העולם הוא כל כך מסודר כי תמיד יש מישהו משהו על הצורך שלך. לדוגמא, אתה מציע לדבר באירוע-על, אבל לשכוח שביצועים של חצי שעה דורשים 2-3 ימים של אימונים, והם רגישים סירובך. לומר "לא", לא יקרה כלום. ובכל זאת, אם אתה מחובר עם המוצרים והיצירה שלהם, הוא כל זמן סביבך הרבה אנשים המחשיבים רעיונות המצוינים שלהם ורוצים ליישום מיידי. תגיד להם "לא", הרעיונות הטובים הם בני אלמוות. אם יש לך חברה היא הפיתוי הכי נורא - אל תנסה להיות טוב לכולם, כדי לרצות את כולם. תסתכל על מוצרי תוכנה וברזל המקיף אותך. מחשבים ניידים טון של יציאות ושקעים שאתה לעולם לא תשתמש, מהבהב כלום מציג אורות. ותוכניות זמן הם מונהגות כמה חצאיות. חפש אותו Outlook או Word, ומאות מוצרים אחרים, שבהם משתמשים להעסיק רק 10% תפקודיים. ומה עוד היה מתוכנן, מיושם, מהונדסים ועכשיו גורר מגרסה לגרסה, גרימת תאימויות ובאגים? זה פשוט - מישהו פשוט אמר "לא."
להלן וידאו נאום קצר של סטיב ג'ובס ב WWDC 1997. הסרט מתחיל עם שאלת המפתח, "אז מה לגבי OpenDoc» OpenDoc -? כנראה ותחביבים נושא מפתחים שואל שמאמינים באמת שזה צריך להתמודד עם וזה עומד במבוא של מוצרים Mass. ג'ובס אמר לו "לא" בהתנהגותו המאפיין, והוסיף: "פוקוס - זה כשאתה אומר" לא". והתוצאה של מוקד זה הן באמת מוצרים מעולים בם התוצאה טובה בהרבה מסכום חלקיו. "סטיב אומר שכשהוא חזר באפל, מהנדסי מאה בחורים העוסקים בטכנולוגיות לעניין אותם וחברת משך מאה כיוונים, ולכן היו מניות בשווי של 4 $ למניה. היום, בזכות המילה "לא" ואת הפוקוס, אפל - היקרה ביותר בעולם של חברה ציבורית.
מה אתה חושב על מה שאתה צריך לומר "לא" כדי לקבל פוקוס לכיוון התנועה שלך?