למה אנחנו לא מסוגלים לקרוא את החדשות

התקשורת ואת המשימה של מידע שינוע

מייד אני אומר, כי הנקודה העיקרית של המאמר שלי היא לא בעובדה שכל התקשורת נרכשת. אם אתם קוראים את זה, אז, לא כל בדיוק.

התקשורת מרבה לדבר על עצמם, אם הם מקיימים את המשימה של מתן מידע לציבור. באופן כללי, זה נכון, אבל העובדה היא כי המידע הוא כל כך להביא את כל זה כדי שהקהל לא ניתן, גם אם להקדיש 24 שעות ביממה זה. לכן, התקשורת לבחור אירועים מסוימים, לטובת האינטרסים של בעלי פרסומים, עריכה פוליטיקה, מדיניות ציבורית ותפיסות שעלולות להיות מעניין את הקורא, המאזין או הצופה.

כדי ליצור תמונה שלמה של אף אחד האירועים בעולם ובארץ של התקשורת הוא לא מסוגל, הם כולם רק מנסים ליצור מראית עין להיות קוראים אמינים.

העיתונות בכללותו מחולקת לשני אזורים. היא הראשונה התמקדה קורא מנוסה: חדשות, בליווי חוות דעת מומחה. הכיוון השני - עבור קוראים שרוצים לברר דברים בכוחות עצמם, ולכן מעדיף ללמוד רק את העובדות, לנתח את האירועים באופן עצמאי. אבל למעשה, אלה ואחרים הם לעתים קרובות עדיין בסתיו במלכודת.

דיסטורשן, דגשים, שתיקה, או מתן העובדות ברצף מסוים - כל מורכבות, אבל באותו הזמן אפקטיבית מאוד טכניקות ניהול דעת קהל. למד טכניקות אלה - פירושו להיות מסוגל לקרוא את החדשות.

הטכניקות הבסיסיות של היווצרות של הקורא של דעה מסוימת ומצב רוח

בנוסף צורח כותרות, כתבות מחוייטת פרימיטיביות ועיוות של מילות במרכאות, יש שיטות אחרות הרבה יותר רזה, פחות גלוי (ולכן טוב יותר) אשר להתגבר על קורא "חסינות נפשית" וליפול לתוך תודעה. שיטות אלה מסוגלות לשנות רעיונות לגבי מה שקורה, ומאוחר יותר - ואת העולם בכלל. הנה כמה מהם.

1. בחירה קפדנית של העובדות

ההודעה של אירוע מסוים מוזכרת רק עובדת אלה העונים על מדיניות העריכה של הפרסום, את האינטרסים של הבעלים או הספונסרים שלה, כמו גם את האינטרסים של הלקוח הישיר של מאמרים.

זה צריך להיות מובן כי כל יום בעולם של פוליטיקה, כלכלה והתרבות שנערכו בכנסים רבים, פגישות, שולחנות עגולים וכן הלאה. בדרך כלל, כל האירועים הללו נמשכו במשך כמה שעות. אבל כאשר אירועים אלה מכוסים בתקשורת, כל במקרה הטוב ניתן מאמר קטן אחד, אשר אינו מסוגל להתאים את מגוון דעות, לשקף את דיון נושא טיעון.

מומחים ומכרים אשר באופן קבוע לתת ראיונות, שמעתי לעתים קרובות כי באוויר יכלול רק אלה וההערכות של, אשר יעלה בקנה אחד עם המערכת. אם הראיון אינו מתייחס למדיניות העריכה, אתה לא תספר לאף אחד על זה, הראיון ייקח ולרשום, תודה, אבל באוויר כדי לייצר או לא יפורסם.

במהדורה זו אינה משקרת במובן המקובל של המילה, ולא רק מפרסמת את כל המילים על אירוע מסוים. הקורא מקבל את הרושם כי הוא לומד את העובדות, אבל הוא כמעט ולא מבין כי העובדות שהוצגו לו הוא לא הכל.

2. בחירת המשתתפים באירועים יאה

כל, אפילו סיבה טובה, אתה יכול ללמד משהו, מה הוא מגונה לדבר ומה היא מגונה להיות מעורבים. לדוגמא, הפגישה נערכת בתמיכת רעיון מסוים. אם התקשורת מעוניינת מזלזלים בחשיבות של אירוע זה, הם ינסו למצוא ולהראות לעם בקרב המפגינים בַּעַל שֵׁם רַע (הדרך בה הם עשויים להופיע שם, סוגיה נפרדת). אירוע להימסר הקורא בתרחיש הבא: המפגינים יכול להיות שאתה צודק, אבל תראו מי ומקורביהם, ולהסיק מסקנות. אחרי כזה לא סביר שמישהו יהיה רציני לגבי מה שקרה.

3. ניהול אירועי סולם

לדוגמא, עימות צבאיים רציניים יכולים להיות מוצגים כמו התכתשויות מקומיות. אם את ההצהרה של אופוזיציה חייב לראות כדי להיות אפסי, אז סביר להניח, תהיה קבוצה קטנה של אנשים, מופרדים מן ההמון. אם התקשורת ההמונית אופוזיציה תכסה אותו האירוע, הם, להיפך, בוחרים לירות באמצע הקהל, כדי לתת את הרושם של אירוע צפוף ולתת לו יותר חשיבות.

4. כיסוי מאוחר

הוא האמין נרחב שכדי לשחק את שוק המניות, אתה צריך לקרוא פרסומים עסקיים. עם זאת, המידע שעליו הוא יכול להיות כסף גדול באמת, יפורסם רק לאחר שהוא יכול לעזור להרוויח את השחקנים העיקריים בשוק. אין לי ספק כי מקצוע ילמד את כל החדשות החשובות הן לא מהעיתונים אנו קוראים, ומן השפות של מי מתקבלים היטב במשרדי החלטות מפתח.

5. הוג-לשטוף ויצירת מגמות

פורטלים ועיתונים חדשים מרבים להשתמש במידע כדי לדחוף אותנו לפעולות מסוימות. כמעט כל יום אנחנו שומעים שאנחנו ממליצים להשקיע קצת מניות, מטבעות או סחורות. אבל הסוחרים הללו לא נוטים לשתף מידע באמת רווחי. לכן, יועץ, או אינו רואה השקעה כל כך הבטיח, או שהוא עושה טעות, ואת הפרסום מתכוון על ידי פרסום דעותיו הגורם להתנהגות מסוימת של משתתפים בשוק, ובסופו של דבר לנצל את זה שגיאה.

דוגמא רהוטה של ​​ברווזי העיתון היא כאשר היזם אולג Tinkoff התכוון לקיים IPO שלה בגין הבנק - נתחי השוק הבינלאומיים - שיאפשר לו לקחת הרבה משאבים כספיים, ולקבל אפילו יותר משאבים בהמשך פיתוח. אבל ערב האירוע הזה בתקשורת הרוסית פרסם מידע אודות לכאורה ממשמש ובא כדי האימוץ הפדרלי החוק האוסר מרחוק (באמצעות דואר או שליח) את המסקנה של חוזי אשראי וכרטיסי חיוב כרטיס. לא קשה לנחש כי לאחר קמפיין הודעה זו "בנק Tinkoff", אשר כל כך מהר הבקיע מומנטום רק בגלל העיקרון של רישום מרחוק של חוזים עם לקוחות, צנח באופן משמעותי מחיר. ואז התברר כי חוק כזה לא יועבר, אבל הבנק הצעיר לא מצליח למשוך הלוואות בינלאומיות בהיקפי שאליו היה זכאי לצפות.

6. כל הדבר הכי חשוב אתה לא אומר

הן במישור של משרדי ממשלה, ורמת ארגונים ציבוריים, קיימו פגישות רבות ושולחנות עגולים, אשר אינם מזמינים את התקשורת. או מורכב פגישה פתוחה לתקשורת וחלקים סגורים. בחלק הפתוח של שאמר את כל זה צריך להתפרסם, וב סגור דן ביותר הנושאים החשובים במעגל הצר של מומחים, שאינו מעוניינים בהפצת המידע. לכן אנחנו לא צריכים להשלות את עצמנו, אם אתה קורא עיתונים מסוימים, יש את המידע הרלוונטי.

הדבר החשוב ביותר יהיה אמר שאינם ציבורי, והאדם הממוצע לעולם לא ידע על זה.

אם אנחנו יודעים, אז המידע עלול לאבד את הרלוונטיות שלה.

7. המהירות חשובה יותר אמין

האופי בתקשורת היומית הוא כזאת כמה עיתונאים לקבל את ההזדמנות לחשוב ברצינות על מה יוכן דו"ח או מאמר.

הדבר החשוב ביותר עבור מעסיקיהם - המהירות של זה. תניח בואו, וול סטריט ז'ורנל, פייננשל טיימס או טיימס שפורסם בחדשות חמות. הקפד כי זה מייד יתורגם לשפות רבות יפורסם מאה פרסומים ברחבי העולם, לרבות רוסיה, בלי שום מידע אימות.

עם זאת, ישנם מקרים שבהם מקור החדשות כעבור כמה ימים מוותר דבריו, ההנחה מוכרת בטעות כאשר הכנת החומר, אבל העובדה של העולם כבר לא רואה חדשות משוכפלות, תקועות במוחם של אנשים, חי כמעט עצמאי חיים. לכן, מה שנקרא הודעות חמות נדיר ראוי לתשומת לב.

8. הסחות דעת

התקשורת היא תמיד אירועי מידע שנקראים בכיס כי למלא את חלל המידע או שטות מוחלטת או בעיות לא פתורות הישנות שאם אתה רוצה להסיט את תשומת לב ציבורית הרחק מכל גדול אירועים. כדוגמא - הדיווחים הרבים של הצעות המפלגה הדמוקרטית הליברלית לאסור את שימוש שום או המאוזוליאום של נושא התחבורה I. לנין מהכיכר האדומה.

הדיון בתקשורת מסוג זה, ואת ההיעלמות הפתאומית של המופע שלהם הוא לא על טיפשות הקטנוניות של התקשורת, ואת הנוכחות של סיבה הרבה יותר חשוב מידע, מסתתר מאחורי אלה נושאים.

9. מדיניות עריכה במחלוקת

כל פרסום, אם הוא רוצה לשמור, או אפילו להכפיל את חייבת הקהל מעת לעת לוותר שלהם מדיניות עריכה, הדפסה, נקודות מבט אחרות על מה שקורה כדי ליצור תחושה של תאורה אובייקטיבית אירועים. חומרים אלה צפויים להיות מוצגים כראוי: בגיחוך, כעס, וכן הלאה. זה לעתים קרובות קובע את היחס של הצופה או הקורא, ו לדווח מאוד.

מה לעשות?

זה צריך להיות מובן כי עבור כל נושא חשוב, יש כמה אינטרסים מנוגדים. בנסיבות כאלה, סביר להניח כי תומכי ההשקפות המנוגדות יעסקו הוקעה הדדית, ואת הקורא יהיה ההזדמנות להיות פוסק כנה במשחק הזה. לדוגמא, תופעה זו ניתן לראות במלחמת המידע המערבית תקשורת הרוסית על מדיניות סנקציות.

כשאנו קוראים את החדשות צריכות להיות מונחה על ידי הכללים הבאים.

ראשית, תמיד לשאול את עצמך את השאלה:

• מי הם הבעלים של אמצעי התקשורת או ערוצים, מתוכם אתם מקבלים את החדשות?
• מה אינטרסים כלכליים דעותיו הפוליטיות של הבעלים הללו?
• מי מרוויח זה או מאמר או כתבה?
• מה דעותיו הפוליטיות מוחזקים על ידי עורכי? ולאו דווקא את ההשקפה של משרד העריכה היא חופף בהמלוא לאלו של הבעלים.
• האם הטקסט של השיטות הנ"ל ולאיזו מטרה הוא משמש?

שנית, כדי לעקוב אחרי השרשור של אירועים, ולבחון כיצד השתנה מתן המידע לגבי אותו אירוע בעוד שבוע, חודש או שנה אפילו.

זה חשוב לא פחות כדי להשוות את המידע עם מה שאתה כבר יודע או יכול ללמוד מתוך ספרים, ספרי עיון ומילונים.
כמו כן, לנסות לאמת את המידע. אם הסביבה שלך אין אירועי עדי ראייה אתם מעוניינים, לקרוא הודעות ממגוון מקורות, כולל זרים.

אם ככה להתוודע לנושא של תפיסת מידע מהתקשורת, תמצא הרבה תגליות ומסקנות עצמאיות על האירועים שקורים סביבם.

אם אתה קורא את השיטה המוצעת מסיבה כלשהי אינם מרוצים, אני מציע לך להמשיך כדלקמן.

1. משאבי יומונים באינטרנט קריאה מעדיפים שבועונים וירחונים קריאים, שוררת מידע אנליטי ומאומת.
2. תצוגות יומיות ולהאזין לדיווחים ברדיו להעדיף את הגרסה הסופית בסוף השבוע, וזה כבר פחות הייפ, ואת המידע מוצג בצורה מרוכזת יותר.
3. קראו סוכנויות ידיעות. בדרך כלל הם כורים את רוב מערך המידע החוצה הקצר שלה על פי רוב העיתונים ומגזינים. יתר על כן, חלק ניכר סוכנויות הידיעות שפורסמו אינו נופל בתקשורת הפופולרית.
4. אם הידיעה היא במילותיו של אדם חשוב, אז לא לשים לב פרפרזה על מה שהוא אמר, פשוט לקרוא בנאומו לחלוטין.

ואל תדאג כי ההסתברות להחמיץ אירוע. ראשית, בטווח של חדשות שיש להן השפעה ישירה על החיים שלך, לא כל כך גדול. שנית, הניסיון של עמיתים בתוכניות שלי כי את כל החדשות החשובות לך איכשהו ללמוד מאנשים אחרים שעדיין לא מפסיקים לקרוא בתקשורת כל יום.

ניתן לבלות זמן חופשי על כל דבר, כולל ספרי קריאה, במבחן זמן והמליץ ​​על ידי החברים שלך. אל תשכחו את הכלל של מארק טוויין:

האיש אינו קורא ספרים טובים אין יתרון על פני אדם שלא יודע לקרוא.