ביקורת: איך לכתוב, כך שאתה סומך, "ג'ואל וקנת Rouman Rafaelson
ספרים / / December 19, 2019
הנה סקירה של המהדורה השלישית של הספר, אשר במקור נקראת כתיבה כי עבודות. הוא פורסם לראשונה כמו תקשורת עסקית נעשית באמצעות דואר, ואת כלי העבודה העיקרי היה מכונת כתיבה. אבל התזות הכלולות בו עדיין תקפות היום, בעידן של דואר אלקטרוני. בגלל בטווח קצר העבודה במאה עשרים ואחת, טקסטים תמציתיים מוסמכים.
קנת Rouman
מנכ"ל לשעבר של סוכנות הפרסום הבינלאומית Ogilvy & Mather, אשר יש משרדים 120 מדינות. חבר בדירקטוריונים של ארגוני תאגידים ללא כוונת רווח. ממחברי הספר "The Art of Advertising» (כיצד לפרסם).
ג'ואל Rafaelson
מנהל קריאייטיב בכיר לשעבר בבית Ogilvy & Mather. נכון לעכשיו בדימוס. מחברם של מאמרים על העבודה עם טקסטים.
העקרונות הבסיסיים של מכתב מוצלח
הפרק eponymous ב Roumana ו Rafaelsona אני מאמין המפתח. הוא מדבר על האותיות. כמה מיילים ביום אתה כותב: אחד, שלוש, עשר? תהא התשובה אשר תהא, אתה צריך לקרוא את הפרק הזה.
אחרת אתה וגם:
- לְגַמגֵם. ראשית, להחליט מה לכתוב, אז לכתוב. אם אתה מבין את מהות המסר שלו, ואת הנמען יבין אותו.
- מחשבות מבולבלות. זה קורה כאשר הטקסט הוא לא מבנה. תמיד לכתוב על תכנית שקבע מראש.
- בשטף. מיומנות לכתוב בתמציתיות מגיעה עם ניסיון. אתה תצליח אם תבחר מילים קצרות, משפטים קצרים כדי לבנות ולעשות פסקאות קצרות. בנוסף, דרך אגב, ברוב המכריע של המקרים אנחנו כותבים יותר מדי. (השווה: בדרך כלל אנחנו כותבים יותר מדי.)
- חולשה. אם אתה כותב על הקול הפעיל בגוף הראשון, זה יהיה יותר אנרגטי. משכנע יותר מאשר מראה טקסט כשזה אין שמות תואר תוארי פועל מופשטים.
- לא מובחן. כתוב בפשטות ובטבעיות. אתה לא תהיה חכם בעיני המקבל אם אתה מדבר "גבוה רגוע". כתוב בלי הימנע kantselyarizmov שיח במונחים מוכרים.
- שלא נלמד. איות, פיסוק, שגיאות עובדתיות - הקללה של התכתבות עסקית. אם אינך בטוח כיצד מאייתים לבדוק בעצמך בעורך טקסט (Keystone הוא לא תמיד, אבל חוסך, לפחות מנקודת שגיאות הקלדה). אם אינך בטוח של המיקום של פסיקים, לשנות את הצעות עיצוב. אם אתה לא בטוח במשמעות של מילים, לבדוק אותם במילון.
הפרק על העקרונות הבסיסיים של מכתב מוצלח כל כך טוב כי, לדעתי, את המילה "מכתב" ניתן לראות במובן של "טקסטים בכתב." עצות הניתנות בו הן אוניברסליות החלים על הכנת סוגים אחרים של הודעות כתובות.
עוד 157 עמודים
אם תחליט שהספר הוא שווה קריאה בלבד את הפרק השני, טעייה. "איך לכתוב, כך שאתה סומך" מורכב 13 חלקים - 157 עמודים ויותר. אתה לא תצטער על הזמן המושקע לקריאה שלהם.
כיצד למיין תקשורת אלקטרונית? איך להיות מנומס בתקשורת בדוא"ל? איך אומרים "לא" בתכתובת עסקית? איך לכתוב נאום לנאום בציבור? איך להכין את המצגת? כיצד לכתוב קורות חיים, שאליה התשובה? אלה הם רק כמה מן השאלות אשר תקבלו תשובות דפי הספר.
לא כל דבר מעניין לא פחות לקרוא. לדוגמא, לא תפסתי ראש הדיווחים: לא נשקף להם בעבודתם היומיומית.
אבל בסך הכל Rouman Rafaelson ויצר הדרכה נחמדת על כתיבה אפקטיבית. זה יהיה שימושי:
- אנשי עסקים, מנהלים;
- מנהלים לעבודה עם לקוחות, מנהלי פרויקטים;
- קופירייטרים, בלוגרים;
- מזכירים, עוזרים.
האם יש חסרונות?
לדעתי, ישנם שני.
הראשון (והחשוב ביותר). חוט אדום של הסיפור - כדי לכתוב בבת אחת את המהות. אחרי הכל, אנשי עסקים שאין להם זמן כדי גישושים מילוליים. לדעתי, זה לא תמיד מתאים. תראי יש לי מכתב לפני כמה ימים.
במקרה? כן, בטח. הרעיון הוא ברור? כמובן. בנימוס? זהו. אבל לא עניתי. לפחות בעותק ולא להופיע ליעדים אחרים, כגון גישה נראית לי נוסחא. לכן, בצע את הכלל של "ללכת ישר ולעניין", לדעתי, צריך להיות זהירים.
שנית. בספר, אין משימות מעשיות. דוגמאות של המלצות רבות, אבל אין תרגילים אשר יסייעו לאחד את הידע הנרכש. מובן כי מצד הקורא נבות ישירות בתכתובת.
... עקרונות כתיבה ממש פשוט. הם אינם דורשים כישורים מיוחדים או כשרון. הם קלים להבין וקלים ליישם. כל מה שאתה צריך - את הנחישות וההתמדה לוודא כי אתה כותב בדיוק מה לומר. מטרת הספר - כדי לעזור לך לעשות את זה עם הקשיים לפחות ובטוחים יותר מכך.
ההערכה האישית שלי של הספר על ידי קנת Roumana וג'ואל Rafaelsona - 7 מתוך 10.
"איך לכתוב, כך שאתה סומך," ג'ואל וקנת Rouman Rafaelson
ליטר לקנותקנה באמזון
כדי לכתוב היטב - היא מיומנות שימושית, ולפתח זה לא כל כך קשה. הדרך הטובה ביותר - הדרך "ראשוני"חינם כמובן תלול על עורכי Layfhakera בכתיבה יוצרת. תוכלו למצוא תיאוריה, הרבה דוגמאות ושיעורי בית. צודק - זה יהיה קל יותר לבצע את משימת המבחן ולהיות המחבר שלנו. הירשם!