ניהול מותג: עיצוב וניהול מותג - קורס 220,000 רובל. מהאוניברסיטה הכלכלית הרוסית על שם. G.V. פלחנוב, אימון 6 חודשים, תאריך: 13 באפריל 2023.

שילוב ייחודי של גישות יסוד שנוצרו על ידי מייסדי המיתוג, השיווק והתגליות המהפכניות של מדענים בתחום מדעי המוח, פסיכולוגיה ותחומים רלוונטיים אחרים, יחד עם מתודולוגיות מודרניות של יזמים מתקדמים בעמק הסיליקון, להדגיש את החומר בתוכנית זו ככלי היעיל ביותר ליישום מעשי בתחרות הנוכחית סביבת שוק. בעולם של היום, הצרכנים נותנים עדיפות למותגים. זאת בשל נוכחותם של מערך של אסוציאציות, ערכים וערבויות שברמה מודעת ותת-מודע, בונים אמון ומשפיעים על בחירת הצרכנים ונאמנותם. להציע לשוק שירותים, מוצרים או שירותים מקוונים לא אישיים או לא יעילים שהצרכנים אינם יוצרים איתם קשר רגשי ורציונלי, ברוב המקרים, לא ראוי. הצעות מעורפלות ולא ממוקדות כאלה אינן יכולות להיות מזוהות בצורה נכונה ונשארות ללא תשומת לב ומחויבות של קהל היעד. השילוב של גורמים אלו בתנאים של פיתוח אינטנסיבי של שווקים מוביל לצורך דחוף ביצירת מותגים להצעות ותאגידים המיוצגים ברוב הקטגוריות.

במהלך תהליך ההכשרה תרכוש מיומנויות מפתח במקצוע

אתה תעבור מניתוח התפיסה של מוצרים, שירותים ותאגידים, יצירת אסוציאציות אינטנסיביות במוחם של קהל היעד, ועיצוב רלוונטי וניחן פוטנציאל מותג משמעותי, כולל בחירת אסטרטגיות ויישום היסודות של ניהול תיקי מותגים, לשילוב תגליות בתהליכי עיצוב וניהול מדענים מתחום הפסיכולוגיה, מדעי המוח ותחומים רלוונטיים אחרים, המאפשרים להכניס את המותג לתפיסה המודעת של קהל היעד והתנהגות המודל קבוצות מפולחות. התוכנית מתמקדת בהכשרה ביצירת מותגי תאגידים, מוצרים ושירותים לפיתוח בר קיימא בשווקים מודרניים. כלים מעשיים המשולבים זה בזה מאפשרים לך לייעל את צריכת המשאבים ולפשט תהליך עיצוב וניהול מותגים הן במהלך ההדרכה והן במהלך היישום במקום העבודה סביבה. ההכשרה מבוססת הן על לימוד המרכיבים הבסיסיים היוצרים הבנה של המקצוע והן על לימוד התהליך יישום מעשי של מסגרות עדכניות המאפשרות לך לעצב פתרונות יעילים המוכנים ליישום ו השקה לשוק. תוכלו לרכוש ידע שפיתח מחבר הקורס דרך ניסיונו, דרך מחקר, בדיקות, בחירת גישות אפקטיביות ויצירת פתרונות מוצלחים.

רק החשוב ביותר, תוכנית "ללא מים" חוסכת במשאבים שלך 

כל החומרים מותאמים ומכילים מידע מפתח שנבחר באופן בלעדי על מנת לחסוך במשאבי התלמידים ולהגביר את היעילות של תהליך הלמידה

תכונות של אימון

התוכנית מיושמת במחלקה לשיווק של האוניברסיטה הכלכלית הרוסית על שם G.V. Plekhanov, שהיא מחלקת השיווק הראשונה ברוסיה, אשר הניחה את הבסיס להכשרת מומחים מומחים. המחלקה נוסדה על ידי בוריס אלכסנדרוביץ' סולוביוב, אשר מפתח את תורת הצרכים והביקוש הצרכני מאז תחילת שנות ה-60. הוא נקרא "אבי השיווק הרוסי" והיוצר של כל מערכת החינוך השיווקי ברוסיה.
כמו כן, אחד השמות המשמעותיים הקשורים למחלקת השיווק הוא הכלכלן והמשווק האמריקאי, פיליפ קוטלר, פרופסור לשיווק בינלאומי בבית הספר לניהול קלוג, אוניברסיטת נורת'ווסטרן, ארה"ב קוטלר). הוא נקרא "גורו" ו"אבי השיווק המודרני". בשנת 2014 הוא ביקר במחלקה לשיווק וקיבל תואר דוקטור לשם כבוד מהאוניברסיטה הרוסית לכלכלה על שם G.V. פלחנוב.

יתרונות התכנית החינוכית

• ההכשרה מתקיימת בקבוצות קטנות של עד 5 אנשים, מה שמאפשר לכל תלמיד לעסוק בהדרכה אישית, לקבל תמיכה אישית מהמורה, בעוד שעלות הקורס נשארת ברמה של מחיר ההדרכה בקבוצות גדולות סטנדרטיות ואין עלויות נוספות.
• פותח על בסיס אינטראקציה של מייסד הסטארטאפ Brandaq עם ארגונים בשווקים שונים על מנת ליצור פתרונות יעילים.
• מכוון ללמד עיצוב וניהול מותגי תאגידים, מוצרים ושירותים.
• מכיל את הגישות העדכניות ביותר שנוצרו הן על ידי מייסד Brandaq והן על ידי מומחים בתחום מיתוג, שיווק, פסיכולוגיה, מדעי המוח ועוד תחומים שהוכיחו את עצמם בכל עוֹלָם.
• נבנה בפורמט אינטנסיבי שלב אחר שלב, מחולק למודולים הכוללים שיעורים עם מסגרות ב בצורה של תבניות כלים לשימוש מעשי נוח ודוגמאות להבנה קלה חוֹמֶר.
• כל החומרים מותאמים ומכילים מידע מפתח שנבחר באופן בלעדי על מנת לחסוך במשאבי התלמידים ולהגביר את היעילות של תהליך הלמידה.
• תהליך הלמידה מכיל זמן לעבודה עצמאית, במסגרתו כל תלמיד יוכל ליישם פתרון מוכן בתחום העיצוב מותגי חברות, מוצרים ושירותים המשתמשים במסגרות שנלמדו, שיהפכו למקרה מן המניין, מוכן לשימוש בשוק או ב תיק עבודות

תכונות של התוכנית החינוכית

פורמט נוח ללמידה יעילה
משך האימון. התכנית בת 250 שעות על פני 6 חודשים, כוללת 70 שיעורים עם תיאוריה ופרקטיקה.
התוצאה של האימון. מארז מפותח של מותגים מעוצבים בפורטפוליו עבור תיק העבודות או העסק שלך.
צורת אימון. לבחירה: משרה מלאה או מרחוק, 2-3 פעמים בשבוע בימי חול בין השעות 18:55-22:00, ובשבת.

איך להמשיך

דרישות לסטודנטים

אנשים שיש להם או מקבלים השכלה מקצועית גבוהה/תיכונית רשאים להשלים את התכנית

מסמכים לקבלה

עותק של דיפלומה של השכלה מקצועית גבוהה או תיכונית עם מצורף או תעודה ממקום הלימודים (לסטודנטים)
דרכון: פרסה אחת (תמונה), 2 פרסה (הרשמה)
SNILS

התוכנית החינוכית תהיה שימושית עבור עובדים של עסקים קטנים, בינוניים וגדולים, כל השווקים, b2c, b2b וצורות אחרות, סטארטאפים וארגונים אחרים המיוצגים על ידי בעלים, מנהלים, מומחי מוצר, משווקים, ברנדולוגים ומומחים אחרים האחראים לחיזוק מעמד השוק של מוצר או שירות, אסטרטגיה שיווקית והון מותג. תכנית חינוכית זו מתאימה למתחילים או סטודנטים ובוגרים מכל התמחות, אלה המעוניינים לצבור מיומנות בתחום זה, כמו גם מומחים העוסקים בתחום זה ומבקשים להשלים ניסיון משלו.

צוות יעיל, טיפולוגית אישיות ואינטליגנציה רגשית. (מודול מספר 1)
יסודות המיתוג והשיווק, השפעה על מיקום השוק. (מודול 2)
ניתוח בסיסי של השוק, ההצעה (מוצר, שירות) ומותג. (מודול 3)
חיפוש, פילוח, הערכה ובחירת קהלי יעד רלוונטיים. (מודול 4)
ניסוח ובדיקת השערות, טכניקות CustDev ו-JTBD. (מודול 5)
התפלגות מגזרי הצרכנים במחזור הפצת החדשנות. (מודול 6)
עיצוב MVP, ערך מוסף, חווית צרכן CJM. (מודול 7)
ויראליות. התאמה בין מוצר לשוק. מערכות אקולוגיות. מטרת עיצוב UX/UI. (מודול 8)
תמחור. גמישות של ביקוש. תזרימי מזומנים CF, PNL, NPV. (מודול 9)
עיצוב מיצוב של הצעה (מוצר, שירות). (מודול 10)
גיבוש זהות מותג ארגוני. (מודול 11)
עיצוב מיצוב מותג תאגידי. (מודול 12)
פיתוח מזהי מותגים חיצוניים (מילוליים, ויזואליים). (מודול 13)
גישות להערכת המרכיבים העיקריים של הון עצמי של המותג. (מודול 14)
אסטרטגיות מותג ויסודות של ניהול תיקי מותגים. (מודול 15)
חקר קהל: ניתוח של דפוסי התנהגות. (מודול 16)
שיטתיות של תקשורת: תכנון ותקצוב. (מודול 17)
גישות יצירתיות: עיצוב פתרונות ויזואליים ומילוליים. (מודול 18)
שיווק וידאו: אסטרטגיות יעילות לתוכן וידאו קלאסי. (מודול 19)
חשיבה קטגורית: תורת הכאוס, מכניקת הקוונטים, תפקידה של בלוטת האצטרובל. (מודול 20)
פסיכולוגיה קוגניטיבית: תפיסה וייצוג של מידע חושי. (מודול 21)
דפוסי תפיסה: עיוותים של המציאות בתודעה סובייקטיבית. (מודול 22)
מדעי המוח: מבנה מערכת העצבים, מודלים של רגשות והתנהגות. (מודול 23)
מנגנוני זיכרון: השפעה על זכירה ושליפה של אירועים מהזיכרון. (מודול 24)
מערכות חשיבה: תהליכים מודעים ותת מודעים בחשיבה. (מודול 25)
עיוותים קוגניטיביים: טעויות חשיבה ואסטרטגיות חשיבה. (מודול 26)
תופעות גלים: עיצוב תופעות רחבות היקף בסביבה החברתית. (מודול 27)
ניהול קהילה: יסודות של עיצוב קהילות יעילות. (מודול 28)