זה יצר פרסומת מפורסמת של Mac הראשון "1984"

שיווק מנוסה חיוני. עבור אפל וסטיב ג'ובס בפרט זה היה חשוב במיוחד כדי לעורר עניין במצגת הקרובה של מחשב מקינטוש הראשון 1984. החברה היא תמיד סוג של הפרסום של המוצרים שלהם, אבל זה היה מקרה מיוחד. חבר צוות מקינטוש הסיפור הזה מספר לנו כיצד ליצור ידוע בפרסום Mac הראשון, אשר נלקח ליישם אותו ומה התוצאה הושגה כתוצאה מכך.

מההתחלה, אפל התמקדה בשיווק. מארק Markkula האמין כי כל חברה מצליחה צריכה לעבוד קשה בכיוון זה, תמיד להיראות אטרקטיבי לצרכנים וללקוחות. סטיב ג'ובס גם התעקש על הסטנדרטים הגבוהים ביותר, אפילו בזמן כל העבודה נעשתה במוסך. Apple II די יוצג מפורסם במפנה בגיליון ספטמבר של סיינטיפיק אמריקן ב 1977, אולם החברה לא יכל להתפאר של מכירות גדולות ויש לו כ 20 עובדים בבית זמן.

פרסום סוכנות, אשר משתפת פעולה עם אפל, שנקרא Chiat-יום. היא נוסדה בשנת 1968 על ידי ג'יי לרמות, אשר היה מאוד נועז ואוהב חידושים, בדיוק כמו סטיב ג'ובס. יחד, הם פגעו מהר אותו, התכנסו צוות של אנשי מקצוע ויצרו הפרסומות הראשונות עבור אפל. באחד הקליפים המייצגים המחשב ליסה כיכב קווין קוסטנר.

עד סוף שנת 1982 המנהל האמנותי ברנט תומאס וסטיב היידן הציע את הרעיון של יצירת קמפיין פרסומי, באמצעות הסלוגן "למה 1984 לא תהיה כמו 1984". סיסמה זו תשמש את Apple II בפרסום בדפוס וול סטריט ג'ורנל, אבל אפל לא ללכת על זה. הרעיון נדחה עד אביב 1983, כאשר מפרסמים נפגש עם צוות השיווק מקינטוש, ההשקה של אשר נקבע ליום 1984.

סטיב ג'ובס רצה מעורר השראה ופרסום מהפכני, כמו שהוא היה בדעת מקינטוש הראשונה שלו. זה אשר את הסיסמה המוצעת וכל צוות Chiat הימים מתחילים עבודה קשה. סטיב היידן וברנט תומאס הוצג בקרוב טלביזית מדע בדיונית קטנה מסחרית שבו צעיר ספורטאי משחרר את המשקל של שלטון טוטליטרי, לנפץ מסך קורנס ענק, המסמל את Grand אח.

עבור מנהל שיווק מקינטוש מייק מוריי וסטיב ג'ובס אישר את הפרויקט, אבל היה לקבל אישור של ג'ון סקאלי ב הפסולת המנכ"ל החדש כדי ליצור כמות מרשימה פרסום. סקאלי הגיבו בתדהמה לנושא, אבל בסופו של דבר נתן את הסכמתו לשחרור תקדים בזמנו בתקציב של 750 000 $ עבור וידאו דקה הדמיה.

Chiat הימים שכרו אחד הטוב באותה במאי קולנוע הזמן - רידלי סקוט, שסרטו הקודם, בלייד ראנר, מתאימים להפליא פרסום הסיפור, המציג את המאבק ותחושת דיסטופיה. הוחלט לבצע את הירי ב שפרטון אולפני בלונדון, שבו השבוע הלך כמה מנהיגים Chiat-יום של אפל, כולל מייק מוריי וסטיב ג'ובס.

הגיע כבר נשכר על ידי צוות של 200 שחקנים שהיו לשחק עובדים קירחים מדוכאים. רוב הקהל היה מורכב גלוחי ראש בריטי אמיתי, אשר שולמו 125 $ עבור יום של ירי. זה הרבה יותר קשה למצוא את הדמות הראשית, כי לא כל בחורה יכולה להתמודד עם מנופף פטיש כבד. למרבה המזל, את התפקיד הלך אנה Meyor. היא מהווה מידה מנוסית, כך יכול לעבוד בצורה מושלמת עם פטיש.

בהגיעם באולפן, מייק מורי יצא לחפש ג'יי צ'יטה, שהסתתר מאחורי התפאורה. ככל הנראה, כמה גלוחי ראש היה במצב רוח רעה, וג'יי מפחד לשים את ידיהם על בהפסקות צילומים.

למרות העובדה כי הירי התרחש בלונדון, קיבלתי שיחת טלפון ממישהו Chiat-יום עם בקשה ליצור דימוי גרפי של האח הגדול. ביליתי את כל היום בעבודה זו ושלחתי אותם לתוצאות המוגמרות, אך לא היה בטוח שהתמונה באמת נראית כמו אח גדול.

Lee Clow וסטיב היידן הציג את צוות אפל טיוטת רולר, לאחר שראה כי כל ונהנו. פרסום הפך מגניב, מטרידה ומסתורית. נדמה שזה באמת יעשה רושם חזק על אנשים. היא הוצגה לראשונה מגוון רחב של הכנס השנתי של אפל באוקטובר 1983 בהונולולו. התגובה הייתה מדהימה כל כך, כי החברה שומרת לעצמה שתי שווות משבצות פרסום יקרות יותר ממיליון דולרים, כדי להראות את הסרט בגרסאות מלאות קצר במהלך XVIII בסופרבול האחרון, שהתקיים יומיים לפני המצגת Macintosh.

מייק מוריי וסטיב ג'ובס מגנים על המודעות על הלוח של אפל המנהלים בחודש דצמבר, המבקשים לקבל את התקציב על תצוגה במהלך הסופרבול. להפתעתם, כמעט כל חברי מועצת המנהלים של דברים שליליים לגבי הסרטון, וחלקם אף קראו לזה הגרוע לזכרם. החברה העלתה את השאלה לחפש סוכנות פרסום חדשה, ומייק וסטיב היו הרוס.

ג'ון סקאלי שאל ג'יי צ'יטה למכור בחזרה שני חריצים לפרסומות, אבל ג'יי החזיר את הכסף רק עבור קליפ שנייה, שנמשכה רק 30 שניות. הוא שקר לגבי זה כבר לא ניתן למכור חריץ דק יותר עבור התקופה שנותרה עד הגמר. בסופו של דבר, פרסום לתצוגה האירוע היה אמור להתקיים, ואת הסלוגן על 1984 בטח היה מעורב.

הסרט מתוכנן שתוצג במהלך ההפסקה לסיום המחצית. בורל ואני כבר לא רצה לראות את התגובה של הקהל מאשר הפרסומת עצמה, אשר צפינו מאה פעמים. לשם כך, אנו Mac עם שאר חברי הצוות הלך בר ספורט אואזיס. המשחק היה משעמם, אבל הבר היה מלא. הפרסום שודר בשעה היעודה והיה נהדר. הבר היה רועש כל הזמן, אז זה היה קשה לראות איזה סוג של תגובה הנגרמת וידיאו של אנשים.

באותו ערב, היינו מופתעים הצפייה בסרטון הזה לעיתונות. התברר, פרסום גרם רגשות חזקים מאוד בקהל. צפינו בסרט הזה במופע חדשות תריסר אחר בימים הקרובים, אשר באמת הוא מונע הרבה עניין במצגת מקינטוש הקרובה.

שבוע אחרי ההכרזה על צוות Mac החדש הוזמן הדירקטוריון. אנחנו לא באמת יודעים למה לצפות, אבל כשזה הגיע לאולם, קיבלו את פנינו עם למחיאות כפיים סוערות עבור עבודתם. כל הודה בטעותו לדחות פרויקט פרסום ובירך אותנו עם התחלה נפלאה.

חברת Chiat הימים התאספו כל פרסים אפשריים עבור הסרט הזה, כולל את הפרס עבור הפרסום הטוב ביותר של העשור. אפילו עשרים שנה מאוחר יותר, הסרט נחשב בין הזכורים ביותר של כל פרסום בטלוויזיה.

באמצעות Folklore.org