למה שלא תסיים לקרוא את המאמר הזה עד הסוף ולא לסיים את השני

לפי הסטטיסטיקה, 38% של דפי אינטרנט חדש שנפתח מיד נסגר. SEOs ומנהלי אתרים הם נתקלים עצמם כדי להקטין את קצב Bounce. אבל אפילו אם הדף לא נסגר מיד, והמשיך "לקרוא" - 5 מתוך 100 אנשים שמעולם לא קראו יותר את הכותרת ואת הגלילה למטה בלידה.

למה? אבוי, אתה לא יודע את התשובה, כי מאמר זה אינו קורא עד הסוף.

אנשים שקראו דווקא באינטרנט (ולא אוהד) ליחידה. רוב תלוש המעקב לפסקאות, חוטף כמה משפטים, וחיפזון איפור כדי לכתוב הערה ( "סיימתי! אני "לקרוא" את המאמר, אבל יש משלהם, נכון, המוח! ").

על השאלה מה היה קורה, ניסיתי תשובה ג'וש שוורץ (ג'וש שוורץ), חברת מחקר שוק מומחה Chartbeat. כבסיס של מאמרי מחקר ננקט של אחד הפרסומים באינטרנט הפופולריים והמשפיעים ביותר - צפחה. Chartbeat זה לכבד כלי ייחודי, שכן היא מאפשרת לך לעקוב אחר מידע והתנהגות של משתמשים בזמן אמת (שהיא לוכדת את כל מה שנעשה בדפדפן).

לפיכך, מאמר האינטרנט "הרגיל" - הוא בדרך כלל 2000 פיקסלים בגובה. בהתייחסו תרשים שהוכן על ידי שוורץ.

(כבר עתה כי רק מאפשר למשתמש כמה זמן לפרוץ את הדף.)

כל טור של הגרף - את מספר הקוראים, כדי להגיע למאמר מסוים של עומק. ציר ה- X הוא כדלקמן: 0% - זהו מאמרים "טיפ" (כותרת ועופרת); 100% - זהו תחום שבו ההערות להתחיל.

נתוני Chartbeats להדגים כי הרוב המכריע של מאמר צפחת מגילה קוראת על הסימן של 50%, כלומר עד הפיקסל אלפים. זה קצת. כדי לעשות את זה יותר ברור: הגובה הממוצע של חלון הדפדפן 700 פיקסלים, בעומק של גלילה, את החלק התחתון של הדפדפן יהיה בערך בסביבות 1700 פיקסלים. לדוגמה, ב במאמר זה המשתמש הממוצע לקרוא עד 2 נקודות, בלי לדעת למה הוא לא מיד לנקות את מה שהאדם באמת טובע.

או לקחת דוגמא "ילידים" יותר. רוב האנשים "לקרוא" מאמר על Layfhakere על סודות פרודוקטיביות אלן טיורינגלמעשה לא ידעתי עד הסוף, שסייע המדען המבריק בעבודה - 1700-פיקסל הוא כ בפסקה האחרון של כותרת המשנה הראשונה. (קיבולת של השפה אנגלית ורוסית למען הפשטות, אנחנו שוכחים.)

יצוין כאן כי עבור דפים המכילים תמונות ותוכן וידאו, ככלל, מתאפיינים עומק גבוה של נוף - הם לגלול.

בערך באותו הנתונים ג'וש נכנס לניתוח משאבים אחרים.

עומק גלילה - 60% (גבוה יותר מאשר צפחה), אך שיעור skrollyaschih הלא ככל 10%.

אבל זה לא כל כך רע. הדבר הנורא ביותר - הפסגות באזור 0. מופעי שוורץ גרף כ 5% של אנשי דפים פתוחים צפחה מעולם לגלול למטה. מה הוא אז הם עושים? למה לפתוח דף מסוים? ממש פשוט לשתף את הקישור (כפתורי sharinga הודות ממוקמים, בדרך כלל מתחת לכותרת)?

כדי להבין זאת, שוורץ נתח גלילת יחס sharinga דפי צפחה.

מחקר של אותו אינדיקטורים עבור משאבים אחרים צגים Chartbeats:

הגרפים מראים בבירור כי גלילה יש עומק השפעה מועטה על אינדיקטורים sharinga. צפחת מאמרים וחומרי מאתרים אחרים יכולים לאסוף כמות עצומה של ציוצים עדיין יש ביצועי קריאה מעמיקה מאוד צנועים. לעומת זאת, פריטים שהם לקרוא בעיון מן הראשון למכתב האחרון, לא בהכרח לשתף עם החברים שלך. במילים אחרות, רוב האנשים laykayut ו לפרסם מחדש את המאמר, קריאת הכותרת בלבד ואת הפסקאות הראשונות.

בנוסף, ניתוח של מופעי מפת החום שעד לגלול לתחתית הדף, אנשים לעתים נדירות נופלים מתחת לכותרת ההפסקה הראשונה. רק מאוד תוכן איכותי שעושה את הקורא לגלול נוסף.

כפי שאתה יכול לראות, צפחה עם מחוון זה היא כל טוב.

מסקנה: מופעי מחקר זה כי משתמשי האינטרנט קשים להתרכז בשום דבר יותר מדי זמן. רובם אפילו לא סיים לקרוא את המאמר עד האמצע. וזה מובן.

אנשים גדושים מידע כל יום עברנו "טון" של טקסט, אודיו, וידאו ותוכן. כתוצאה מכך, את ההרגל של סגירה באמצע, אחורה, לכבות בהקדם אחיזת המשמעות (או נראה אוחז ...).

שקול גם אם למסור את הקישורים, אשר כל הזמן את החברים שלך בפייסבוק, VK, טוויטר? האם הם לקרוא לעצמך מה אתה ממליץ?

עם זאת, זה לא כל כך חשוב, אחרי הכל, אתה לא צפוי לקרוא עד הנקודה האחרונה הזו.