יחד עם מועמדות לתואר "איש השנה» פרסם מגזין TIME אוסף סיכום, אשר שופך אור על חלק מהתכונות מנכ"ל אופי של אחד התאגידים הגדולים בעולם, כמו גם מדבר על יחסו בעיות בתוך החברה ואת החזון לעתיד אפל. למרות קוק ניצח, אבל כדי ללמוד עוד על אפל led'll רוצה רבים.
טים קוק כמו קודמו סטיב ג'ובס אינו סובל תעלוליו ובדיחות, אחרוג ממנהגי רק במצבים בהם יש צורך (למשל, בעת התמודדות עם עיתונאים). מחוץ לציבור, טים אכזרי בדם קר. הוא ממש הורס את סביב בלבול וחוסר יעילות.
"איכויות של מנהל טוב היא היכולת לטפל בבעיות המפתח במהירות. אפל עובדת בקצב מטורף, וגם מניסיוני בעיות גדולות הן נדירות פחות עצמם. "
גם קוק דיבר על חוסר הוודאות שאפפה אפל בחודשים האחרונים. אנחנו מדברים ויורדים מחירי המניות של החברה, ואת התחושה כי אפל מאבדת את מעמדה בפלח של מכשירים ניידים.
"עבדתי באפל עבור 15 שנים, כך אפל אינה זרה לי לחברה. אני לא אומר שכל האירועים היו צפויים לנו. הם היו הפתעה. אבל דברים כאלה קורים תמיד בלתי צפוי. "
TIME ציין כי קוק טרם הוכח לעולם משהו חדשני. כל המוצרים החדשים שהחברה פרסמה ב 2012, הוא כבר בפיתוח לפני שהצטרף קוק כמנכ"ל. טים מכיר זה אומר על כוונתה להמשיך את המסורת של אפל משחררי מוצרים שמרחיבים וממש לזעזע את השוק.
עכשיו האתגר עבור קוק יהיה למצוא את פלח השוק החדש התקין שבו אפל תוכל לבוא ולעשות מהפכה נוספת.
בשנות הנדודים אינטרנט והיא ממשיכה לשוטט הרבה שמועות, לפיהן תעשיית זה יכול להיות בטלוויזיה. מאשר את הדבר קוק עצמו, קורא הטלוויזיה "אזור של אינטרס גבוה" עבור החברה.