכה שיווקית של רעיונות חדשים ופרויקטים עסקיים
• NPD, מו"פ.
• ניהול רעיונות. שיטות ליצירת מוצרים חדשים. מודלים לצמיחה.
• Benchmarking. סוגי הבנצ'מרקינג. מדוע חשוב לנתח לא רק את השוק שלך?
• מודיעין תחרותי. שיטות יעילות של מודיעין תחרותי.
• ניתוח שוק. הערכת יכולת שוק. קיבולת שוק פוטנציאלית וממשית.
• שימוש בשירותי אינטרנט לניתוח השוק והסביבה התחרותית.
• ניתוח בשיטת "5 הכוחות של מ. פורטר".
• מוצר חדש. שלבי פיתוח.
• הגנה שיווקית על המוצר. הַרשָׁמָה.
• אסטרטגיית האוקיינוס הכחול, מודלים עסקיים חדשניים. חיפוש ויצירה של פלחי שוק חדשים. מודל ארבע פעולות. השיטה של פאקהאם.
• ניתוח תיק עבודות. כיצד להתאים מוצר חדש לפורטפוליו המוצרים והשירותים הקיים של החברה.
• סדנאות.