"חשבונות לא אנושיים": כיצד משפיעים וירטואליים כובשים את האינטרנט
Reno3 של טכנולוגיה / / December 28, 2020
מי הם?
משפיע וירטואלי הוא דמות ממוחשבת עם מראה אנושי. יש לו ביוגרפיה שהומצאה, קיים רק באינטרנט, פעיל ברשתות חברתיות והוא פופולרי מאוד בקרב המשתמשים. יש עשרות תמונות בבלוג שלו שם הוא נפגש עם חברים, אוכל ארוחות גורמה, נרגע על הים, ומשתקף גם במראה ומטיל צל - הכל כמו אנשים. רק זו מציאות דמיונית.
איך הכל התחיל: "סרטים מצוירים" פופולריים
הסלבריטאים הדיגיטליים הראשונים הופיעו לפני 20 שנה. בסביבות תחילת המאה הקימו זוג בחורים הרפתקנים - סולן הטשטוש דיימון אלברן והמעצב הגרפי ג'יימי היולט - את הלהקה הווירטואלית גורילאז. בְּמַהֲלָך קונצרטים מוזיקאים חיים הושמעו מאחורי מסך שקוף. קטעי וידיאו שודרו עליו כך שרק קווי המתאר של אנשים אמיתיים נראו לעין. מעטים תהו איך נראים החברים האמיתיים של גורילאז וכמה הם באמת. אחרי הכל, המוסיקה הזו נקשרה בדיוק לדמויות מצוירות, שמספרן השתנה מאלבום לאלבום. ואחת התגובות השכיחות ביותר לסרטונים מההופעות החיות של הלהקה, שם אלברן כבר לא מסתתר מהקהל, היא הפתעה שהוא אמיתי.
ברוסיה, פרויקט "Gluk'oZa", שנוצר בתחילת שנות האלפיים, הרים את השרביט. עד שנת 2003 הייתה תככים על מי שהסתתר מתחת לאווטאר הווירטואלי של "גברת עם כלב". ואז הוצגה למעריצים נטליה יונובה, אך למרות שהסוד כבר נחשף, מפיק הפרויקט, מקסים פדיב, המשיך להשתמש באווטאר ובסרטוני האנימציה. ויונובה האמיתית הופיעה רק בקונצרטים.
בשני המקרים לא היו אלה דמויות וירטואליות לחלוטין - למעשה, רק מסכות של אנשים אמיתיים. כל זה השתנה כאשר בסוף שנות האלפיים יצרו היפנים את Vocaloid, זמר הפופ הדיגיטלי Miku Hatsune. במולדתה היא הפכה לכוכבת אמיתית. השירים שלה נמצאים בראש המצעדים, והדימוי שלה משמש משחקי וידאומיקו משתתף בפרסומות ומופיע כדואט עם הופעות חיות. ולמרות שהדימוי של Vocaloid הוא סרט מצויר לחלוטין, הפופולריות שלה עניינה את תעשיית האופנה עד כדי כך שמעצב האופנה המפורסם מארק ג'ייקובס עיצב עבור מיקו בגדי קונצרט. יצירתם של מתכנתים יפניים היא אולי השלב האחרון במעבר מאישיות אמיתית למשפיעים וירטואליים.
איך הגיעו משפיעים וירטואליים לבלוגוספירה
כוכבים אמיתיים רחוקים מדי מאנשים פשוטים. לכן, אין זה מפתיע שאלה שקרובים יותר - בלוגרים זכו לא פעם להכרה לא פחותה. רבים מהם קשורים מאוד ל"חבר'ה מהחצר שלנו "שעזרו להיות פופולריים לא על ידי מפיקים נכבדים עם ארנקים עבים, אלא על ידי כריזמה משלהם ומצלמת סמארטפון.
לכן לבלוגרים של היום קהל של אלפים רבים ואפילו מיליונים, והאסיר תודה רבה ביותר, כדי לקחת דוגמה, גיל - תלמידי בית ספר ותלמידים. בלוגרים הפכו זה מכבר למשפיעים עבורם - אנשים שיכולים להשפיע על אחרים בדעותיהם או בהעדפותיהם.
בצומת טכנולוגיות ושוק הבלוגרים ומשפיעים וירטואליים הופיעו.
דגמי CGI (תמונות ממוחשבות - תמונות שנוצרו על ידי מחשב) הפכו לכוכבים ולמוזות חדשים של מעצבים. התמונות של דמויות כאלה הן איכויות קולקטיביות שלדברי המפתחים עונות באופן אידיאלי על צרכיו של קהל רחב.
הפופולריות של המשפיעים הווירטואליים בתחילה נוצרה בעקבות הופעתם הריאלית. ויש גם ויכוח סוער בין המעריצים: האם זה אדם אמיתי או מודל דיגיטלי מוכשר? כיום חברות פיתוח מקדמות באופן פעיל משפיעים וירטואליים.
עליכם להבין שלא כל דמות אנימציה, אפילו עם מיליוני מעריצים, היא משפיעה דיגיטלית. לדוגמא, Miku Hatsune שהוזכר כבר לא חל עליהם, למרות שהוא נוצר באמצעות גרפיקה ממוחשבת, יש לו רקע והוא ידוע על ידי מיליונים. תכונת מפתח וירטואלי המשפיעים, כפי שנאמר כבר בהתחלה, הם שהם "חיים" כמו אנשים רגילים. הם משתפים את מחשבותיהם ורגשותיהם, מדברים על מציאות, מפרסמים ברשתות החברתיות את רגעי ימיהם, כפי שעושה כל אחד מאיתנו.
משפיעים וירטואליים: מפופולרי עד כמעט לא ידוע
1. גרם שודו
דוגמנית-על כהת עור היא מקור המקור לתחום הדיגיטלי שודו גרהם. כרגע, בפרופיל האינסטגרם שלה יש כמעט 200 אלף מנויים. יוצרו של שודו, צלם האופנה קמרון-ג'יימס ווילסון, טוען שמעולם לא הרוויח ממראהו של שודו. מטרתו היחידה היא כביכול להוסיף מגוון. לאופנה ומרחב משחק.
הפופולריות של דוגמנית העל הדיגיטלית הביאה התמונה עם שפתון Fenty Beauty של ריהאנה: הפוסט הועלה מחדש על ידי המותג עצמו.
2. ליל מיקלה
ליל מיקלה (או מיקלה סוזה) היא דמות וירטואלית שנוצרה על ידי ברוד. חשבון האינסטגרם של סוזה קיים מאז 2016 וכבר אסף 2 מיליון מנויים. הפופולריות נובעת בחלקה מהעובדה שהיזמים לא הותירו אותה בבידוד מרהיב, אלא הוסיפו חבר BLAWKO וחברה יריבה ברמודה. הדוגמנית הדיגיטלית ממלאת את האינסטגרם שלה בתמונות, משתפת פעולה עם מותגי אופנה ומתקשרת עם העיתונות, וברמה די רצינית. לדוגמא, בראיון ל- The Business of Fashion, מיקלה משתפת בתוכניות שלה עתיד. ועדיין - מתעקשת שהיא תיחשב לאמנית "שלא מפחדת להביע דעות לא פופולריות, גם אם הן עולות למעריציה."
3. ברמודה
בתחילת 2018, המעריצים היו מעריצים חרוצים של מישלה סוזה, כשלפתע יום אחד בחשבונה היו כל התצלומים הוסרו, ובמקום אותם פורסם רק אחד - בלונדינית לא מוכרת, הציג ברמודה ומי אמר שהיא פריצה האינסטגרם של מישלה.
הסכסוך בין שתי הדמויות הדיגיטליות נמשך זמן מה, נתמך באופן פעיל על ידי כלי תקשורת בודדים. על פי החשד, ברמודה הומצאה על ידי יריביו של ברוד, סוכנות הביון קיין. על פי האגדה, זה גם יצר את ליל מיקלה בעצמה, במטרה להפוך אותה ל"עבדה דיגיטלית ". אבל ברוד קנה את הדמות, שחרר אותה והוביל לפופולריות. מודיעין קין לא אהב את הצלחת המחלקה לשעבר, ולכן החברה החליטה לנקום. כתוצאה מכך התברר כי הקריאייטיבים של ברוד עומדים מאחורי הפריצה. כיום, מודלים דיגיטליים עובדים בזוגות, ולברמודה יש פחות פי עשרה מנויים מחברתה.
4. BLAWKO
אצל חברה של מיקלה סוזה רוני בלאווק 158 אלף עוקבים באינסטגרם. הוא מפרסם תצלומים שבהם הוא מתקשר ונח עם אנשים אמיתיים. מעת לעת הוא מאורסת עניינים אחראיים למדי: למשל, היא הולכת לראיונות עם חברתה. לזרם המנויים ארגנו היזמים את "היחסים" של רוני עם ברמודה, ואז את הפרידה הרועשת שלהם.
5. נונואורי
דגם דיגיטלי נוניורי אסף 350 אלף עוקבים באינסטגרם, אם כי זה לא דומה לאדם חי אלא לבובה. זה לא מונע ממנה להחזיק את האצבע על דופק החיים ולהצטלם עם אנשים אמיתיים. קריירת הדוגמנות שלה מעוררת קנאה. הילדה הדיגיטלית הופיעה כמעט בתצוגות של גוצ'י, טום פורד ובתי אופנה מפורסמים אחרים.
6. אימא
דגם דיגיטלי יפני אימא כמעט ולא ניתן להבחין בין אדם אמיתי אפילו בבדיקה מקרוב. חלק מהתמונות מראות כיצד השורשים "צומחים" על שערה הוורוד הצבוע. למגזין i-D, אימא הצטלמה לתמונות תקריב וענתה על שאלות בראיונות עם מודלים אמיתיים. אם לשפוט לפי התיאור בפרופיל, הנערה מתעניינת בתרבות יפנית, קולנוע ואמנויות אחרות. באחת התמונות האחרונות אימה מתלוננת בידוד ושמחה שהצליחה לבקר השנה בפריחת הדובדבן.
7. לילה כחולה
וירטואלי נערה הוקמה בשנת 2018. היזמים התיישבו בה באיחוד האמירויות והפכו אותה לחצי צרפתית, חצי לבנונית. המנויים של לילה מעטים באופן מאכזב - פחות מ -1,000. הסיבה, ככל הנראה, היא שאיש לא מקדם את זה יותר משנה. היא מחזיקה בתואר המשפיעת הווירטואלית הראשונה במזרח התיכון וגאה שהייתה על שער מגזין הנשים גרציה.
8. קירה
היא - המודל הדיגיטלי הראשון שנוצר על ידי מפתחים רוסים. גם לקירה אין הרבה מנויים - קצת יותר מ -2,000. אבל בכל מקרה זה מראה שהיא מעניינת גם מישהו. אין הרבה מידע על קירה באינטרנט, אבל הילדה בכל זאת העניקה ראיון ל- Wonderzine. הדוגמנית דיברה על לימודים ב- MGIMO, על המקומות החביבים עליה ואפילו על האופן שבו הוריה נפגשו. נכון, אז היא קראה לכל הזיכרונות מְזוּיָףוזה לא מפתיע.
למה כל זה?
דמות וירטואלית מופיעה לרוב כאשר יוצריה מעוניינים לקבל קצת הייפ באינטרנט. קשה לדמיין כמה מהר ניתן לייצר רווחים ממודלים אלה, אך נראה כי הכיוון מבטיח מאוד. אחרי הכל, משווקים שעובדים עם אנשים דיגיטליים מבוטחים מפני התעלולים השערורייתיים שלהם, בעיות התקשורת והחמצת מועדים. בנוסף, תוכלו לחסוך ברצינות במפעילים, מאפרים ואנשים אחרים שמשפיעים על עצמם.
"עובד" דיגיטלי יכול להשתתף בו זמנית בפרויקטים שונים, שאנשים לא יכולים להרשות לעצמם פיזית. זה גם עונה באופן מלא על המציאות המודרנית, כולל הצורך בבידוד עצמי. אל מול וירוס הקורונה. אין הפרעה לייצור - הבלוגר הדיגיטלי תמיד מוכן לצאת לדרך.
קרא גם🧐
- 15 דברים מדהימים שרשתות עצביות למדו לעשות
- 6 דוגמאות לאופן שבו הטכנולוגיה משנה את גופנו
- מבחן: האם אתה יודע למה רובוטים מודרניים מסוגלים?